数读睡眠｜为了睡好觉大家都在买什么？

“抹最贵的眼霜，熬最晚的夜”，饱受睡眠障碍的人群也愿意为“睡一个好觉”消费。

市面上助眠产品层出不穷，贝壳财经记者在电商平台上搜索“助眠产品”发现，眼罩、乳胶枕、睡眠香薰、褪黑素、睡眠仪等“神器”销量火爆。

消费者最爱购买助眠香薰/精油、助眠片和助眠枕头来促进睡眠，艾普思咨询数据显示，从消费者购买的助眠产品品类分布来看，助眠香薰/精油、助眠片和助眠枕头的销量占比排行前三，分别为27.78%、24.09%、14.25%。平均单价为71.21元、56.84元和108.64元。

哪些群体最愿意为“助眠好物”消费？25-34岁女性是消费助眠产品主力军。贝壳财经记者梳理小红书平台上搜索“助眠好物”的用户画像发现，最热衷于搜索“助眠好物”的群体主要是女性，占比为87.5%；25-34岁的用户最关注助眠好物，占比为45.42%，其次是18-24岁的年轻人，占比为26.61%。

哪些省份的用户更愿意消费“助眠好物”？来自广东、浙江、江苏的用户最喜欢在小红书上搜索“助眠好物”。其中，来自广东的用户占比为13.09%，来自浙江的用户占比为7.30%，来自江苏的用户占比为6.75%。

来自广东江门的陈先生告诉贝壳财经记者，广东人讲究“得闲饮茶”，喝茶频率高容易导致失眠，同时广东气候较炎热，居民也有吃宵夜的习惯，这是导致广东人睡眠障碍比较普遍从而需要购买助眠产品的部分原因。