这是一个很有意思的话题,二战的结束对现有的国际秩序有着很大的影响,不妨让我们大胆设想一下,假如希特勒赢下二战会怎样?别的或许不知道,但是如今我们喝的可乐,却很有可能变成苹果味,这是为什么呢?1886年
这是一个很有意思的话题,二战的结束对现有的国际秩序有着很大的影响,不妨让我们大胆设想一下,假如希特勒赢下二战会怎样?别的或许不知道,但是如今我们喝的可乐,却很有可能变成苹果味,这是为什么呢?
1886年,美国一位叫做约翰的药剂师在药水中参与了苏打水,竟然获得了顾客们不错的口碑,可乐也就由此诞生了,随后,饮料巨头可口公司,接过了可乐的专利权。
此时的可乐,只是小范围的传播,然而它真正走红于世界,却是在30年之后,随着一战爆发,粮食紧缺,世界各国开始陆续颁发限酒令或者禁酒令,这可苦了不少喜爱喝酒的人,这个时候,可口公司打造的可乐饮料,却以一种全新的姿态出现在人们的视野范围内,其酣畅淋漓的口感,广泛受到了欧美人群的喜爱,更是被当做了酒精的替代品。尤其喜爱甜食的欧洲人,恨不得在一切能喝的水当中加入苏打。
可乐究竟有多受欢迎?我们不妨来看看一组数据,1891年,可口公司的可乐销量是2万加仑,四年后增长到7.6万,而到了1919年,此时的可乐公司,在全世界各地已经有了1200家瓶装厂,在二战期间,可口可乐的销量,达到了惊人的100亿瓶。
在节节攀升的财富背后,则是可口公司独特的营销方式,他们十分聪明的保存了生产配方,从而始终达到了自己垄断市场的目的,可口公司的独门秘方原浆,都是在美国所装配完成,等到了世界各地的工厂,再用水勾兑完成。
那么可乐和希特勒之间,又有什么关系呢?实际上20世纪30年代,可乐已经成为了德国人不可或缺的一部分,1938年,此时的可口公司在德国已经有了43家装瓶厂和600家分销商,为欧洲各个国家之最。
可口德国分部的总经理基斯,是一个十分有商业头脑和政治嗅觉的家伙,在纳粹党影响力逐渐增加后,他看中了其中的商机,开始不断增加对其的投资,1933年,希特勒担任德国总理,基斯开始为纳粹的各种集会提供资助,而可口的标识,也和纳粹牢牢的绑在了一起。
当时的纳粹德国,提出口号:“一个民族,一个帝国,一个元首”,可口公司趁机推出自己的广告词:“一个民族,一个帝国,一杯可乐”,等到1936年德国的柏林奥运会,可口公司更是不遗余力,成为本届运动会最大的赞助商,这届盛大的赛事极大的满足了希特勒的虚荣心,可口的招牌也响彻德国。随后,基斯获得了回报,可乐不但成为民间销量最广泛的饮料,德军内部,源源不断的订单也是发出。为此在战争冲击下,不少行业萧条无比,可口公司依然能发一笔横财。
然而可口的好日子没有过多久,1941年12月,珍珠港事件爆发后,德国对美宣战,随后,此前一直保持中立态度的美国,立刻中断了对德国一切运输交通,而可口总部的原浆,自然也无法再抵达德国的工厂。很快,可乐在德国,就面临了断供的局面,不少德国市民听说了还十分惊讶,因为长期以来他们早就将可口公司当做了自己的民族品牌。
自命不凡的纳粹政府,很快采取措施,要求基斯自主研发碳酸饮料,来代替“美国佬的工业水。”实际上基斯长期的运营,对可口可乐的成分自然是了如指掌,在他团队的研发下,采取了德国更加常见的苹果渣作为原料,一款全新的汽水也就诞生了!
基斯团队给其取名为芬达(Fanta),德语的意思是幻想,当时芬达汽水,因为战争物资紧缺,只是由捣碎的苹果,植物纤维和果核作为基本原料组成,故而相比可乐,喝起来一股浓浓的苹果味,对此倒也没有什么德国人介意,毕竟汽水有泡就行了嘛!很快,芬达完全取代了可口公司在德国以及其占领地的生意,等到1943年,芬达已经卖出300万箱。
在二战结束后,芬达被视为是德国民族主义的象征而停产,其产业链收归可口公司旗下,但是基斯被认为维护公司品牌形象有功,他还被可口公司升职,成为了欧洲业务的总代理负责人,而芬达经过改造升级后,在1955年以橙子汽水的方式再次出售,又受到了大伙的喜爱和欢迎,并且成功了如今我们眼中的样子。
老实说,如果希特勒获得了成功,芬达自然也会被推向世界,这也就是为什么说大伙喝的汽水,会成为苹果味了。
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