与名酒纠纷落幕，“天价白酒”听花酒主动向77家酒企道歉

8月27日，因“天价白酒”而广受关注的听花酒，在官方网站发布一则声明。声明中，听花酒因在百度搜索推广进行关键词竞价排名测试，被贵州茅台、泸州老窖起诉一事，近期已在法律层面宣告结束。根据四川省高级人民法院做出的民事判决书，尽管听花酒的行为不构成商标侵权，但存在不正当竞争行为。

听花酒表态接受各界的监督，并在声明中向贵州茅台、泸州老窖致歉；同时还公布其测试中使用的其他有关白酒品名的96个关键词，并向这些关键词涉及的77家企业致歉。听花酒称，“我们必须吸取教训并承担责任。”

因竞价排名测试遭起诉

听花酒声明中提及的被诉事件，源于2020年12月听花酒上市后，2021年下半年开始逐步展开的市场推广测试。其中由听花酒委托百度公司的四川代理百都科技有限公司（以下“简称”百都公司）进行的百度搜索推广“关键词竞价排名”，也是测试项目之一。

听花酒称，从2021年9月14日至10月12日共28天的测试期内，根据与百都公司协议约定，在符合当时百度平台规则的基础上，测试了151个关键词，共获得点击量10533次。其中“飞天茅台”点击量为342次，“茅台”点击量945次，“国窖1573”点击量为186次。

很快听花酒意识到，这种推广方式并不符合其超高端白酒品牌的定位，遂转向传统媒体广告形式，积淀听花酒的品牌价值与品牌能量。

2022年5月9日，贵州茅台、泸州老窖同时对听花酒提起诉讼，认为听花酒涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争。2022年5月20日，听花酒得知被起诉一事，联系四川省宜宾市中级人民法院领取相关文书。听花酒强调，此前未收到过相关的侵权或不正当竞争的沟通函或律师函。

向涉事企业致歉

2023年8月18日，听花酒收到四川省高级人民法院做出的民事判决书，听花酒的行为不构成商标侵权，但属于不正当竞争行为，认定赔付贵州茅台30万元，泸州老窖20万元，二审受理费用由听花酒、贵州茅台、泸州老窖分担。

听花酒在官方网站发布的声明中，坦诚向贵州茅台、泸州老窖以及事件涉及的其他企业致歉。“此次百度搜索推广行为，虽是无心之过，但我们必须吸取教训并承担责任。”

听花酒还表示，会尽快对其百度搜索推广关键词竞价排名测试项目中96个白酒品名关键词所涉及的77家企业逐一沟通致歉，取得谅解。

有白酒专业人士评价听花酒负责任有担当的态度值得肯定。

听花酒表示，把酒做好、让消费者喝到更好的酒，才是最好的竞争方式。将进一步强化和完善内部管理制度和体系，包括法律风险防范和营销人员行为规范等，探索品牌高质量发展的正确道路。

从销售听花酒的青海春天刚发布的半年报中可以了解到，2023年上半年，随着消费市场的复苏，听花体验店在全国范围内的布局工作顺利实施，目前已有北京、成都、天津、济南等城市的9家体验店正式营业，另外还有7家正在建设中，将在年内营业。从企业的角度来看，这些体验店能让更多的消费者认识并认可听花酒产品，有效传播听花酒香高味厚、减害增益等产品特点，进一步巩固产品的高端品牌形象。

与此同时，听花酒以满足消费者需求为出发点，在2023年上半年完成产品升级，推出酱香PLUS和浓香PLUS。青海春天表示，白酒业务在行业还处于市场开拓、投入阶段，未来将持续推进可行的系列经营活动，提升白酒业务的业绩。

文/薛晨

编辑 李严

校对 柳宝庆