第五季“多多读书月”再掀“全民拼书潮”

“一直想买余秀华老师的《月光落在左手上》，她的诗集我已经买了三本了。”在“多多读书月”启动首日，一位消费者以11元的团购价下单《月光落在左手上》。另一位下单麦家《人生海海》的消费者则大呼“拼单真香”，“三人团9.9元，好厚一本精装书，不要太合适。”

4月20日，由拼多多发起的第五季“多多读书月”正式开启，本季读书月将持续一个月、覆盖1200余本精品好书。据悉，第五季“多多读书月”继续投入亿元级读书基金进行官方补贴，进一步扩大书目补贴范围，同时叠加“百亿补贴”频道重点资源，直接补贴超600万册正版经典热销图书，让读者畅享经典好书全网底价。

历经四季读书月活动的积累，“全民拼书”已破圈为图书界一景。在豆瓣、微博、小红书等社交平台中，“拼书帖”成为一景，有豆瓣读书小组甚至为之盖起“万层高楼”。一个从“多多读书月”首季就开始搭建的“拼书楼”，层高至今已超过50屏。4月19日一早，就有网友在豆瓣“买书如山倒”小组发帖等候，“多多读书月如期而至！准备好钱包和账号，买买买！”

4月20日起，在拼多多App搜索“多多读书月”，即可抵达活动专属页面。网络截图

源头直补，新老品牌拥抱新电商

“多多读书月”是由拼多多发起的诞生于2021年世界读书日前夕的大型知识普惠行动，通过优质好书、全网底价不断给爱读书的人带来惊喜。

举办五季以来，“多多读书月”一贯延续“源头直补”的传统。一头直补出版社，一头让爱书读者买到更多平价正版好书。拼多多方面称，第五季“多多读书月”继续投入亿元级读书基金增强官方补贴力度，进一步扩大书目补贴范围，同时，叠加平台“百亿补贴”频道重点资源，强力推介超1200本经典著作，直接补贴超600万册正版经典热销图书，力求让爱书人实现“囤书自由”。

第五季“多多读书月”超级补贴区。网络截图

在此前四季活动里，拼多多已联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、作家出版社、中信出版社、果麦、理想国等上百家权威出版社、图书出版公司，上线数千款、超千万册平价正版经典好书，并与出版界共同发起“平价正版公益联盟”，影响上亿人次消费者。

除了往季的“老朋友”，本季“多多读书月”还吸引了数十家国内优质出版社、图书品牌全新进驻，拥抱新电商平台的近9亿消费者，其中包括新兴图书品牌“一頁folio”、中华书局等。同时，本季读书月还首次引入原版书，例如被誉为“架起沪港文化桥梁”的沪港三联书店将携精品港台图书亮相，华研外语则为读者准备了众多英文原版书籍。

“我们希望能在拼多多平台上建立起一个青年人也喜爱的传统文化精神家园，从而沉淀出新电商平台的粉丝群体。”中华书局官方旗舰店是首次参与“多多读书月”，其负责人认为“正逢其时”，“我们愿意和‘多多读书月’一起成长”。据介绍，本季读书月中华书局给读者带来了《故宫营建六百年》《汉唐气度》《中国色彩史十讲》等40余种经典文史读物。4月23日世界读书日当天，中华书局还将邀请《符号里的中国》一书作者赵运涛，在拼多多官方旗舰店的直播间畅聊好书。

一站囤齐热门经典，“多人团”价格探底

4月20日，一位网友在豆瓣平台晒出了她的囤书订单，包括《活在洪武时代》《与父亲的奥德赛》《最后的礼物》等16本书，其中最贵的一本实付价格为28.8元，她用“太爽了”形容这次拼书体验。

据中国新闻出版研究院发布的第十九次全国国民阅读调查结果，我国成年国民综合阅读率为81.6%，人均纸质书籍阅读量达4.76本。而在去年两季“多多读书月”活动中，约有36%的消费者一次性购书5本及以上，可谓“一次性囤了一年的书”。

