商旅文体多元业态齐参与，600余项促消费活动开启“京彩端午”

6月21日，“京彩华夏惠购节”在朝阳区悠唐购物中心启动，拉开了2023北京消费季“京彩端午”系列活动的序幕。为满足消费者多元化的消夏需求，北京市商务局联动文旅、体育、国资等各个部门和各区政府，串联全市特色消费活动，在端午期间引导各类市场主体举办六百余项促消费活动，聚焦优惠购物、各色美食、龙舟大赛、毕业出游、购车优惠、清凉消夏等主题。

6月21日，“京彩华夏惠购节”在朝阳区悠唐购物中心启动。 新京报记者 王飞 摄

千余家商户参与惠购节

6月21日，由北京市商务局、市国资委、市文化和旅游局联合指导，华夏银行主办的2023北京消费季“京彩华夏惠购节”开幕，在6月至8月期间，华夏银行将投入千万元的消费券，发动全北京70余家网点、全网千余家商户，参与惠购节活动。

活动打造了“1+E+4”内容体系。“1”即1场夏至启动仪式，聚焦暑期消费场景，在启动活动现场特别设置了端午文化体验展区，通过沐兰汤、佩艾草等游艺项目复原了古代的节日习俗，老字号同仁堂、北京珐琅厂和新零售商超盒马鲜生等品牌一同参与，用非遗手作、游戏互动和新品尝鲜等环节为消费季活动注入新的活力，为市民朋友们送上了一场可赏、可玩、可吃、可逛的国潮盛宴。“E”即以华夏银行消费券为核心，联合美团、饿了么等互联网平台，激活线上数字消费，构建消费季线上分会场。“4”即整合夏季多元的消费需求，以“夏日悦己、再接再厉”“夏日清凉、品质畅享”“夏日出游、毕业赠礼”“秋日浪漫、爱恋七夕”四大主题串联暑期消费场景。

“京彩华夏惠购节”开幕式现场，同仁堂展区的工作人员正在摆放展品。 新京报记者 王飞 摄

万达广场、华冠购物中心、新辰里购物中心、龙湖天街、贵友大厦、北京德万隆、星泰中心等商圈、企业陆续开展端午、年中促销、618大促等活动，针对零售、丽人、数码、自我提升类消费品推出惠购满减；餐饮企业、各大商圈等将推出夏季特色美食、暑期活动等，满足全年龄段、各圈层、各场景消费者的多元化消夏需求。

“京彩华夏惠购节”开幕式现场特别设置了端午文化体验展区，一市民正在体验古代的节日习俗。 新京报记者 王飞 摄

为了更好服务来京旅游人群和响应“毕业经济”，全市各大旅游景点、企业也将针对性开展促销优惠、门票折扣等活动。高考生持身份证、准考证前往古北水镇、雁栖湖、石景山游乐园、十渡景区等可免门票畅玩，凭借准考证前往密云万象汇可享受博纳影城优惠。长安天街推出“上岸了，就是玩”主题活动，带学生证、准考证就可享受餐饮、电子产品、黄金等商品折扣、优惠。悠唐购物中心将开启悠然毕业季盛夏出行清单活动，针对学生、毕业生群体展开大促。北京环球度假区发售大学生专属年卡。亮马河国际风情水岸将推出亲子优惠票、高考考生半价票，同时举办仲夏夜之梦音乐会、端午传统文化亲子体验、粽享茶香茶文化亲子体验等活动。

“京彩华夏惠购节”开幕式现场，工作人员在孩子的额头上画“王”字。 新京报记者 王飞 摄

各区推出端午特色消费活动

东城区将举办“金耀·东承——2023年东城区老字号嘉年华”活动，现场发布首批“东城老字号”系列礼物，推动“京牌、京造、京品”创新焕发生机，展现京城老字号、本土品牌发展活力，激活本土品牌新动能。其中，北京同仁堂连锁药店举办了首届“药王节”活动，依托北京消费季活动和端午时段，以药王孙思邈的中医药文化背景，探索形成具有同仁堂突出特色的周期性年度品牌营销活动，引领中医药文化的有力传播。

