Babycare北京首店开业！线下门店已突破100家

6月18日，Babycare北京首店在京西大悦城正式开业。

6月18日，母婴头部品牌Babycare北京首店在京西大悦城正式开业，这也是其在全国的第100家门店。独特、亮眼的门店设计，丰富的商品、极具吸引力的开业活动，让Babycare北京首店刚开业就吸引了不少顾客前来打卡购物。开业刚4个小时，就有超过3500人次进店。

Babycare北京首店揭开面纱

Babycare京西大悦城店刚开业就吸引了众多顾客前来。

不少粉丝趁着开业大促前来囤货，Babycare门店内人头攒动。“之前一直在网上购买，这次终于可以到店里体验和挑选产品。”Babycare京西大悦城店开业第一天，一位妈妈正带着孩子在店内挑选着商品。

客群调研报告显示，京西大悦城项目可辐射范围10km内约300万人口，20岁-40岁女性客群占据消费主流，有孩家庭占达65%，花钱“稳重”、为品质“买单”、追求时尚，更愿意为后代消费。京西大悦城引入精选儿童益智教育、体能培训、儿童零售、儿童乐园等多元复合亲子业态，打造一站式亲子休闲品质消费场，这也是Babycare首店选址的关键考量。

开业当天正值周末，又逢一年一度的618年中大促，亮眼的门店设计和在线上积攒的爆火人气，吸引一大批年轻消费者带着萌娃到店体验参观。

Babycare京西大悦城店面积近200平方米，门店设计以白色为主基调，通透、简约。作为一站式、全品类的母婴品牌，Babycare京西大悦城店内拥有玩具、个护、零辅食、户外出行、餐厨电器、童装等多个品类、1000多个SKU（库存量单位），让人逛一次、全购齐。

门店动线、商品陈列经过精心设计，不同分区的设置兼顾动线的便捷、有序、灵活、舒适，力求在线下打造独具色彩与童真艺术的品牌空间。此外，Babycare还根据视觉、听觉、嗅觉、触觉，设置了符合四季和节庆的八音盒音乐，品牌特调的孕婴无害、温柔清淡的宝宝香氛等。“我们希望能通过门店的设计不仅让顾客觉得整洁、干净，还能营造出家的温馨氛围感。”Babycare新零售运营总监章凌宇表示。

线下零售终端总数超3万个

Babycare门店品类丰富，能让消费者逛一次、全购齐。

2017年Babycare就开始布局线下，陆续开出品牌店。Babycare高级新零售运营总监章凌宇介绍，截至今年6月18日，Babycare线下门店数达到100家，遍布北京、上海、广州、深圳、杭州、长沙等一二线城市。此外，通过进驻全国连锁商超、母婴集合店，Babycare线下零售终端总数已超3万个。截至目前，Babycare线下业务已覆盖中国内地所有省、自治区、直辖市，线下业务的收入占比达三成，还在高速成长中。

消费者会发现，Babycare“无处不在”。Babycare不断打破线上线下壁垒，拓宽线下门店的营业时间和经营半径——Babycare的门店店员会引导消费者至品牌小程序购物，离店、歇业也能消费。通过入驻京东到家、美团闪购、饿了么等即时零售平台以及在抖音打造超级门店直播等，门店的经营半径也得以极大拓宽。据章凌宇透露，Babycare现有门店的闭店销售额已超过20%，即门店在不开门营业时仍然有外卖、小程序等线上交易，并且这一数据仍在不断提升中。

在Babycare的线下门店，消费者还会经常收到别样的“惊喜”。比如，今年六一儿童节，Babycare依托杭州、扬州、长沙三地门店举行了快闪主题活动，而部分消费者在门店消费时还有机会领到定制的“童言童语”小票。未来，类似的活动也将在北京门店上演。

章凌宇表示，线下这个场域，不仅是做销售的承接，更重要的是做人与人的连接。2023年，Babycare将继续深耕线下，覆盖全国近100个重点城市核心商圈，华东、华中区域逐步连点成面，华南区域加强布局，东北、华北区域强拓展，并将进军华西区域。

新京报记者 王卡拉 图片来源 企业提供

校对 赵琳