腾讯音乐研究院发布《2022华语数字音乐年度白皮书》

新京报讯（记者刘臻）6月13日，腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下腾讯音乐研究院发布了《2022华语数字音乐年度白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》以“变局·新生”为主线对行业进行了全面回顾：一方面，华语乐坛在经历了多年的高速扩容期后，“卷量”的生产逻辑逐渐失效，行业上游开始更加注重长期主义及品质制作，“提质减量”成为行业风向。同时，在精品化诉求及内容宣推方式的改变下，行业迎来怀旧热潮；另一方面，线下演出强势复苏，AI等科技的快速进步给行业方方面面带来了更多可能性，音乐行业的发展正在出现更多新的想象空间。

《白皮书》海报

从行业整体来看，“提质减量”最大的体现即新歌规模及热度周期的变化。《白皮书》数据显示，华语新歌数量在2021年暴涨至114.5万首后，2022年回落到101.9万首。生产规模小幅下降的同时，新歌迎来了更积极的消费结果：头部新歌的热度周期开始回温。以每年热度最高的1000首华语新歌为对比，2022年头部新歌的热度周期为57.3天，比2021年增长5.6天；与此同时，歌曲达到播放峰值所用的时间比2021年慢了11.7天。热度周期反映歌曲的持久生命力，达峰时间反映歌曲的走红速度。这意味着那些快速爆发、昙花一现的歌曲在变少，留下了更多自然走红、生命周期更长的作品。

数据截图

与此同时，“提质减量”也体现在细分赛道的变化上。2022年，短视频流量回落、宣推成本见涨，“海投”式推广走到尽头，这使得新型制作赛道的发歌规模减少。但与此同时，该赛道的歌曲热度却显著上升，《白皮书》显示，新型赛道头部热歌2022年平均热度67.9天，比2021年上涨10.3天，歌曲达峰时间从41.2天延迟到58.9天，新型赛道的精品化小有所成。

此外，受影视、动漫、游戏等行业宏观发展变化的影响，2022年IP歌曲赛道中，泛娱乐领域纷纷压缩歌曲生产规模。在这样的背景下，头部IP音乐制作方对于精品化制作的探索愈发深入，力图以更优质的词曲资源、更适配的歌曲内容等举措沉淀更加系统性的方法论，以提升IP音乐品质，《苍兰诀》《人世间》等影视IP均发行了诸多品质及热度兼具的IP歌曲。

除了生产策略的变化，2022年另一个重要的行业变化即“老歌热潮”的出现。据《白皮书》统计，发布两年时间以上的老歌播放份额在2022年一路升至53.4%，涨幅超过8个百分点。其中，“千禧年”与“2015后”的老歌最为突出。《白皮书》数据显示，2022年播放过亿的老词曲中，该两个区间的增长最为显著。老歌热潮的发生来源于多重行业变化：线上Live/直播引发全民怀旧热点，港乐/主流音综带动老牌歌手扎堆回归，以及流量环境变化下，新型赛道更加注重老词曲的运用。《白皮书》数据显示，新型赛道厂牌播放量过千万的新歌中，老词曲新版的占比为34.2%，占比较往年提高了11.2%。

进入2023年以后，线下演出市场加速复苏，演唱会、音乐节等大型线下演出开始常态化，“一票难求”现象频出。除了演出数量的井喷，音乐演出尤其是户外音乐节的强势反弹还体现在对于二三线甚至四五线市场的更多渗透。据《白皮书》数据，2023年上半年，二线及以下城市的音乐节演出数量占比已经达到57.9%，对比2019年上半年，该数据增长了19.9%，音乐演出正在覆盖更广阔的消费市场。

在线下演出强势反弹的推动力中，除了大众对于线下观演、出行旅游的需求以及地方政府通过文旅拉动经济的需求等，还包括了一众品牌方的营销需求。2023年，越来越多的消费品牌开始将传统的线下宣推活动放置于音乐演出中。除了线下演出市场的回暖，以AI技术运用为代表的音乐科技也得到了飞速发展，为从业者提高生产效率、拓宽创作边界、扩充内容表达带来更多可能性的同时，也正在推动一些细分领域的发展迈向新的阶段。同时，行业内部也在AIGC的应用领域广泛布局，以推动产业在内容生产维度产生深层次变革。

作为TME旗下的研究平台，2020年以来，腾讯音乐研究院连续三年发布《华语数字音乐年度白皮书》，聚焦行业发展的重大议题，以有效数据成果和案例研析为基础，洞察年度音乐现象，挖掘中国数字音乐产业的变化趋势，同时相继发布《金曲研究实验报告》《网络影视音乐报告》等各项研究报告，对行业热点进行专题讨论。

编辑 徐美琳

校对 翟永军