线上奢侈品购买渠道集中度增加，社交电商平台受关注

新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）罗德传播集团与市场研究公司精确市场研究中心联合发布的《2023中国奢华品报告》（以下简称“报告”）指出，消费信心的持续反弹，为2023年中国奢侈品市场的复苏带来积极信号。

罗德传播集团高级副总裁、大中华区奢侈品业务董事总经理高明表示：“国内奢侈品消费者的消费信心已呈现强劲反弹，但境外旅行的正常化也可能给国内奢侈品消费增长带来压力。机遇与挑战并存，中国市场有必要进一步缩小与国外市场在价格方面的差距，并提供具有吸引力的增值服务。”

自去年12月以来，随着疫情防控措施的持续调整优化，内地消费者的消费信心强劲复苏，超越疫情前水平。报告指出，中国奢侈品市场或将在2023年重回快车道。

报告指出，中国内地奢侈品消费信心经历W曲线，恢复至最高水平。 图/资料图片

去年12月至今年1月进行的调研显示，有52%的内地受访者预期增加奢侈品花费，超越2020年数据（44%）。此外，预期减少奢侈品花费的受访者占比回落至10%，与2020年数据持平。在计划购买的奢侈品中，服饰、奢华旅行、高端餐饮的消费意愿增长更为显著。

同时，随着数字化的发展，内地消费者已经对线上消费习以为常，在选购奢侈品时也不例外。调研显示，内地受访者对线上购买奢侈品的信赖度显著提升。节省时间、更方便地购买产品、更便捷地浏览是青睐线上渠道的主要原因。

在被问及12个月内曾购买奢侈品的线上平台时，品牌官网、京东、天猫淘宝是内地受访者选购奢侈品的主要渠道，每一项均比2021年呈现10%以上的增长，线上奢侈品购买渠道的集中度不断增加。与此同时，抖音、小红书等社交电商平台正获得更多奢侈品消费者的关注。

新京报贝壳财经记者 于梦儿

编辑 李铮

校对 王心