阿根廷比赛门票半小时售罄，梅西效应刺激体育消费能力

6月5日13:00，阿根廷vs澳大利亚比赛门票第一次申购开始。

北京的阿根廷球迷马先生准时打开了官方购票平台，买到两张票面价格2800元的连号票。为了买票成功，他提前上了闹钟，甚至通过抢演唱会门票，测试了自己的手速。即便如此，购票页面还是多次提醒他“访问次数过多”，“折腾了七八次才买到票。”

新京报记者试图购买本场比赛的门票，但580元档位的票“秒没”，1380元档位的票也很快售罄。

门票开售半个小时左右，官方售票平台显示，从580元到4800元的所有门票均为“缺票登记”。6月8日13:00，阿根廷vs澳大利亚比赛门票还会有第二次申购。

卡塔尔世界杯，梅西带队夺冠。图/新华社

工体看梅西最低票价580元

6月1日晚，阿根廷vs澳大利亚比赛主办方公布了票务信息，散票价格分为6档，价格分别为580元、1380元、2800元、3200元、3800元和4800元。

早在5月下旬阿根廷来中国踢比赛的消息官宣后，马先生就开始关注票务信息。

作为体育产业从业者，马先生看过很多高级别足球比赛，也在现场看过梅西踢球。比赛门票方面，他之前最贵的门票也没有超过1000元。去年，在目睹梅西带着阿根廷获得世界杯冠军后，他9岁的儿子成为了阿根廷球迷。这次买票，正是为了圆孩子现场看梅西的梦想。

梅西和阿根廷在工体比赛的第二天，国足将会在大连梭鱼湾足球场与缅甸队踢热身赛。票务平台显示，这场热身赛的门票分为4档，价格分别为180元、280元、380元和480元。

国足比赛的门票最高价格，比北京国安的中超比赛门票最高价格要低。6月2日，北京国安主场对阵长春亚泰，比赛的门票价格分为6档，分别为120元、180元、240元、360元、480元和680元。

2019年7月，英超强队曼联和热刺在上海虹口体育场踢国际冠军杯比赛。这也是一场商业比赛。当时比赛的门票价格分为5档，分别为499元、899元、1399元、1899元和2399元。

2014年10月，梅西曾带领阿根廷队来北京“鸟巢”比赛，对手是巴西队，阵中有内马尔这样的顶级球星。那场比赛，门票价格分为13档，最低票价199元，最高票价2999元，低于1000元的门票有9档。

前不久，也是在“鸟巢”，五月天开演唱会，门票价格分为5档，分别为355元、555元、855元、1655元和1855元。6月下旬，鹿晗将在北京凯迪拉克中心开演唱会，门票价格同样是5档，分别为777元、1077元、1377元、1990元和2177元。

提到门票价格，马先生告诉新京报记者，他本来是想买1380元的，但这个价位的票太少，就选择了2800元的。马先生表示，为了给正在学球的儿子心里埋下一颗足球种子，他觉得这钱花得值。

梅西在全世界拥有众多粉丝。图/新华社

赛事门票要考虑球迷买不买得起

5月底，阿根廷vs澳大利亚比赛主办方中国虹桥国际投资的副总经理陈忠凯接受了顶端新闻的采访，他透露，举办一场国际A级赛事会遇到很多问题和考验。

据体育经济观察者秦恭（化名）介绍，除了支付高额的出场费，主办方还要承担赛事宣传与转播、场地租赁、硬件设施维护、安保以及相关人员来华招待等费用。

2017年7月，意甲豪门国际米兰和德国老牌俱乐部沙尔克04在江苏常州踢了一场商业比赛。刘思聪当时是比赛承办方的工作人员，他告诉新京报记者，根据球队的影响力，出场费在几十万美元到一两百万美元之间。

另据陈忠凯透露，在准备场地备选草皮方面，主办方的投入就超过了100万元。

秦恭表示，作为赛事重要的收入来源，运营方在制定门票价格时一般会考虑运营成本和赞助收入。

从5月22日官宣比赛，到6月15日比赛举办，留给主办方招商的时间不足一个月。新京报记者拿到的主办方招商方案显示，本次比赛分为四级赞助，顶级合作伙伴（1席）费用1000万元、官方合作伙伴（不超过5席）500万元、官方赞助商200万元和供应商100万元。截至发稿时，主办方官方网站显示，目前赛事的合作伙伴只有阿迪达斯、百岁山、延安酒业等6家。

在刘思聪看来，结合运营成本和招商情况，门票价格成为主办方能否平衡收支的关键，定价自然不会太亲民。

2014年10月，时博国际运营了在“鸟巢”举行的阿根廷vs巴西南美超级德比，作为时博国际当时的赛事运营工作人员，彭伏龙告诉新京报记者，那场比赛的门票价格制定策略，考虑了球迷的消费能力和购买意愿，“球迷确实能买得起才可以。”

阿根廷vs澳大利亚这场比赛，是阿根廷世界杯夺冠后首次在其他国家比赛，也是梅西9年后又一次带领阿根廷队来中国比赛，更有可能是梅西职业生涯最后一次以球员身份来中国比赛。

马先生表示，在有消费能力的情况下，他不想让儿子留下遗憾，“以后他想在中国看梅西踢球，可能性真的不大。”

梅西带动了中国球迷消费能力。

专家：稀缺性资源催生强消费能力

新京报记者注意到，在主办方公布比赛票务信息之前，网上曾流传一份价格更高的票务信息。虽然最终的票务信息比网传票务信息价格有所下降，但还是在市场上引起了激烈的讨论。

官方票务信息发布之前，足球解说员申方剑针对网传票务信息在社交媒体上表示：“如果真实，我只能默不作声，这么定价这么办，赚不来吆喝赚不来好口碑，各方也都很难不怀有怨气。身边很多所谓不计成本也要去的，你们加油，我去不起。”

不过，从第一次申购半小时内售罄所有档位门票的市场反应来看，阿根廷队和梅西的影响力不容小视。

北京的梅西球迷周皓买到了4800元的门票，用他的话说，今年只有这一次机会能在现场看到梅西，加上他不用考虑酒店、机票等方面的成本，“（所以）毫不犹豫买了票。”

身在广州的小吴与家人、同事抢到了3800元的门票，因为他们都是梅西的球迷，很想去现场看梅西的比赛，本身也能负担得起，就决定一起前往北京。除了门票，小吴透露，单程机票价格在1000元左右，酒店费用为500元每天，看完比赛，他还计划和家人、同事在北京旅游几天。

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄认为，从产业发展的角度来看，与发达国家相比，中国球迷的支付意愿和能力并不是特别强，但这场比赛的门票销售火爆，说明高水平的观赏性赛事供给严重不足。

秦恭也表示，稀缺性体育赛事资源催生的体育强消费能力，值得体育经济行业重视和研究。

新京报记者 王继松

编辑 肖万里

校对 刘越