要抢“LV们”的生意(哪个俗语是指抢对手的生意或人才)

豪华车法拉利不再满足于赛道，想要以服装开启品牌多元化的豪华之旅。

据《每日经济新闻》报道，备受外界关注的法拉利服装已经走上t台，并将与中国消费者密切接触。在今年的双十一之前，法拉利低调地在天猫上亮相，开设了中国第一家官方服装店，专注于高级定制和配饰。预定将于10月24日开始。

在过去的一年里，超过500个新的奢侈品系列在中国电商平台上全球发布。法拉利的衣服与古驰和其他品牌的衣服相比如何？

【一件法拉利风衣是超过4万元】

法拉利成立于1947年，是世界上最高端的豪华汽车品牌之一，以高性能跑车著称。近年来，为了拓宽经营范围，法拉利一直在开发各种产品，甚至进入了时尚行业。而新服装的推出，是法拉利今年多出的一次非常重要的跨界。2021年年中，法拉利举办了第一场时装秀，并正式发布了男装、女装和童装系列。今年2月和9月，法拉利现身米兰时装周和米兰Liliico剧院，发布了2022-2023秋冬男装女装时装秀系列，以及2023春夏男装女装时装系列。

植根于跑车制造理念的法拉利时尚也继承了这一重要元素。该服装以简单的线条和创新的面料为基础。在色彩搭配上，从不同调性的深色开始，逐渐过渡到跳跃色，如黄色。其中不乏使用经典的法拉利红与墨绿色等混色，以及色彩丰富的赛车涂装色彩等。工装风格、赛车服装风格的整体呈现。

截至10月13日，法拉利在天猫的官方旗舰店推出了四个新品类：男装系列、女装系列、配饰和包包，包括一些t台模特，价格从630元到数万元不等。到目前为止卖出的最贵的物品是一块灰烬长款风衣外套中女色，价格为44500元。店内会员可享受新品预购优惠、指定商品免息、一对一专属客服等权利。

根据价格对比，每日经济新闻记者发现，法拉利t恤的价格在2000元左右，而外套的价格在1万多元，接近Gucci等奢侈品牌的价格。

“我买不起法拉利。我买不起法拉利西装。”当一位赛车迷听说法拉利要在中国开一家服装店时，他评论道。

记者从天猫奢侈品上了解到，今年的“双11”，五大奢侈品巨头LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕、历峰集团将领衔200多个奢侈品牌，不少品牌将带来新品或限量款。虽然法拉利已经在“双十一”活动前在中国开设了第一家官方网店，但能否在“双十一”活动上取得成功还有待观察。

【能否从“豪车”转向多元化奢侈品】

位于金字塔顶端的跑车制造商法拉利（Ferrari）一直是耀眼的表演者。

法拉利2022年第二季度财报显示，从4月到6月，公司在全球交付了3455辆汽车，同比增长28.7%，创历史新高;净销售额12.91亿欧元，同比增长24.9%;净利润2.51亿欧元。其中，对中国的发货同比增长116%。

根据法拉利2021年财报，该公司的汽车年交付量为11，155辆，比前一年增长22.3%，比2019年（疫情前）增长10.1%，达到历史最高水平。销售额同比增长23.4%，达到42.7亿欧元。表现最好的是在中国，销量翻了一番，达到900辆。

在强劲业绩的支撑下，法拉利不再局限于汽车的“外围”赛道。法拉利首席执行官贝内德托·维尼亚出席了公司的年度大会股东大会表示，全球对奢侈品的需求正在增长，而法拉利的目标是通过押注奢侈品，在未来五年内将年收入翻一番。

与将化妆品等副业授权给其他公司的一些奢侈品牌不同，法拉利决定创建自己的服装部门是其决心的体现。法拉利时尚系列的创意总监罗科·伊阿诺内是80后，曾为奢侈品牌杜嘉班纳、阿玛尼和Pal Zileri工作过。现在，通过剪裁，他将法拉利更接近多元化的豪华赛道。

另一方面，中国市场对每个国际品牌来说都非常重要。《2021年中国奢侈品市场报告》显示，2021年中国个人奢侈品市场规模同比增长36%，达到近736亿美元。

面对不同的消费环境和文化差异，押注中国和网络已成为大多数品牌的必备品，法拉利也不例外。这是中国第一家推出本土电子商务平台的服装店。

“过去几年，奢侈品消费已经回流到国内和网上。”天猫奢侈品负责人王伟珍（音译）表示，近年来，该平台的消费者数量显著增长，人均购买力显著提高。从2019年到2021年，消费者数量同比增长153%，总交易额同比增长309%。