纯美化妆试点品牌fabloox馥碧诗如何进入头部路线

最近，有一种产品在安静耕作的时候，变成了黑马级的爆炸品。 那是fabloox馥碧诗粉霜。

上线仅9个月，就被刊登在嘀嗒粉底液火爆榜TOP1和粉底液/面霜火爆榜TOP1上。 搜索TOP1后，全网累计销量超过60w瓶，入选C2CC彩妆大奖年度人气化妆TOP10。 是小红书( RED )草书中提到的比例非常高的纯美化妆道具。

另外，fabloox馥碧诗定妆喷雾剂在三八节天猫排行榜上名列前六，累计销量超过10万瓶。 去年11月全新的fabloox馥碧诗粉饼问世，还在2021年阳光大奖颁奖仪式“年度星品粉饼”上登场，成为明星蒋梦婕的个人推荐金。

为什么在短短几个月的时间里，fabloox馥碧诗不断制造出好几种爆炸物，把需要花很多时间积累的炫富战绩装在袋子里，取得了如此辉煌的成绩？

1.产品力为基，真正站在用户视角

美妆大奖是由C2CC新媒体x新美妆主办的全球美妆产业权威奖，各年度人气排行榜TOP10不仅考虑品牌内在研发实力和产品创新，还在多个销售平台和渠道上展示品牌实力从声音到销量，从消费心态的占领到专家背书的跨界评选，都是备受好评的优质产品。

而获得C2CC新妆大奖的fabloox馥碧诗粉霜，则是备受瞩目的纯妆单品背后，对品牌产品实力的坚守。

这个乳霜可以达到“12小时不卸妆，透明自然不暗沉”的化妆效果。 作为采用意大利30s速干成膜技术和独自研究的Gloxidant发光因子，从根本上打造天生的乳霜肌肤，打起来方便放心的底妆，被粉丝们称为“油皮妈妈”。

在打造美妆效果的基础上，fabloox馥碧诗粉霜在传统粉霜配方中，消除了26种禁用成分、90种潜在致癌或内分泌干扰性风险成分，真正实现了低致敏安全，无论问题肌肉、敏感肌肉都可以放心使用。

在化妆效果和安全性的基础上，加入了由萜烯、肌苷、糖类异构体和D-panthenol 4星级美肤成分组成的Gloxidant发光因子，在粉沾皮肤的同时，通过修复、补充、抗氧、抗糖四维度解决皮肤问题。

fabloox馥碧诗的原材料是Symrise德之馨、DSM帝斯曼等世界顶级化妆品原料商提供的温和不刺激的原材料，从源头上保证所有产品兼具“纯成分”和“优秀化妆效果”，爱美尤物

原料价格的高涨，当然提高了产品成本。 但是，fabloox馥碧诗粉霜的价格在100元左右，种植着草漂亮妆容的消费者们，不用因为价格而烦恼和烦恼，就可以享受到漂亮的妆容之美。

能多维打，了解用户所需的产品实力，使fabloox馥碧诗成为正确的纯妆新黑马。

fabloox馥碧诗粉霜对油皮的出色表现，呼吁广大干皮消费者重新推出专为干性皮肤而设计的护肤乳液。 为了满足消费者的期待，今年6月，fabloox馥碧诗上线了专为干敏皮而研究的养肤精华粉霜，其中蕴含80%的深海精华，令底妆水润。 聪明控制化妆水油平衡的技术，使化妆持续8小时，不脱妆，不会给干燥的敏感肌肤增加0的负担，无压力地完成底妆。

2.看见趋势，在细分赛道崭露头角

2015年，欧美彩妆市场打响了“清洁美容”的第一炮。 7年后的今天，纯美化妆占全球化妆市场的20%，Drunk Elephant、Lush、FARMACY、ILIA等海外品牌层出不穷，蓄势待发。

欧美国家乃至东南亚国家，国内纯彩妆市场起步稍晚，但随着消费者逐渐接受环保理念，重视品质生活，特别是疫情爆发后，健康、安全尤其深入消费者心中，天然成分、安全有效的纯

