华彬集团推动绿色大健康产业高质量发展

红牛进入中国功能饮料市场已达28年，推动并见证着中国功能饮料行业发展壮大。作为红牛在中国市场的推手，华彬集团功能饮料业务已在国内完成了“东南西北中，横到边、纵到底”的产业布局。

自1984年创立以来，华彬集团坚持践行绿色发展理念，成为大健康产业领军企业，功能饮料和健康饮品业务板块平稳发展，积极探索和引入ESG（环境、社会和公司治理）评价体系，将负责任的投资理念融入企业文化和企业运营中。

▲中国红牛生产车间。企业供图

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全面布局功能饮料业务

1995年，华彬集团创始人严彬牵手中泰企业，引入红牛功能饮料落地中国市场，成立并负责运营红牛维他命饮料有限公司（简称“中国红牛”）。

当时中国市场上尚无功能饮料这一品类，消费者对此类产品并不了解，企业运营困难重重，市场前景也不明朗。华彬集团根据中国消费者口味与习惯，量身定制了红牛配方、口味、名称、包装并通过专家评审；中食公司申请的“维生素功能饮料”配方通过主管单位审批，使中国红牛得以合法生产和销售，并成为国内率先获得保健食品批文的功能饮料。在商标方面，深圳中浩买下“双牛”图案商标，中国红牛品牌得以形成，使中国消费者逐渐了解并认可了这一全新饮料品类。

经过多年发展，红牛2012年销售额突破100亿元，到2014年市场销售突破了200亿元，也带动了中国功能性饮料市场从无到有的突破与发展。

以湖北咸宁红牛生产基地为例，从2005年7月1日项目签约到2006年7月1日第一罐红牛维生素功能饮料下线，仅用了1年时间。2021年5月26日，咸宁基地第150亿罐红牛饮料成功下线，累计产值突破471亿元。

2022年12月28日，华彬快消品集团厦门生产基地正式投产，建有两条功能饮料生产线，总投资1.34亿元，具备“红牛”和“战马”两种产品的生产能力。作为华彬集团第8家生产基地、第6家功能饮料生产基地，厦门生产基地建成投产后，华彬快消品自有功能饮料年生产能力达52亿罐。

至此，华彬集团功能饮料产业在国内已实现“东南西北中，横到边、纵到底”的产业布局，同时，华彬集团发挥东部市场的区位优势，为国内功能饮料产品走出国门、拓展海外市场，创造了新的发展机遇。

▲中国红牛生产车间。企业供图

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打出多品类组合拳

为满足消费者对健康生活的需求，华彬快消品与专业机构、研究院校联合开发有特殊用途的饮品，积极布局和完善高端健康饮品矩阵。

2017年，华彬快消品正式推出自主研发的功能饮料品牌“战马”。其加入速溶咖啡粉和d-核糖成分，在设计理念、产品实践、技术创新等方面均取得重大突破。

6年来，战马品牌积极赞助CBA（中国男子篮球职业联赛）和LPL电竞等运动，打造篮球、电竞、街舞等体育潮流运动IP，并持续投入品牌建设和传播，在提升品牌影响力的同时，坚持与年轻人同行，以“为热爱而战”理念吸引新生代消费者。

此外，国内饮料消费市场上，包装水快速发展。为开拓高端饮用水市场，华彬集团收购挪威饮用水品牌VOSS（芙丝），并全新引入中国市场。随后，华彬集团推动芙丝品牌高端化发展，以追求品质生活的消费人群为目标用户，推动国内饮料市场多元化。

2015年，经过多次实地考察，华彬集团确定在神农架西麓建设矿泉水生产基地。经过两年多的建设，华彬芙丝天然矿泉水生产基地正式落户湖北省竹溪县，并于2018年6月投产，目前累计投资7.69亿元，建筑总面积9.2万平方米，现有10条生产线，可生产多种规格水产品。

芙丝生产基地投产后，华彬集团形成了饮用水产业链，并以芙丝生产基地为平台，参与帮扶就业、乡村振兴和支持教育等多项公益活动，还带动当地基础设施、物流运输、农产品商贸、旅游服务等产业发展。目前，竹溪县已有2家物流公司、3家合作社和2家产品包装厂与芙丝建立合作关系。

截至目前，芙丝生产基地已为当地数百人提供就业岗位。同时，华彬集团还大力支持当地教育事业，资助家庭困难学生完成学业；投入绿色开发资金，帮助当地开展乡村振兴项目。

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推动绿色健康产业发展

基于企业发展理念，华彬集团也在聚焦绿色发展。近日，云南大理近400名团员青年、志愿者在大理华彬健康之都参加了以“传承雷锋精神砥砺奋斗青春”为主题的义务植树，种植5000余棵红豆杉树苗。

据了解，自2009年华彬绿色产业落户于大理洱海东岸，华彬集团投入资金对海东荒山开展治理、植绿，通过道路修建、引水上山、土壤改良、技术研发等努力，实现总绿化面积3000多亩，种植红豆杉110余万株，红枫、杨梅、樱花等100多种树木10余万株，种植沙生植物、多肉植物等100余种，不仅丰富了海东的生态景观，还带动当地绿色产业和文旅产业的可持续发展。

近40年来，华彬集团秉持绿色发展理念，坚持为消费者提供更健康的产品、更美好的生活体验。在共建“一带一路”背景下，华彬集团以健康、绿色、可持续发展理念为引领，以科技创新为驱动，升级了北京、湖北、云南生态园，打造华彬东盟健康产业园。

绿色发展成为华彬集团高速发展的根基。2015年7月，华彬集团启动大健康产业布局，集现代健康服务、健康产品、健康文化于一体的“大健康文化交流平台”规划正式公布。同年，华彬快速消费品集团成立，开启多品牌、多品类发展战略，坚持“以健康饮品开创健康生活”的企业理念，以全球化视野运营战马能量型维生素饮料和芙丝水品牌。

目前，华彬集团已成长为一家国际化、多元化的跨国企业，形成涵盖快速消费品、绿色大健康产业、战略性投资产业等领域的多元产业结构。创建以来，华彬集团在中国累计创造产值近3000亿元，带动社会就业岗位上百万个。

华彬集团及中国红牛积极推动中国体育事业高质量发展，通过赞助国家羽毛球队、举办大型羽毛球群众体育活动等，助力中国体育事业和群众体育运动。

文化方面，通过创立“美丽冰雪”“丝路之旅”文化品牌，华彬集团举办了一系列中西方文化艺术交流活动，传播中华优秀传统文化，践行绿色发展理念。

公益方面，华彬文化基金会成立10余年来，积极参与文化遗产保护、青少年教育、国际文化交流等公益事业。2022年7月1日，华彬文化基金会宣布总金额6800万元的“一带一路”青少年教育基金启动，用以支持中国及“一带一路”沿线国家和地区开展青少年教育、文化交流和科技创新等活动。

文/王子扬 编辑 祝凤岚

值班编辑 李加减

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