“多多读书月”第五季收官，“全民拼书”有多火？

5月19日24时，第五季“多多读书月”活动正式落幕。作为拼多多重点打造的大型知识普惠行动，“多多读书月”自2021年4月开启，至今已举办五季，拼多多联合国内主流出版社、图书品牌，对优质、经典图书进行源头直补，累计投入数亿元，补贴逾5000种、2000余万册精品好书，持续推动优质内容的阅读普惠。

最新发布的第五季“多多读书月”阅读榜单显示，近四成消费者“囤购”了5本及以上图书。

多多读书月项目负责人表示，未来将继续积极推动优质图书商品的普惠化，助力正版图书市场健康发展，同时加大对优质内容的扶持力度，通过“知识普惠”更好地满足人民群众对不断改善的精神生活的需求。

“数说”读书月。受访者供图

爱书人感叹拼书“真香”

4月20日，第五季“多多读书月”正式开启。零点一过，豆瓣、微博、小红书等平台上，各种“求拼书”的帖子层出不穷，《奥斯维辛：一部历史》《娜塔莎之舞》等理想国译丛书目几乎“秒空”，《亲密关系》首批5000本库存不到半天便售罄，出版社紧急调拨库存。

豆瓣“藏书如山积读书如水流”小组于2021年4月建立，至今已聚集起3万多名书友，成为“多多读书月”拼书主阵地。过去一个月，该组网友发布的“拼书帖”多达两万余个。除了拼购下单，读者们还会在帖子里就图书内容、豆瓣评分、名家推荐等信息进行主动安利，众多口碑好书口口相传。在小红书上，分享读书月入手书单的笔记已有上千条，有网友直呼拼书“划算”、价格“太香”。

《始于极限》《盐镇》《亲密关系》成为本季最受欢迎书目，《我与地坛》《看不见的女性》《公主之死》《娜塔莎之舞》等均位列畅销榜好书。在畅销书的影响下，文学小说、社科经管也成为本季最畅销的图书类目，订单占比分别达到41.97%与30.54%。

在拼书者中，90后与00后分别占比37.93%、27.01%，80后紧随其后，达到24.37%。从地域来看，广东、山东、江苏、浙江、河南依然是“拼”单量排名前五的拼书大省，湖南则从上一季的第九名，一跃至第六名。成都、长沙等新一线城市的图书购买力指数正稳步提升。

“长销书”3天加印1.7万册

近年来图书市场掀起“读史”热潮，本季读书月，历史传记类图书的销量占比达18.5%，创下纪录。

在“众声创作者书单”中，历史作家张明扬的《弃长安》此番已是第三次参与“多多读书月”，上线后依旧销售火爆。出版社不仅紧急从多个仓库调配库存，还不得不在一周内加印两次。“多多读书月”的热卖也带动了《弃长安》在其他平台的销售，最终，出版社在3个工作日内紧急加印了1.7万册。

出版业内人士认为，“多多读书月”目前已形成一定的行业影响力，某本书或某个类目卖得好，无形之中会影响其他平台的选品，从而形成扩大销售的合力，使得相应书籍的销售出现几何级增长的现象，“这说明，‘多多读书月’能够很好地激活用户的消费潜能，有效拓展图书市场，做大蛋糕。”

“女性力量”是本季读书月的另一关键词。拼多多数据显示，过去一个月，女性拼单图书的订单量占比高达62.74%，接近男性的两倍。女书迷买走了77.82%的女性题材书籍以及60.41%的社科经管作品。

继续加大优质阅读普惠

随着《盐镇》《一百年，许多人，许多事：杨苡口述自传》等今年出版的新书在“多多读书月”上热销，拼多多正成为优质新书推广的重要渠道。人民文学出版社今年2月出版的《动物园长夫人》，多多读书月项目组评估后认为这是一本好书，便与出版社沟通力邀参与。活动上线后，该书库存很快售罄，出版社立即开启预售，并迅速加印。

第五季“多多读书月”共吸引上百家出版机构参与，既包括中华书局、人民文学出版社、商务印书馆等国内主流出版机构，也囊括理想国、新经典、果麦等优质图书品牌，以及沪港三联书店、华研外语等渠道商。拼多多发布的数据显示，上海世纪出版集团、新经典、磨铁图书、读客及人民文学出版社等官方旗舰店位列本季读书月的销量前十名。

“随着‘多多读书月’IP影响力的持续提升和赋能，越来越多主流出版社、图书品牌、出版公司进驻，拼多多成为图书出版业重要的自营销售渠道之一。”“多多读书月”项目负责人介绍，通过亿元读书基金补贴、重点流量等资源倾斜，读书月高效匹配供需市场，建立高质量正版图书产销链条，让出版社和消费者共赢，有效践行“知识普惠”的平台理念，提振图书消费。

文/张洁

编辑 王琳

校对 刘越