589.4亿元的“大工程”，你参加了吗？

南京路步行街年轻“二次元”消费者人头攒动，迪士尼乐园门票早早售罄、众多自驾而来的一家人笑声阵阵，夜晚的上海滩灯光璀璨.....一个又一个火热消费场景都在宣示：那个流光溢彩的中国消费第一城，回来了。

据上海市商务委，五一节日期间，上海消费市场日均举办各类主题促消费活动超过500场，线上线下消费支付金额589.4亿元。其中，餐饮业消费金额62.6亿元，比2021年节日同期增长70.0%。

接连消费热潮中，促销活动颇引人注目。而作为生于上海、辐射全国的新电商平台，拼多多积极响应上海市政府号召，投入40亿元消费补贴，在上海市16个区1.3万个居民小区投放6000万张买菜专用消费券。用新场景，新供给引发了消费“爆点”。

未来两个月，拼多多将整合百亿补贴、多多买菜等旗下业务，打造覆盖全体上海市民、辐射全国的消费狂欢季。

启动仪式后，中央广播电视总台主持人任鲁豫（左）、郭若天（右）走进拼多多直播间，向全国网友推荐精选优品。赵歌 摄

用集装箱AI，让“翠恬”生菜更脆甜

嫩绿的生菜芽与金属钢铁“融合”，没有土壤、没有日照，如何让水果生菜“翠恬”成活并且口感更脆甜？拼多多将答案搬到了“五五购物节”现场。

在4月29日晚开幕的上海“五五购物节”上，拼多多将第三届的“多多农研科技大赛”的部分成果展示出来。立体化种植的上海青,“极星”小番茄、智能采摘机器人......“多多农研科技大赛”的获奖农产品纷纷亮相。

启动仪式现场，第三届多多农研大赛的种植装置亮相展台。赵歌 摄

其中集装箱室内种植装置吸引了观众的视线。这是150多位青年科学家努力了10个月的成绩。去年8月初，拼多多开启第三届的“多多农研科技大赛”，题目是种植一种因嚼起来声音清脆而得名的“水果生菜”品种Crunchy（翠恬），种植场景从前两届的云南高原温室升级为纯人工光、立体种植的集装箱。评比维度包括产量、品质、算法策略、能耗成本及商业价值五方面。

“我们希望通过‘五五’的平台，进一步丰富菜篮子的供给，让上海市民尝鲜智慧农业的成果。”多多买菜上海区域相关负责人表示，烟台农科院的烟薯25号、山西农大的晋谷21号黄小米、中国农科院的世壮燕麦片、中国热科院香饮所的普莱赞巧克力、云南农科院的土豆片以及“多多农研科技大赛”的明星产品“翠恬”生菜、“极星”小番茄，将在五五购物节期间登陆上海多多买菜，进一步满足市民对于健康绿色农产品的需求升级。

一直以来，农业科研与市场对接不畅的现象较为普遍。实验室科技成果与被市场接受的产品之间，横亘着一条技术落地的鸿沟。

在“五五购物节”这一重大消费节点，拼多多将国内农科院及农业高校研发的味道独特、品质过硬的科技农产品带到沪上广大品质消费者的面前，一方面让消费者享受健康的科技美味，一方面以销量反哺科研，助力供给侧的品种培优、标准化生产以及品质提升，进而帮助种植户增产增收。

目前，拼多多“五五购物节”专区已经正式上线。赵歌 摄

下沉县域乡村，帮助小众农产品“破圈”

今年“五五购物节”期间，除了各地的应季农产品，平台还首度为上海用户准备了云南、贵州、西藏等上海对口与支援与对口合作地区的特色农产品以及农业科技健康食品。

姚殿城带着蓝莓从云南蒙自佳沃蓝莓基地赶到上海，试图“破冰”消费者多年来对蓝莓“贵族水果”的印象。

蓝莓种植早已不是人们想象中的“阴晴不定”，迭代了十几年的云南蓝莓基地里，气温、湿度、光照和水肥情况随时都可通过智能大屏进行监测。“从栽培、管护到采摘、分级，再到预冷、质检、包装，冷链运输，一条现代化产业链已经形成。”姚殿城说。

来自西藏、贵州、云南等地的特色农产品登上东方卫视的直播晚会。祝晓明 摄

据他介绍，蓝莓以往的销售渠道绝大部分都走线下，而拼多多的“拼上云端”打造农产品上行平台，优化供应链，通过原产地直发、完善冷链建设等方式，将蓝莓带出云南，打开新的“蓝海”。

