从砌墙到免费开放，“梅里雪山”格局打开了新京报社论

▲2023年3月10日日出时分拍摄的梅里雪山，皑皑雪峰在金色晨光映照下如披金纱。图/新华社

据新华社消息，近期，有网民反映云南梅里雪山飞来寺景点、金沙江大湾景点在国道旁修建围墙，游客无法在公路上欣赏景观的情况。梅里雪山景区运营企业6月26日表示，诚恳抓好整改工作，对两个景点实行免费开放。

前不久，梅里雪山飞来寺景点、金沙江大湾景点在国道旁修建围墙一事曝光后，引发舆论的高度关注，外界普遍认为此举是逼着游客买门票。如今，该景区运营企业宣布对两个景点免费开放，调整速度之快，迈出的步子之大，可以说让人眼前一亮。这种知错就改的态度，不仅有望重新赢得游客的好感，也打开了当地旅游发展的新格局。

要知道，梅里雪山景区属于自然景观，在附近道路修建围墙，不仅与景区的自然美感多有违和，这种追求门票经济最大化的功利性倾向，也影响当地的形象，限制了自身的旅游发展思维。尤其是在旅游消费观念迭代升级的当下，必须告别这种短视行为。这次顺势推进景点的免费开放，可看作是当地旅游由门票经济向产业经济转变迈出的标志性一步。

虽然梅里雪山景区由于地理气候、基础设施等限制，算不上非常成熟的旅游区，在门票经济之外的综合旅游产业开发上，相对面临较大挑战。但近年来，当地的旅游发展转型已打下不错的基础。如公开信息显示，“十三五”期间，当地就投入资金用于旅游基础设施建设和旅游景点开发，完成了梅里雪山国家公园滇藏生态文化走廊景区建设，相关景区也进行了提质改造。

事实上，梅里雪山景区运营企业的经营范围，除了景点的开发、经营和建设，还包括民族工艺品、民族服饰、农副土特产品零售、场地出租、户外体育运动服务、展览展示服务等。这些都与当地的自然风貌、民俗风情非常契合，只要继续延伸这方面的产业链，完善特色服务，有望获得更高的旅游经济收益。

毕竟，现代游客不仅是欣赏自然风景，也更推崇体验当地生活方式，如果能够创新配套的服务体验，深挖地方特色资源，就一定能够让更多游客留下来。这比单纯的门票收益，更能让当地受益。

而免门票，则有助于吸引更多游客前来打卡，对于提升景区人气、做大流量，从而拉动更多产业的发展，将更多游客消费转化为旅游经济效益，有着催化剂的作用。

这样算来，景区免费开放后，反而可能带来更大的旅游综合收益，事实上也早就有西湖等景区的成功案例在先。但从最近多地爆出的景区附近砌围墙的案例来看，还是有不少景区对于门票经济有着很强的执念。此次梅里雪山景区果断从砌墙走向免门票，说明转变其实也并没那么难，关键还是看是否敢于告别路径依赖，是否善于算大账、长远账。

全域旅游时代，旅游业从门票经济转向产业经济，从单一景点景区经营转向综合旅游目的地开发已是大势所趋。如果只是继续把发展心思局限于如何多收门票上，而忽视旅游场景的创新、旅游综合体验和服务质量的提升，掉队的风险恐将越来越大。

当前正处于文旅复苏的关键时期，谁能够主动求变、积极应变，在旅游发展理念转型、服务升级上走在前列，更好满足游客的需求和期待，谁就能够抢得先机。

从砌墙到免费开放，梅里雪山景区的后续发展，当然还需要时间观察。但就现代旅游业的发展趋势来看，这一步已然有着风向标意义。期待更多的景区能够跳出单一的门票创收思维，积极拓宽发展路径，创造游客体验和景区可持续发展的双赢。

编辑 / 徐秋颖

校对 / 贾宁