数据显示，26-35岁读者占比快速增长，是拼多多图书消费主力，且正在成为图书消费市场“中流砥柱”。这群经典阅读的爱好者，正在新电商平台上汇聚成一股奔腾的新青年力量。

爱读书的人都会热爱经典好书，因此，“多多读书月”对书籍也进行了精挑细选。兔年春节后，本季读书月图书组的编辑们便张弓搭箭，查阅权威榜单，细致梳理最热门新书、国内外知名作家经典书目，并从诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖及权威热销榜单中遴选代表作品。随着阅读严肃历史社科书籍之风在年轻读者群体中愈发盛行，编辑还特意精选了汗青堂、理想国译丛、甲骨文等热门社科品牌书籍。

从年初引发全网热议的女性主义著作《始于极限》，到被众声作家罗新评价为“今年读到最好的书”《杨苡口述自传：一百年，许多人，许多事》；从在英国上市首周创下2.7秒卖出一本奇迹的“都铎三部曲”终篇《镜与光》，到“科幻教母”勒古恩的作品集《寻获与失落》；从马伯庸的最新热门小说《大医》，到为小镇女性作传的《盐镇》……一批全网最热、备受关注的人文社科、历史传记、文学经典作品，都将在第五季“多多读书月”活动中与书籍的守望者惊喜见面。

读书这件事，独乐乐不如众乐乐。因此，本季读书月还重点推出了“多人团”拼书形式，由百亿补贴在全网低价的基础上进行“重补”，在享受超低价购书的同时，便于爱书之人以书为媒，呼朋觅友。

深入推进全民阅读、助力公益事业

自2014年起，“全民阅读”连续十年被写入政府工作报告，“十四五”规划和2035年远景目标纲要把深入推进全民阅读、建设书香中国纳入宏伟蓝图。而“知识普惠”也是拼多多确立的一项长期战略。与连续五季“多多读书月”一起成长起来的还有致力于助力优秀创作者的“众声创作者计划”以及面向中国最偏远地区中小学校的“为你读书”公益捐赠行动。

2022年9月5日，拼多多“为你读书”公益捐赠行动走进湖南祁东启航学校。图/李禹达 摄

其中，“众声创作者计划”旨在通过流量倾斜、IP打造等方式，构建作家、作品、读者与出版机构之间的互动空间。值得注意的是，几乎每一季读书月，都有众声作家的作品成为现象级图书。首批入驻作家刘子超的代表作《午夜降临前抵达》，跻身“最受大学生喜爱的图书”行列。中国作协副主席、茅盾文学奖得主麦家的《人生海海》，在第三季读书月中总订单数近3万册。而上一季读书月开启不足24小时，北京大学历史系教授、著名作家罗新的叙事新作《漫长的余生》便多次库存告急，紧急加印。

上海文艺出版社副社长、“众声创作者计划”入驻作家李伟长认为，“读书月的榜单，传递了经典而敏锐的选书眼光。拼多多以‘多多读书月’的方式，做出了市场化的、多品类的优质图书榜单。”

“众声创作者书单”是每季“多多读书月”中最受读者期待的板块之一，入驻作家们也纷纷甘当“传灯人”，与“为你读书”行动小组一起，走进中国最基层的山区、乡村，为孩子们捐书，带孩子们读书。

从2021年4月在四川省凉山彝族自治州启动以来，“为你读书”公益行动已走过超20个省份，足迹踏上过峰谷错落的新疆喀什、西藏林芝、陕西秦岭，走过扶贫重镇宁夏闽宁、四川甘孜，也深入过内地湖北十堰、湖南浏阳的偏远山村。

截至2023年3月，“为你读书”公益行动已累计捐赠图书超30万册。拼多多相关负责人表示，助力社会公益事业发展，是拼多多持之以恒的初心，今年“为你读书”活动还将继续走进吉林珲春、四川大凉山、江西于都、新疆喀什等偏远地区中小学，“‘多多读书月’活动会持续推介经典作品，补贴正版好书，为偏远山区的孩子们带去知识的火光。”

文/张洁

编辑 王琳

校对 付春愔