朝阳区各商业企业将开展各类端午促销活动，其中燕莎友谊商城开展全品类折后满千赠百、端午吉市、端午DIY粽子现场活动；财富购物中心打造线上团购、社群集红包、会员沙龙等精彩活动；颐堤港推出满额赠礼、积分换礼等优惠；方庄购物中心将通过粽趣香囊、包粽子、粽趣市集等方式，助力大红门消费季和端午大促销。

西城区将联合各重点企业在端午期间主办各类特色美食活动。6月22日-24日，北京坊开展“吃茶去—Hi, 嗨Tea北京首届国际茶趣嘉年华”；6-8月，西城区联动40余家驻京办、老字号餐饮企业及品牌餐饮企业在金科广场举办“中华美食集萃”；“港澳台美食展”将在什刹海海清苑启动，方便广大市民朋友品鉴港澳台特色美食，了解各地美食文化历史。

平谷区将推出以端午节文化内容为主的实惠活动；海淀区将开展“第21届中关村国际美食节”“第三届深夜食堂节”两场美食活动；大兴大悦春风里举办大型美食夜市“春风仲夏夜”，尝遍京城美食，提供暑期品美食、逛夜市的休闲好去处。

系列游园活动丰富市民生活

北京市文化和旅游局、市民宗委、市公园管理中心、丰台区将在端午节前后陆续开展系列特色活动，包括“首届北京中华民族文化周”“2023‘花开丰台’端午文化游园会”“国风华夏·端午游园奇妙夜”“‘妙笔生花·丰宜福台’——心选路线打卡”等系列活动，丰富市民生活。

景山公园文创咖啡店推出端午节咖啡、花饮、甜点打折活动。陶然亭公园文创店根据端午节习俗，今年将发布新品安康花束，在端午节前两周开始接受预订，可享受九折优惠。北海公园计划在公园御绣缘文创店开展夏至、端午限定打卡盖章活动。隆福寺将举办“大娃怪市”主题活动，以端午节为宣传核心，结合复古服装、手作潮玩、氛围音乐等形式给消费者提供多元文化体验。门头沟区檀谷慢闪公园推出“大耳朵艺术节”，现场设置下腰女孩山谷首秀装置展，“通往世界的窗”沉浸艺术展等，同时以分享纸书之美为目标，与北京新华文化有限公司联合创办集结了10余家出版社的市集活动，内容涵盖艺术设计类书籍、画册、精美特装书、高品质文具等。

北京市社体中心、丰台区体育局将于6月22日举办2023年京津冀龙舟邀请赛暨北京市端午节龙舟大赛，龙舟大赛是北京端午文化节的重要内容之一，邀请来自京津冀等地的龙舟运动员扬旌击鼓、奋楫竞渡，展现端午的节日魅力，积极发挥赛事对经济发展的带动作用。

6月11-23日，朝阳区高碑店地区举办第三届大运河通惠河畔文化节暨全国大运河城市IP龙舟邀请赛，来自北京市、区政府机关、企业单位，大运河沿线三个城市的专业龙舟队及北京市民组成的20支参赛队伍参与比赛，活动主要包括高校大学生龙舟预选赛、城市龙舟追逐赛、文化节开幕式、城市龙舟竞速赛、帐篷艺术市集。

持续发放汽车消费券、京彩绿色消费券

北京市商务局持续实施乘用车置换新能源车补贴政策。石景山区持续发放汽车消费券，并举办“活力石景山 乐购车生活”主题购车优惠活动，消费者登录建行生活APP活动页面，即可领取相应档位优惠券，到石景山区参加该活动的汽车销售企业选购爱车。

房山区将发放第二轮汽车消费券，并在端午假期举办精品4S店车展活动，可叠加工商银行、农业银行、建设银行、中国银行等的购车优惠。

昌平区持续推动第二期汽车消费券活动，同时对购买新能源车辆额外补贴500元。

经开区持续开展“好车亦城”活动，消费者依据自身条件可享受基础补贴、经开区居民职工补贴、品牌补贴、团购补贴四重补贴中的一项或多项，最多可同时享受四重补贴，最高可减1万元；与市级乘用车置换新能源车补贴政策叠加使用，最高可减免2万元。

据悉，北京市商务局通过京东、苏宁、联想、小米等19家参与企业的线上平台，持续发放京彩绿色消费券，可叠加工商银行、建设银行、银联支付等的优惠活动，促进空调、冰箱、智能手表等绿色智能商品消费。

新京报记者 陈琳

编辑 陈静 校对 李立军