全聚德启动文创节，未来将继续开发“萌宝鸭”文创品

新京报讯（记者王萍）3月17日，中国全聚德集团启动第二届“萌动万物”文创节。新京报记者了解到，本届文创节将持续至4月30日。目前北京南站的全聚德专卖店也上线了萌宝鸭文创品，此外3月24日至26日，“萌宝鸭”还将亮相751艺术区的“早C晚A”醒春市集。

在文创节现场，包括新款咖啡杯、餐具、冰箱贴等多款全聚德IP形象萌宝鸭文创产品集中亮相。相关负责人介绍，“萌动万物”文创节是全聚德集团积极参与京津冀消费季的一项重要活动。活动期间，北京地区12家全聚德品牌直营门店进行联合展卖，同时在“全记货铺”微信商城，以及美团、饿了么外卖平台上开展文创品折扣活动。

位于北京南站的全聚德专卖店也上线了多款萌宝鸭文创品，方便来北京的外地顾客选购。此外，3月24日至26日，消费者还可以在751艺术区和Timeout联合举办的“早C晚A”醒春市集上看到萌宝鸭文创品的身影。

截至目前，“萌宝鸭”的文创产品已经有近40种。新京报记者 李木易 摄

本届文创节推出了多款新品，如鸭嘴咖啡杯、鸭嘴毛绒包等。活动还结合初春家庭踏青出游需求，主推“春季踏青礼包组合”及萌宝鸭国潮杯、创意背包家居系列、玩具公仔系列。中国全聚德集团总经理周延龙表示，目前全聚德北京所有直营店和多数的加盟店，门口的卡通形象已经更换成“萌宝鸭”，有越来越多的顾客上前拍照合影。“萌宝鸭”全新文创IP形象为品牌聚集了更多“Z时代”的粉丝和流量。

全聚德集团早在2021年就推出了以萌宝鸭为造型的萌宝棒棒冰，成为网红爆款产品，是前门大街的打卡项目之一。在“2022北京中轴线文化遗产传承与创新大赛”创意赛道文创产品类大赛上，全聚德萌宝鸭文创荣获一等奖。“接下来，全聚德还将开发更多基于‘萌宝鸭’的文创产品，除了具象的产品，可能还会创作系列漫画、歌曲，用更新的方式去触达消费者，达到同频共振。”

对于消费回暖，周延龙表示，从今年的前两个月来看，餐饮整体表现良好，餐饮企业未来会更注重服务以及产品精细化，消费者也会更多地聚焦于餐饮企业产品与服务质量。“全聚德集团在疫情三年做出的一些尝试没有白费，新的项目受到了欢迎。如果以5年为一个节点制定奋斗目标，那么前两年因为疫情放慢的脚步，在后面要全面提速，要在后面的3年做出5年的事来。”

编辑 王琳

校对 柳宝庆