激发商圈消费活力，王府井围绕“香气”开展文化体验活动

新京报讯（记者陈琳）“五一”小长假期间，游客前往王府井商业街，可以感受到花团锦簇，香飘四溢。“香”遇王府井系列商业文化体验活动近日正式开启，书香、咖啡香、甜品香、妆品香化身15处风格鲜明、装置精美的展示空间，集中呈现视觉、嗅觉、味觉、触觉的浓厚体验氛围，为市民和游客提供沉浸式参与体验。

王府井商业街近日开启“香”遇王府井系列商业文化体验活动。受访者供图

从五一假期开始持续到年底，王府井联动街区商家、著名品牌、经典IP、优秀策展团队，围绕“香气”元素持续不断推出高品质商业文化体验活动，进一步提振消费信心，激发商圈消费活力。

本次活动是近年来王府井商圈规模最大、持续时间最长、参与主体最多、场地跨度最广的全域性活动，首发首秀频出，内容精彩纷呈，场面美妙绝伦。

据悉，“香”遇王府井活动甄选王府井商圈的优质商业资源和特色品牌，围绕“香气”这一嗅觉元素主线，串联图书、咖啡、甜品、美妆等体验类商品和服务，以精彩的线下活动、丰富的逛游体验、舒适的社交空间、出片的优美环境吸引消费者回归线下消费。15处活动展陈设计与街区整体绿化浑然一体、相得益彰，各活动区域阵阵花香沁人心脾，与步行街两侧的花钵联动呼应形成绿色长廊，带来“驻足欣赏、休憩打卡、沉浸闻香”的全新逛游体验，打造传统商圈转型升级的“王府井范式”。

作为兼具悠久历史文化底蕴和国际化商业承载能力的“百年金街”王府井，既拥有发达的商业设施和丰富的品牌资源，也拥有书店、剧场、博物馆、历史建筑以及各类文化设施与商业相结合的沉浸式体验新场景。“香”遇王府井打造了全域性特色商业文化体验活动的平台，让不同品牌、不同业态、不同文化调性向步行街公共区域延伸，以文化消费引领带动商品消费和服务消费。在这里，人们可以亲身参与传统非遗手工制作、购买故宫角楼咖啡限定文创、品尝北京唯一一家法国国宝级甜品“闪电巴黎”、与亚洲唯一一辆拉夫劳伦古董咖啡车合影、体验国际一线化妆品牌当季新品、在繁华的城市中心感受别样户外乐趣、静心阅读心仪的书籍。

去年以来，王府井获评北京第一批全球首发中心，34家首店旗舰店开业，北京时装周、奔驰EQS新品发布等高品质首发首秀活动成功举办。“香”遇王府井立足首店、旗舰店及网红特色店集群优势，持续擦亮“首发首秀”金字招牌。首批亮相王府井步行街的“香气”中便有“闪电巴黎”北京首店、澳门“十月初五”饼家北京首店、肯德基新品胡萝卜咖啡、TIAGO*奥麦力联名冰激凌、雅诗兰黛和资生堂明星单品巡展等。

7月中旬，将联合嘉德艺术中心推出“故宫以东”特别书单，专注艺术领域优质书目推介。10月下旬，将发布“最美王府井探访路”消费地图，集中推介“文化场景、时尚奢品、电子科技、体育运动、餐饮美食”五条王府井商圈特色体验线路，丰富高质量消费供给。

编辑 张树婧

校对 陈荻雁