影视IP持续火热！《甄嬛传》《长安三万里》等亮相服贸会

新京报讯（记者张赫）2023年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）于9月2日在京开幕。今年文旅服务专题以“科技赋能新文旅，创意引领新消费”为展览主题，呈现了文化科技融合展示项目多、文化消费新业态丰富等特点。其中，包括《甄嬛传》《长月烬明》《长安三万里》在内的众多优秀影视IP、周边衍生品在今年的文旅服务专题齐亮相，吸引了不少参展商和群众，“终于找到可以端盒的《甄嬛传》盲盒了！”“《长安三万里》设定集还有吗？8K影片《秋实》还能不能看到，第一次在线下看到实物。”

《长安三万里》的角色立牌。

跟“李白”“小杜甫”合个影

观赏全球首部8K中国风艺术影片

叉手行礼的李白、坚毅质朴的高适、憨态可掬的小杜甫……在首钢园2号展馆“京西福地 山水文化融城”主题展台，许多年轻人和小朋友正在排队等待与电影《长安三万里》的角色立牌合影拍照。

作为今年暑期追光动画推出的“新文化”系列现象级作品，电影《长安三万里》上映近两个月，票房已突破18亿。此次追光动画亮相服贸会，不仅展区大屏幕循环播放《长安三万里》的电影片段，还与瞭仓数字艺术馆联合设置了诗词文化触屏互动环节。现场闯关成功的观众有机会获得书籍《长安诗选》。

同时在本届服贸会上，盛世顺景携全球首部8K中国风艺术影片、曾荣获第70届柏林国际电影节提名、第33届中国电影金鸡奖最佳美术片评委会提名、第16届中国国际动漫金猴奖动画短片银奖等在内的多个国内外重量级奖项的水墨动画《秋实》，国内首部登月主题儿童科幻动画电影《飞向月球》，以及传统的年画与京剧程式化的表演相结合的8K影片《门神》亮相服贸会。在传统京剧鼓点与唱腔的起伏下，《门神》影片中的红色背景展现了新年张贴门神的喜庆寓意；大门两侧惟妙惟肖的门神年画贯穿整部影片，妙趣横生地重现了民间传统寓言故事。

《秋实》亮相服贸会。

记者现场了解到，这部使用8K技术、将年画的风格与戏剧的韵味巧妙结合，以动画夸张的手法结合现代审美创作而成的动画《门神》计划于今年10月正式对外发布。公司现场负责人表示，盛世顺景多次参加服贸会，了解到当下年轻人对中国传统文化的内容十分关注。在去年服贸会上，公司携《秋实》和《立秋》两部影片在展台上循环播放，不仅有很多小朋友反复观看不愿离开，更是吸引了众多年轻人驻足观赏。“新一代对中国的传统文化和民间故事有着极大的兴趣和深厚的理解。无论是中国画留白的精髓、笔触印染的意境，还是传统民间故事里的深刻寓意，其实很多都与我们的人生相通。我们希望通过《秋实》《门神》这样极具中国文化特色的影片，弘扬我们的传统文化，实现中国传统的习俗创新传承。”

服贸会首日《甄嬛传》就被“端盒”

《长月烬明》《这！就是街舞》等手办线下亮相

开园不过半天，首钢园1号展馆“北京新视听”主题展台中，阿里文娱旗下品牌锦鲤拿趣、造点新货的展台已经接待了不少观众。展台上陈列着《甄嬛传》《乡村爱情》《这！就是街舞》的盲盒手办，以及《长月烬明》的手串、发簪，《长安三万里》的画幅等琳琅满目的精致衍生产品。现场，一位观众兴奋地买下了一套《甄嬛传》的IP盲盒。“之前朋友一直在找整套的，没想到在服贸会看到了。” 而后现场销售人员向记者解释道，今天只带来几个IP的整套盲盒，来服贸会主要是展览，没想到一下就卖掉了一整盒。

《甄嬛传》盲盒。

据悉，这是锦鲤拿趣第三年来到服贸会。三年间，影视盲盒产品销量呈逐年增长态势，IP衍生品市场也愈发繁荣，从常规的抱枕、手机壳，到手串、发簪，再到手办盲盒，丰富的衍生品类，精致的工艺打造，都满足了不同消费者收藏纪念、礼品馈赠等多样化需求。

谈及影视IP衍生产品为何会持续受到欢迎，锦鲤拿趣的负责人表示，无论是电视剧还是电影，观众最终关注的都是“内容”。而IP盲盒或其他衍生品类都可以令观众更近距离接触到IP，同时还能产生强烈的获得感。

据悉目前锦鲤拿趣销量最好的是《甄嬛传》盲盒手办，电商渠道销量维持在1万单以上；《长月烬明》《热烈》《这！就是街舞》，以及热播电视剧《玉骨遥》《莲花楼》等IP手办也保持较高热度。此外，锦鲤拿趣还计划推出《甄嬛传》盲盒手办2.0版，将在角色选择、人物形象、名场面等多维度进行更为丰富的创新设计与匠心打造。锦鲤拿趣负责人坦言，连续三年参展服贸会，销售产品并不是他们的主要目的，还是希望让参展商和消费者看到影视IP产品正在不断地更新迭代，质量也越做越精良。

编辑 徐美琳

校对 刘军