打造夜间消费新场景，北京多个商场探索助燃“夜经济”更多可能性

“我和朋友都在附近上班，趁着今晚有空出来聚一下，刚在商场的一家川菜馆吃完晚饭，然后打算买一杯奶茶，去楼上逛逛街，晚一点可能再过来吃个夜宵，因为这边营业到凌晨，所以可以和朋友多逛一会儿。”在合生汇21街区逛街的孙冬冬告诉新京报记者。白昼渐长，华灯初上，北京这座城市被霓虹灯渲染得五光十色。走出办公室和格子间的年轻人们踩着夏夜晚风，尽情享受北京的夜生活。

数据显示，今年3月以来，北京市夜间消费（18时-次日6时）大幅增长，餐饮消费订单同比增长57.8%，其中，蓝色港湾商圈订单同比增长152%，燕莎商圈消费订单同比增长101.2%；休闲娱乐订单同比增长31.2%；即时零售消费订单同比增长32.9%。入夏以来，北京“夜经济”热度持续上升。

新京报记者采访了解到，目前北京多家商场延长了营业时间，不断打造夜间消费新场景，朝阳合生汇于5月19日开启深夜食堂，商场周末日均客流突破13万+，华贸中心北区以“夜经济”为主题的“日咖夜酒”氛围生活圈正在建立，朝阳大悦城场内全天候餐吧、部分火锅等餐饮商户营业至凌晨，侨福芳草地在周末晚间举办爵士乐表演，去年收获好评的北京荟聚灯光节也将在暑期回归……各大商场持续探索助燃城市“夜经济”的更多可能性，全方位丰富消费者的体验。

朝阳合生汇深夜食堂已开启。新京报记者 郑明珠 摄

多家商场延长营业时间

新京报记者采访了解到，5月下旬，北京朝阳合生汇“深夜食堂”如期而至。在5月至10月的“深夜食堂”期间，每周五、周六晚朝阳合生汇将延长营业时间至24时，同时配合举办“深夜食堂·夜宵不打烊”“夏日合声·音乐市集”等一系列活动。这里还打造了全城首家室外板式网球（PADEL）场，营业至24时，让消费者在夜生活方面有更多选择。

新京报记者同时从华贸中心获悉， 商场和各餐饮商户积极 响应号召打造“深夜食堂”。在华贸中心北区，以“夜经济”为主题的“日咖夜酒”氛围生活圈正在建立，元古、A club、马天尼、京A等精致餐酒品牌入驻，为 华贸中心商圈打造夜经济生活圈注入更多活力。

此外，朝阳大悦城发力打造“夜京城”特色消费地标，场内全天候餐吧、部分火锅等餐饮商户营业至凌晨，合力助推北京“夜经济”。蓝色港湾也推出了外摆活动，每晚商场营业时间结束后，继续为消费者提供快乐。

市集、特色活动点亮美好夏夜

市集活动因为其独特的流动性和灵活性，近年来备受消费者和商场关注。

在华贸中心南区，丰富多样的市集给消费者带来满满的新鲜感，有汽车、咖啡等不同主题，满足不同人群的消费需求。其中，“潮朝阳”——城市森林市集取得了良好效果，众多网红达人前来打卡，获得周边消费人群与居住人群的好评。接下来，包括大兴龙湖长楹天街在内的多个北京商场将集中推出市集活动，尤其是周末和节假日，市集的主题更加丰富。此外，朝阳大悦城今年将持续结合暑期、国庆节等档期活动，在户外广场铺陈打卡装置，举办主题市集、潮流活动，活动将延续至每日22时。

除了市集，许多商场还会结合自身特点推出特色活动，打造差异化形象。

在今年暑期，北京荟聚将举办第二届灯光节，为消费者提供夏日夜晚游逛好去处。北京荟聚方面表示，从去年的效果来看，灯光节受到了消费者的欢迎。

每逢周五、周六及公共假期，从20时至23时，侨福芳草地LG2户外下沉草坪广场都有爵士乐队带来现场音乐表演。此外周五、周六及公共假期晚间，侨福芳草地的饮冰室及侨福当代美术馆·北京都将特别推出“趣艺奇妙夜”活动，可以享用饮冰室“趣艺套餐”，并参与美术馆夜间导览，于“空中花园” 品味惬意时光。

在朝阳大悦城南广场设置了1200平方米的超大户外空间“城市Yeah巷”，将一直持续到7月16日，这里每日16时起限时营业，融合超人气美食街区与精彩音乐舞台，还有猩骑士IP首发亮相、260平方米淘气堡乐园，点亮北京欢乐“夜经济”氛围。

商场探索更多可能性

作为城市消费的“新蓝海”，夜间经济已经成为各地扩大内需、促进消费的重要举措之一，正在引发新一轮的消费热潮。业内认为，夜间经济给城市带来了更多的烟火气，也给城市的夏日增添了盎然生机，是彰显城市特色与活力的重要载体，更是满足人们日益增长的美好生活需要的新方式。同时，夜间经济也在扩大内需、繁荣市场、创造就业、提振信心、多元化展现地方特色文化等方面发挥着重要作用。

朝阳合生汇深夜食堂的霓虹灯扮靓北京夏夜。新京报记者 郑明珠 摄

北京华贸购物中心店长李靖在接受新京报记者采访时表示，从长沙、成都等全国“夜经济”发展较好的城市不难看出，“夜经济”之所以成为城市的代名词，一方面是让人们看到了久违的城市烟火气，另一方面，“早C晚A”（早上用咖啡Coffee让自己清醒，晚上用酒精Alcohol助眠）的观念已在当代年轻人中慢慢扩散开来。

“夜经济”鼓励商业探索更多的可能性，全方位丰富消费者的体验，也对商家提出了更多的挑战。北京荟聚方面介绍，北京荟聚在前几年的暑期“夜经济”活动中尝试过延长营业时间，以及夜间专享的优惠。消费者对于这样的形式比较感兴趣，但夜间出行问题是参与活动的较大障碍，“我们一方面要找出更新、更有趣的落脚点来吸引消费者；另一方面也需要社会协同努力，为公众夜间出行提供更多的便利。”

业内人士表示，受气候条件限制，北方“夜经济”主要集中在夏季，大多数购物中心每日22时闭店，商场夜间经营状态的配合、购物中心“夜经济”场景的延伸、消费者夜间消费习惯的培养、有吸引力的夜间消费场景的营造、如何把商场业态与“夜经济”紧密结合等都还需要思考和摸索。

新京报记者 郑明珠

编辑 王琳

校对 王心