特步国际上市15周年：深耕跑步，营收增长10倍

新京报贝壳财经讯（记者王真真）6月3日，特步国际正式上市15周年。15年来，特步国际营收增长10倍，2022年营收近130亿；累计派息近60亿元人民币，历年来派息比例均保持在50%以上；特步国际累计生产销售的体育用品装备数量约14亿件。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示，2008年特步刚上市时，市值89亿，15年后，市值稳定在200亿以上，最高峰值429亿港币。“回顾一路历程，为过去15年所取得的成就感到自豪。在他看来，上市15年，坚持大众运动定位、以消费者为中心以及差异化竞争是特步国际取得一定市场地位的‘奥秘’。”

自2008年6月3日上市以来的15年里，从私人企业到上市公司、从单一品牌到多品牌企业、从本土公司到全球化企业，特步国际经历了多个重要里程碑。公开资料显示，特步国际成立于2001年，其前身为1987年丁水波创办的福建三兴体育用品公司。创立于2001年的主品牌特步，在诞生之时，以时尚运动的定位在一众运动品牌中跑出，率先起用明星谢霆锋为品牌代言人。由谢霆锋参与设计的“风火一代”运动鞋，当时热卖120万双，创下至今无人能破的单款运动鞋销售纪录。

图/受访者供图

早期不同于其他运动品牌的时尚定位，让特步脱颖而出，而随后丁水波认为，作为一个运动品牌还是要做运动，回归运动才是其真正的根。2007年，主品牌特步开始转型深耕跑步领域，做到现在，其已先后赞助了55位运动员、拿下了229个冠军、赞助了不少于千场的马拉松。2019年，特步凭借160X系列专业跑鞋在马拉松市场获得了众多跑者的认可。到2022年，特步更是打出了“世界级中国跑鞋”的全新品牌战略定位，其“跑步”的品牌专业化形象已深入人心。

图/受访者供图

做好主品牌运营的同时，2019年，特步国际与Wolverine World Wide, Inc. 成立合资公司，在中国市场经营索康尼和迈乐，同年收购了盖世威和帕拉丁，该公司的多品牌国际战略正式启动，这四大品牌也在为特步国际开启第二增长曲线。据丁水波介绍，过去三年多来，索康尼在中国市场就以每年翻倍的幅度在增长。

截至目前，特步国际包括特步主品牌、盖世威、帕拉丁、索康尼和迈乐五个品牌在内，集团在亚太地区、北美以及欧洲、中东和非洲拥有超过8000家门店。根据此前公布的“五五规划”，特步国际预计2025年收入达到240亿元，每年复合增长率超过23%。虽然疫情三年对行业有所影响，但丁水波表示，既定小目标存在努力实现的空间。接下来集团将坚持“跑步”策略不变，同时透露第二曲线即国际品牌的发力将会在三五年后得到明显提升。

编辑 张晓翀

校对 赵琳