创新营销“510品牌日”，燕京啤酒注入年轻化因子

燕京啤酒近日举办“510品牌日·媒体记者进燕京”活动，展示燕京啤酒对管理体系进行的革命性重构。这种重构也让燕京啤酒在激烈的啤酒市场竞争中稳步提升。

燕京啤酒创新提出的“有你文化”，体现了其对时代脉搏的把握，更让燕京啤酒与消费者形成共情，提升品牌能量的同时助力燕京啤酒开启新一轮 发展周期。燕京啤酒党委副书记兰善锋说，“燕京啤酒始终坚持以‘成为值得信赖的具有行业竞争力的民族啤酒品牌’为愿景。”

“510品牌日·媒体记者进燕京”活动 现场。 企业供图

感知燕京啤酒的变革与布局

“510品牌日·媒体记者进燕京”活动现场，燕京啤酒提及四个关键词：创新、变革、高端化、文化软实力。

在燕京啤酒看来，变革是推动企业进步和发展的关键力量。2022年，燕京啤酒通过多层次的组织架构、以变革为主线的发展战略，实现了卓越管理体系的搭建。燕京啤酒生产中心总经理万少平介绍，“燕京不断优化管理思想、方法和流程，以关键绩效指标为导向，通过领导带头、全员参与、持续改进，着力推进卓越管理体系建设。”

变革还体现在供应链建设上。燕京啤酒党委委员、副总经理兼供应链中心总经理林文透露，“燕京的供应链转型核心策略是以服务提升为目标，通过计划业务、采购业务、仓储物流业务、玻瓶业务等多方面的模式转型举措，推进供应链转型关键行动，全力打造集团新的核心竞争力。”

坚持高端化布局、提升品牌文化软实力，是驱动现代企业盈利增长的主流路径。燕京啤酒总工程师兼技术中心总经理宋玉梅说：“高端化是决胜未来的关键，从燕京U8，到燕京V10精酿白啤，再到狮王精酿系列，燕京在高端化的道路上越走越稳，未来还会推出更多符合市场和消费者需求的高端化产品。”

燕京狮王精酿啤酒。 企业供图

与时俱进推行年轻化表达

现代企业的变革与发展，离不开对市场的准确把握。在与媒体交流时，燕京啤酒副总经理兼营销中心总经理申长亮说：“燕京营销赋能市场，创新是关键，需要迎接时代，利用新的媒体渠道与手段拥抱顾客，以及线上线下联动、总分联动、全渠道共振。”

如何拥抱消费者？燕京啤酒瞄准了年轻消费群体。作为啤酒的核心消费群体，年轻消费者一直是各大啤酒企业重视的客群，燕京啤酒也不例外。以“五一”假期亮相的2023燕京啤酒·北京草莓音乐节为例，燕京啤酒尝试通过年轻人喜闻乐见的音乐活动深入年轻客群，巩固其年轻化的品牌形象。

燕京啤酒还通过连续四年举办“510品牌日”、代言人、体育与娱乐事件植入、品牌文化延展与文创、跨界联动文娱名人等行动，驱动燕京U8产品与当代消费者产生丰富、持续的交集，燕京U8也成为近年来颇具影响力的啤酒大单品。

申长亮介绍，“燕京U8是燕京啤酒整体品牌年轻化的先锋官、主力军，我们引入线上购物节、电商联动、直播带货、限量明星罐、点亮城市、彩盖营销等创新营销形式，同时也在媒体广告、线下啤酒节等传统营销模式中推陈出新，加入消费者互动、文化跨界、社交发酵等全新玩法，形成对消费提醒、消费渠道、消费场景、消费体验全面覆盖的全链路营销。”

燕京产品家族展示。 企业供图

多维度打造专属品牌日

燕京啤酒不断走出“舒适圈”，从营销、品牌文化、生产技术、供应链等多维度发力，打造立体化品牌形象的举措，为燕京啤酒带来亮眼的成绩单。

2022年年报显示，燕京啤酒实现产品销量377.02万千升，实现营业收入132.02亿元，实现归属于上市公司股东的净利润3.52亿元，销量、收入、利润成绩再创新高。其中销量同比增长4.12%，营收同比增长10.38%，净利润同比增长54.51%，三大指标均保持高速增长。

“虽然年过四十，但燕京仿佛是一位拥有年轻态的少年。”啤酒行业资深观察人士如此评价。2020年，燕京啤酒试水顶流明星代言模式，用“明星IP焕新品牌形象”，开辟传统啤酒品牌年轻化转型的营销新路径；2022年，燕京啤酒以“510品牌日”为开端，打响了夏季营销“攻坚战”。创新营销则以燕京U8为抓手，通过绑定年轻顶流明星代言，线上线下全渠道共振的营销策略，持续提升品牌曝光度，焕新品牌年轻化形象，成功拉近了与年轻消费者之间的距离。

这一系列全链路营销活动，燕京啤酒成功打破啤酒行业年轻化转型的品牌营销边界。申长亮介绍，“今年的燕京‘510品牌日’，燕京啤酒再次以代言人为抓手，以文化为指导，为品牌注入年轻化、潮流化因子。”同时，把“510品牌日·媒体记者进燕京”和燕京“510品牌日”活动，作为长期IP，通过与媒体深度接触，让大家及时了解燕京在营销、供应链、文化、生产、技术等方面上的变化与创新，也让燕京品牌形象更加开放、丰富、立体。

文/薛晨

编辑 祝凤岚

校对 刘军