中国消费电子企业全球化布局：主打高端、瞄准需求、组团出海

为期5天的2023年德国柏林国际电子消费品展览会（IFA 2023）落幕。作为全球规模最大、品类最齐全的电子产品展会之一，IFA每年吸引上千家头部科技企业参展。

海信、TCL、海尔、美的、长虹、创维、荣耀、康佳等一大批中国企业和供应链企业成为2023年IFA不容忽视的“中国力量”。与西门子、博世、三星、LG等国际巨头在市场上正面交锋。

本届IFA，家电产品多功能集成趋势加强，全屋智能系统是今年IFA的一大亮点，节能成为当下家电行业的重要目标，更加贴合使用场景的创新设计体现人性化的一面。

2023年德国柏林国际电子消费品展览会入口 图/主办方供图

欧洲家电市场呈现高端化、智能化等趋势

欧洲市场成为家电企业重要的高端市场。今年上半年，海尔、TCL、海信等企业欧洲市场表现好于预期，这也源于企业纷纷在欧洲市场布局高端产品。

本届IFA，海尔智家携旗下海尔、卡萨帝、Candy、Hoover四大品牌亮相。其中，海尔2019年收购意大利家电企业Candy公司，该公司旗下有Candy、Hoover等高端品牌；卡萨帝也是海尔集团高端品牌。

创维旗下欧洲高端品牌Metz展示了经典电视、白色家电等产品，创维集团主席林劲介绍了Metz在创维集团中的重要核心定位。

长虹首次推出海外全系列OLED电视。长虹相关负责人介绍，2023年1-7月，长虹海外家电营收同比增长超30%，在欧洲等核心市场保持稳定规模且持续增长。

TCL首次在海外展出115英寸QD-Mini LED电视。TCL华星展出17英寸IGZO印刷OLED折叠显示屏。展品覆盖电视、空调、冰箱、洗衣机、手机、平板、AR智能眼镜、音箱、智慧商显、智能家居等全品类智能终端产品和解决方案。

“今年以来，欧洲电视产品大屏化趋势加强，尤其北欧市场平均尺寸已经到了65英寸以上的水平。Mini LED大尺寸的价值彰显非常明显，高性价比驱动增量市场。”TCL实业欧洲营销本部总经理李永平介绍，公司欧洲业务处于非常好的上升趋势。2023年欧洲市场目标是同比两位数增长。

“8年前我们在欧洲市场营收不足1亿欧元，目前年收入已经超过30亿欧元，从不足1%的市场占有率提升至当前的7%左右，成为中国企业在欧洲的重要玩家之一”。海信欧洲区总经理韩建民表示，“欧洲市场是相对成熟的市场，消费者非常挑剔，对产品和品牌都非常挑剔，一定要找到差异化路线”。

“过去4年，整个家电行业发生了巨大变化。技术尤其是人工智能技术的进步，让消费者体验更加倾向个性化、人性化，追求更智能、更友好的产品和服务。”海信集团总裁于芝涛表示，基于这一趋势，家电行业正从单一产品向智能化、以用户为中心和以场景驱动的解决方案转变。

光伏、储能业务快速增长，产业组团出海

除了传统大家电，本届IFA也吸引国内众多清洁电器企业参加，添可、石头科技、追觅、云鲸也带来了代表性产品。坚果等智能投影企业也积极参展。今年IFA，新一代折叠旗舰荣耀Magic V2海外首秀，时尚折叠屏荣耀V Purse概念也首次亮相。

近年来，家居安防市场逐步扩大，欧美市场增速也快速提升。IDC预计，2023年中国智能家居摄像头市场出货量预计为2155万台，同比增长7.5%。此次IFA，萤石网络、乐橙imou也角逐欧美市场。

欧洲能源紧缺，创维、TCL、长虹等企业今年IFA还带来了光伏、储能等产品。Metz光伏此次携储能逆变器、电池等核心硬件设备和全场景解决方案亮相展会。长虹展示了聚合物锂离子电池、超低温圆柱锂离子电池等新能源产业代表性产品。

TCL带来了绿色科技产品及解决方案，构建了从新能源到储能，再到绿色智能终端设备的全链条绿色生态。TCL旗下光伏科技在分布式光伏领域打造的一站式智慧能源解决方案，首次在海外展示。

华宝新能、安克创新等垂直储能领域的企业也参加了展会，华宝新能携旗下Jackery电小二光充户外电源多款明星产品亮相。其中，Jackery电小二光充户外电源Plus家族的新成员——Jackery电小二1000 Plus和300 Plus也迎来了欧洲市场首秀。

新京报贝壳财经记者还注意到，消费电子配件厂商参展热情高，手机壳、电脑包等企业组团出海。根据南方网报道，由广州市政府副秘书长马曙带队，广州30多家企业抱团出海参加IFA。

“今年的IFA为我们呈现了一个充满创新和变革的家电行业。从智能化到美学设计，从节能到多功能集成，这些趋势将塑造未来家庭的样貌。同时，我们也不能忽视在国际家电舞台上中国品牌力量的崛起，无论从展出效果，还是参与深度，本次IFA上中国品牌都不容忽视。”奥维云网分析师表示。

新京报贝壳财经记者 陈维城

编辑 宋钰婷

校对 刘军