阿迪达斯抖音直播运营商博观瑞思因虚假宣传被罚20万元

新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）6月26日，新京报贝壳财经记者在上海市市场监督管理局官网注意到，上海博观瑞思电子商务有限公司在直播运营活动中，因虚假或者引人误解的商业宣传，被徐汇区市场监督管理局罚款20万元。

图/信用中国官网截图

另据信用中国官网显示，该案件中，上海博观瑞思电子商务有限公司的委托方为阿迪达斯体育（中国）有限公司，涉案的抖音店铺为“adidas官方旗舰店”。

上海市市场监督管理局相关行政处罚决定书显示，当事人上海博观瑞思电子商务有限公司于2022年4月1日至2023年3月31日受 某公司委托运营其名下店铺的直播活动。在2022年12月的某次直播活动中，当事人曾多次宣传表示消费者点亮灯牌（需要消费者花费一毛钱）、加入粉丝团后可以享受减免优惠，实际核实确认所有消费者（无论是否点亮灯牌、是否加入粉丝团）均可获得同样优惠。

徐汇区市场监督管理局认为，当事人的上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定。规定中明确指出，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款与《中华人民共和国行政处罚法》第三十二条第（一）项的规定，责令当事人立即停止违法行为，并对其罚款20万元。

企查查显示，上海博观瑞思电子商务有限公司的注册资本为500万元，于2021年4月成立，经营范围含互联网销售、广告营销策划等，公司法定代表人为蔡启东。股东信息显示，该公司由浙江博观瑞思科技有限公司全资控股。

编辑 李铮

校对 柳宝庆