通过供给对接，拼多多下沉到县域乡村挖掘到了更大的农业经济潜能。这种渠道的拓展也带给了阿依舍切实的效益。阿依舍起初在青藏高原以流动货摊的形式经营藏药和特产，因为品性温良，货品上乘，深受当地藏民和往来客商的喜爱。

2019年，第三代传承人马得虎将阿依舍入驻拼多多，阿依舍的冬虫夏草不断升级的品质经过拼多多平台的多次检验，被推荐给越来越多的消费者，阿依舍也在拼多多的培养扶持下，成为了平台冬虫夏草类目中的头部品牌。

云南的鲜花，金乡的大蒜，运城的苹果，一条条优质产业链通过拼多多实现新的连通。据了解，拼多多于近日宣布启动“农云行动”，集中投入优势资源，推动全国100个农产带更快“拼上云端”，打造更具韧性和竞争力的数字化农产带。

截至2021年10月，平台培育的“新农人”数量已超过12.6万人，在涉农商家中的占比超过13%。而在新疆、青海、西藏、云南等西部地区，“新新农人”的数量两年间增长了近4倍，成为增速最快的地区。

助农增收的方式有很多，而互联网助农是颇具亮点和特色的那一个。“我们通过‘农云行动’打造全新农产品供应链，并通过百亿补贴刺激消费。所以在‘五五购物节’，我们也会以非常实惠的低价来回馈给消费者。”拼多多相关负责人说。

启动仪式后，中央广播电视总台主持人任鲁豫（左）、郭若天（右）走进拼多多直播间，向全国网友推荐精选优品。赵歌 摄

分布式人工智能“农地云拼”，实现农户与消费者“双向奔赴”

实现农产品消费升级需要什么？拼多多给出了自己的答案：沟通田间与市场，实现农户与消费者的“双向奔赴”。

对于所有平台而言，零散农户的供应需求都是棘手的——零散农户很难对接到高质低价的物流。对此，拼多多选择了开拓性的分布式人工智能“农地云拼”模式，在打造产品物流通路的同时，也助力了农产品上行。

传统中国农业中，因为农业信息不流通，市场和农民之间蒙着一块纱，和市场的沟通阻碍，也导致农作物销售半径都比较狭窄。

拼多多通过其独有的“拼”模式，在生产端，将大量分散的劳动力和资源在云端整合成了一个超级农场，在销售端，则汇聚了海量需求。最后再促进产销对接，迅速地形成了一条农产品出山进城的超短链路。

对于贵州镇宁布依族苗族自治县的新农人姚秉忠来说，拼多多带来的帮助在于快速的专项销售方案。小黄姜是国家地理标志产品，种植面积大，产量高，但一年四季降水量都比较大，不利于姜的长期储存，一旦滞销，农民将血本无归。

去年上海疫情期间，来自全国各地的蔬果供给络绎不绝，“一码贵州”曾向上海捐赠20吨蔬菜物资，其中就包括了著名的镇宁小黄姜。今年“五五购物节”，“一码贵州”所属的贵州电商云公司们准备了400吨小黄姜，希望让更多“上海宁”尝一尝。

“我们定制了专项销售方案，通过拼多多平台销售小黄姜1311吨，短短一个季度便将原本面临滞销风险的小黄姜全部销售出去，并带动周边就业人员1000多名，实现人均增收3000到3500元。”拼多多相关负责人介绍。

正是这样供需的平衡，才能给消费者带来切实的低价。

“拼多多将投入40亿元消费补贴，让我们拼出乐趣，拼出实惠。”在“五五购物节”中，拼多多联席CEO赵佳臻为广大消费者揭开“消费大礼包”。

拼多多联席CEO赵佳臻（左四）在启动仪式上表示，平台将投入40亿元消费补贴。联合中央广播电视总台、东方卫视开展直播促消费活动，同时设立上海购物专区。赵歌 摄

打造“拼在上海 乐享多多”五五购物节专区，并设置了各种形式的优惠。自4月28日至6月底，多多买菜将在上海地区投放6000万张买菜专用消费券，覆盖全市16个区近1.3万个居民小区。

侧重供应链管理的赵佳臻此前曾表示，希望对农村供应链体系和产业升级加大投入力度，保持耐心，助力供应链提效升级，继续为各方创造价值。而依托本届“五五购物节”这一重大消费节点，拼多多继续对农业科技及品质农货加大投入，既能推动申城消费潜能的释放，也有助于提升上海购买力对全国的提振、带动效应。

相对于线下购物，线上购物总会存在一定的“虚拟性”，无法“眼见为实”。通过直播带货，可以增加消费者对线上购物的可信赖度，同时拼多多对优质商品进行流量及折扣等资源倾斜，有利于保障供给质量。

文丨新京报记者 郭懿萌

校对丨吴兴发