国内奢侈品消费信心强劲反弹，中国元素受青睐

新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）罗德传播集团与市场研究公司精确市场研究中心联合发布的《2023中国奢华品报告》（以下简称“报告”）指出，消费信心的持续反弹，为2023年中国奢侈品市场的复苏带来积极信号。

罗德传播集团高级副总裁、大中华区奢侈品业务董事总经理高明表示：“国内奢侈品消费者的消费信心已呈现强劲反弹，但境外旅行的正常化也可能给国内奢侈品消费增长带来压力。机遇与挑战并存，中国市场有必要进一步缩小与国外市场在价格方面的差距，并提供具有吸引力的增值服务。”

报告指出，在奢侈品行业中，更多中国品牌应运而生、蓬勃发展，更多国际品牌在产品中融入中国元素，赢得消费者的广泛青睐。调研显示，在对比中国与西方奢侈品品牌在不同维度谁表现得更好时，中国品牌在每一项维度得分均比上年显著增长5%-10%。

报告强调，中国腕表认可度大有进步，仅次于瑞士腕表。 图/资料图片

就细分品类来看，18%内地受访者倾向于在购买高档腕表时选择中国品牌，仅次于瑞士品牌。79%内地受访者表示会在未来12个月购买中国品牌腕表。在被问及原因时，内地受访者把独特的设计、品牌好感度、民族自豪感列为关键因素。

由中国设计师操刀的高档时装品牌也赢得消费者喜爱。54%内地受访者表示会在未来12个月增加购买中国设计师品牌服装。中国元素、设计师个人魅力、独特的设计与性价比是受访者青睐中国设计师品牌的主要原因。

此外，消费者对品牌使用中国元素的喜爱度逐年升高。78%内地受访者认为，在奢侈品产品或服务中加入中国元素是重要的。与此同时，内地消费者不断上升的民族自豪感也对国际品牌提出更多要求与约束。调研显示，“双标”、产品质量问题、企业不诚信等，均会严重削弱消费者的品牌好感度与购买意愿。

新京报贝壳财经记者 于梦儿

编辑 李铮

校对 王心