全国首家王府井全球购跨境体验店开业，今年拟在北京再开3-4家

新京报讯（记者郑明珠）3月24日，王府井集团旗下全国首家“王府井全球购”跨境体验店在北京赛特奥特莱斯正式开业，这是王府井集团旗下首个全数字化模块构建的零售店，全业务链条均采用自主研发搭建的数字底盘进行延展，店内利用“保税展示+线下体验+线上下单”的新零售模式，提供“现场POS结算+扫码自购+专业导购1对1服务下单”等多种购买方式。

3月24日，全国首家“王府井全球购”跨境体验店在北京赛特奥特莱斯正式亮相。新京报记者 郑明珠 摄

“王府井全球购”跨境体验店经营面积近200平方米，店内主营国际一线护肤、美妆、香水品牌，价格覆盖150元至2000元区间。新京报记者现场采访了解到，消费者在店内体验商品，线上下单，即可享受顺丰包邮到家服务。据店员介绍，通常情况下北京同城下单第二天即可送达。

王府井方面介绍，为保障商品快进快出，北京海关前期通过“一企一档”收集企业诉求，提供“第一时间受理、第一时间审核、第一时间放行”的便捷通关措施，同时利用“库门管理”系统和查验记录线上流转等方式，确保王府井全球购保税展示货物第一时间出区；成交商品自北京天竺综合保税区发货，京津冀地区可实现发货后次日送达。此外，北京海关3月16日出台《北京海关支持首都高水平开放高质量发展若干措施》，大力支持王府井赛特奥莱线下店项目先行先试。

王府井免税品公司总经理助理、数字零售公司总经理陈照亮表示，跨境体验店自今年1月1日试营业以来，店铺的进店成交转化率达28.7%，增长势头良好，有力促进消费回流和潜力释放。陈照亮还透露，今年王府井集团还将在北京落地3-4家全球购跨境体验店，主要集中在王府井集团自有项目及成熟商圈。

首旅集团党委副书记、董事、总经理、王府井集团董事长白凡表示，王府井集团着力打造“可建立有税与免税零售纽带，可打通线上与线下零售场景”的特色跨境电商产业链，充分用好北京地区“免、保、跨”政策衔接试点优势，助推“有税+免税”双轮业务驱动。未来将以线下实体零售为试点，逐步将跨境电商融入餐饮、酒店、出行、文娱等跨界领域，有力推动消费提质升级，更好地满足群众多元化、品质化、数字化、个性化消费新需求。通过线下线上协同推进的差异化触达和精细化运营管理，不断促进传统商业零售数字化升级迭代，持续助力北京国际消费中心城市与“双枢纽”国际消费桥头堡建设。

编辑 王琳

校对 柳宝庆