AWE观察｜数实融合背景下，家电企业有哪些高质量发展趋势？

4月27日至30日，2023年中国家电及消费电子博览会（简称AWE2023）在上海举办。作为全球三大国际家电及消费电子展览会，本届展馆规模扩大至13个，展示面积超过15万平方米，吸引超过1000家国内外企业参展。

AWE2023展示包括家电、消费电子、智能家居、智能科技、3C数码、智慧娱乐、可穿戴设备、虚拟/增强现实、汽车智驾技术、机器人等诸多领域前沿成果。

新京报贝壳财经记者注意到，家电行业高质量发展背景下，格力、TCL、创维、海信等企业加强多元化。老板、方太、华帝、九阳等企业积极融入智能化、网联化、集成化发展。

AWE2023展馆现场。新京报贝壳财经记者陈维城/摄

加码多元化，格力、TCL、创维、海信等带来新品类

经历过2022年的停摆之后，AWE2023再度回归众人视野，4月27日-30日再次亮相上海新国际展览中心。

新京报贝壳财经记者注意到，格力、TCL、创维、海信、海尔等大型家电企业占据展会“C位”，展示面积名列前茅。

格力电器携旗下格力、晶弘、大松三大品牌家用消费品，及凌达、凯邦、新元等工业制品亮相，加强多元化与年轻化布局。

TCL两大主体TCL实业和TCL科技共同参展，聚焦三大核心产业，携23个品类，超100种产品亮相，展示了在智能终端、半导体显示、新能源光伏领域的创新产品和前沿技术突破。

创维集团携电视、显示器、投影仪、光伏、VR眼镜等近20个品类、200个产品亮相，为全球用户提供智慧生活整体解决方案。

海信共设置品质生活、画质堡垒、超级玩家、高端厨电4大区域，涵盖电视、冰箱、空调、厨电、医疗、商显、智能交通等2B、2C多个产业板块。

康佳集团推出“极光”系列新品，包括臻彩洗烘套装、智慧新风空调、双15天生态原鲜冰箱、康佳Mini QD-LED电视A6 MAX多个品类，覆盖厨房、阳台、客厅多个家居生活场景。

家电产业分析师梁振鹏表示，家电企业纷纷加快多元化布局，可以增加抗风险能力。不管是相关多元化发展还是非相关多元化发展，快速提升营业规模，增加企业综合实力。

“当然也会增加企业竞争力，也体现了家电企业在不断做强做大的过程中，对品牌宣传、品牌推广、品牌形象的展示更加看重。”梁振鹏认为。

老板、方太、华帝、九阳等推进智能化、网联化、集成化

“家电行业要深度融合5G、互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链等新技术，推动家电全产业向现代化、数字化、智能化迈进。”中国轻工业联合会会长张崇和认为。

彩电行业目前深处存量市场，各大企业“押宝”显示技术来激发消费者的换新需求。海信视像携家庭、商用、车载三大显示场景产品亮相AWE2023，创维带来壁纸电视产品矩阵及酷开电视新品。

TCL华星近年来布局Mini LED、Micro LED、QLED、柔性OLED、印刷OLED等新型显示技术。本届展会TCL华星带来包括高端IT、高画质TV、商显大屏、柔性折叠手机、智能车载等诸多半导体显示产品。

冰箱领域各家持续发力嵌入式，以及保鲜技术。容声冰箱携两款超薄嵌入式新品亮相AWE，升级自然养鲜系统、智感双净系统，主打全保鲜净化功能。

海信冰箱也推出嵌入式产品，搭载真空休眠科技，让食材处于低压低氧的真空保鲜状态。搭载全空间离子除菌净味技术，实现除病毒、除菌、净味、保湿、除乙烯五效合一。

近年来，厨电领域智能化、集成化、网联化趋势加强。方太发布FIKS OS操作系统，搭配19英寸超大中控屏，实现深度控制全场景厨电设备、娱乐烹饪、AI智慧语音。

老板电器发布数字厨电AI烹饪新旗舰i7，此外还带来了全自动烟灶、加汽旋转烤科技、蒸汽冷凝科技、光焱洗消一体机系列、三出水净水科技、薄嵌科技、温湿双控科技等多个平台。发布的CCS餐饮油烟机数字大脑，为商用客户提供数智餐饮油烟监管治一体化解决方案。

老板电器高级副总裁何亚东表示，“在万事万物都迈向数字化的大趋势下，数字烹饪技术也将重构人类烹饪生活方式，让我们的烹饪生活变得更美好。”

华帝发布集成烹饪中心，在1㎡的占地空间内，集合了油烟机、灶具、蒸箱、烤箱、空气炸锅、隔水炖盅、保温饭盒等7大功能。

华帝股份副总裁仇明贵表示，目前华帝正积极践行“家居一体化”战略，全力推动“厨电和厨房场景的有机统一，厨房和整个家居场景融合”。行业正在向高端化、集成化、套系化转型，当下更需要整个行业共同努力，回归用户体验，回归产品本质进行探索和创造。

九阳带来了“太空科技”系列新品——电饭煲N1S通过专利风冷精准控温太空技术和点阵微坑水润膜技术实现物理不粘，解决不锈钢内胆粘锅和清洗难题。

九阳把太空科技同源的720°立体热风循环加热技术引入空气炸锅，鲜嫩度提升约47.6%，保水率提升约46.19%。将普遍用于空间站的变频无刷电机和用于潜水艇发动机的丁基减振材料应用于破壁机领域，实现了研磨方向和速度的无级可调。

奥维云网研究总监刘洪涛提到，家电产品的功能属性升级从未止步。而通过叠加功能提升产品竞争力，甚至叠加其他品类的功能以跨越边界赢取规模，也正成为家电行业寻求增长途径的一种常见方式。升级产品跨界属性，让发展“无界”，也是一种能力。

“ChatGPT的热潮让智能家居和智能家电重拾热度。行业走过了单品智能和联网智能的阶段，而智能的下一站应该就是主动理解、主动服务的AI智能阶段。”刘洪涛认为。

绿色转型是家电行业持续高质量发展的内在需要

在国家“双碳”目标政策的背景之下，家电行业大厂纷纷持续加码布局新能源领域。

创维光伏首次亮相AWE现场，在过去2年多的时间里，累计建成并网运营的户用光伏电站超过20万座。

在新能源光伏领域，TCL中环展示了多款产品，涵盖晶体、硅片、组件等产业链上下游。

TCL启动“TCL光伏阳光校园实时数据监测平台”，该平台集数据收集、分析显示、运维监测功能于一体，可实时监测“TCL光伏阳光校园”公益项目。

对于家电企业为何要“向实”创新，经济学家汤敏认为主要有三方面的原因。第一，企业要解决消费者的痛点；第二，消费痛点是在不断变化的，企业要解决不同时间、不同地点、不同消费者的不同需求；第三，创新要有产品为依托，而且产品要卖得出去。

中国家用电器协会执行理事长姜风表示，面向全球新一轮科技竞争，AWE将加强国际化视野，持续打造科技型、创新型大展，促进家电及消费电子产业与新兴科技的跨界融合，助力质量强国建设与产业高质量发展，为消费者打造品质、健康、便捷的智慧生活。

“实现双碳目标、加快绿色转型，是家电行业持续高质量发展的内在需要。要创新技术管理模式，升级绿色制造体系，完善绿色供应链，强化生产能源管理，实现制造全流程、产品全生命周期节能减排降碳。”张崇和认为。

新京报贝壳财经记者 陈维城 编辑 陈莉 校对 吴兴发