从2019年开始，国内纯美美妆品牌层出不穷。 此时，正好也是fabloox馥碧诗洞察纯妆趋势，在深耕产品中占据纯妆细分路线的时机。 正是因为fabloox馥碧诗押成为一种潮流，才发展成为目前国内业界人气极高的纯美化妆试点品牌。

2021年国内粉底霜/乳霜市场规模达到88亿元，其中乳霜市场交易额增长50%，明显高于整个品类。 另一方面，超过一半的年度电商顶级店铺都是新晋品牌，越来越多的品牌进入奶油赛道的竞争，标志着奶油已成为化妆潮流的一大类。

在奶油品类竞争日趋激烈的情况下，fabloox馥碧诗粉霜取得如此亮眼的成绩，占据粉霜细分品类top1的位置，不仅表明其产品实力出众，也印证了国内消费者对纯妆的呼声不断高涨

fabloox馥碧诗认为用纯彩妆产品占领消费者的心，值得寻找更多细分赛道的彩妆品牌来借鉴。

3.营销助力，打造全域内容矩阵

现在流量的库存竞争越来越白热化。 通道碎片不断加剧，化妆流程迅速重复。 这些都是面对品牌运营推进需要解决的问题。

fabloox馥碧诗可以制造爆炸性的产品，离不开团队拥有的全球营销能力。 在目前的环境下，流量红利趋于衰减，而fabloox馥碧诗通过多层铺轨渠道更精准高效地接触消费者。 并且，在这个思维指导的操作盘下，实现了顺利的超越。

在品牌形象的边缘，fabloox馥碧诗选择了明星代言这一直接有效的方式。 同时选择的合作伙伴艺术家在匹配时充分考虑了调性和流量。

2020-2021年，明星蒋梦婕、李纯、刘维推荐fabloox馥碧诗产品为自用单品，袁咏仪、迪娜也用心推荐。 2022年浪姐王臻向粉丝推荐fabloox馥碧诗粉霜，90年代后期人气演员袁冰妍为fabloox馥碧诗粉霜代言，短道速滑冠军李坚柔为fabloox馥碧诗底妆系列代言。 在明星的共同努力下，品牌声量在短时间内获得超强曝光，热度和口碑双重渗透。

在内容营销方面，一方面，fabloox馥碧诗邀请了有影响力的优质彩妆护肤博主，生产影响力强、价值感高的内容。 其中，程十安分享了关于fabloox馥碧诗养肤粉霜的视频，点赞量超过166.4W，收藏量超过46W。 在超头部化妆博主罗王宇、程十安、崔佳楠、小鱼海棠、勇仔leo、刘巧巧等直播间、短视频中，fabloox馥碧诗的产品也有很多出镜和曝光。 借助博客和粉丝之间的信任，通过实际内容评估，帮助用户快速转换“认知-购买”决策。

与此同时，fabloox馥碧诗在全网上与20395位达人合作，这些新群里的达人有着更好的网络感知和用户体验，在营销层面的性价比上有了一定的发展。 同时，他们根据不同内容的调性和平台属性，分别采用共享、试用、评价等不同形式的草种内容营销，使大量内容以战略、系统的形式出现。 这些种草内容的铺垫，让年轻人在潜在的消费中记住了fabloox馥碧诗这个国内纯妆的先导品牌。

在销售转型方面，fabloox馥碧诗聚焦年轻消费者。 洞察到z世代和小镇的年轻人热衷于分享和调味，具有独特理念的产品和品牌很受这些年轻人的欢迎。 因此，fabloox馥碧诗精准布局汇聚年轻消费者的平台，进行线上全渠道拓展，将营销潜力转化为销售动能，积极促进产品上市，起到了火爆的效果。

通过fabloox馥碧诗的一系列操作，我们可以看到他们的营销专业和深刻的思考。 始终牢牢把握年轻用户的真实需求，通过多层着力营销，有效利用了公共、私人流量。

结语：

作为国内纯美化妆的先导品牌，fabloox馥碧诗已经为纯美化妆的故事，写下了迷人的开头。 国内的纯彩妆市场有望出现越来越多的品牌。 书写行业传奇，创造行业良性循环，持续培育更多扎根中国的世界级彩妆品牌。