加码内容，这个暑期亲子露营还“香”吗？

暑期到来，随着气温不断升高，避暑露营的热度也一同攀升。浸在清凉溪水里的西瓜、岸边不远处驻扎的帐篷以及美丽的风景照，成为了朋友圈的新“标配”。数据显示，当前亲子家庭为露营的最主要客群，占比达71.76%。这个暑假，面对来自跨省游、出境游的诱惑，露营企业能否赢得亲子客群的心呢？

北京门头沟区斋堂镇叶脉山野营地。图/资料图片

七成露营消费者为亲子家庭，房车营地热度攀升

在刚刚过去不久的端午节，露营再度成为旅游休闲关键词之一。据商务部大数据监测，今年端午假期品味美食、观影看展、避暑戏水、野餐露营等休闲消费持续升温，同比增长18.5%。而据马蜂窝数据，露营、溯溪、漂流、桨板等成为端午避暑游热门选择，其中露营相关热度大涨120%，内蒙古、宁夏、贵州的露营地最受欢迎，草原、沙漠、湖畔、山谷是露营爱好者的天堂。

随着气温不断攀升，露营迎来暑期旺季，亲子家庭的露营消费也一同走高。据中国体育用品业联合会露营产业专业委员会于5月发布的《2022年度中国露营地市场调研报告》（以下简称“报告”）显示，当前亲子家庭的露营消费者占据绝对主力，占比达71.76%。从年龄层来看，90-95后为露营主力消费人群，占比超过43%，其次为85-90后，占比约37%。金蜗牛露营运营管理部新媒体负责人何雯告诉新京报贝壳财经记者：“根据数据调研，当前亲子家庭消费者以85后、90后年轻宝爸宝妈为主力军，爱好户外运动和亲子教育，也爱好打卡记录，整体需求既复杂又精细。在出行目的地的择选上，偏好舒适的住宿体验、餐饮服务，又能在‘遛娃’过程中让孩子学有所得。”据悉，面对当前的亲子家庭核心圈层，为紧抓暑期档市场，金蜗牛露营已策划推出集儿童主题活动、外教双语教学、露营体验于一体的亲子户外活动项目。

北京门头沟区斋堂镇叶脉山野营地，孩子在草坪上搭帐篷。图/资料图片

与此同时，房车露营在亲子客群中的热度也逐渐攀升。据房车生活家相关负责人介绍，随着暑期临近，西北地区房车旅行掀起热潮。据了解，今年房车生活家将在乌鲁木齐、伊宁、喀什、西宁、兰州、敦煌、拉萨等地投入超1000台房车，预计将服务超50万人次/天用户。根据不同的游玩时间、客户需求，平台推出了46条房车自驾玩法路线，并推出了10余个房车跟团自驾定制游产品，亲子家庭群体成为其主要涵盖的客群之一。而在日前举办的2023北京国际旅游博览会中，在露营品牌的展位前，咨询的人群也络绎不绝，甚至还有消费者现场购买了企业带来展出的咖啡机、营地灯等露营配套用品。新京报贝壳财经记者也随机询问了部分咨询露营营地的消费者，其均表示暑期有计划外出露营，且此前多有露营经历。

据企查查数据，我国现存露营相关企业已突破10万家，近五年国内露营相关企业年注册量整体呈快速增长趋势。今年1月1日至4月27日期间，国内露营相关企业注册量达1.85万家。第一季度露营相关企业注册量达1.31万家，相较于2022年同期大涨137.69%。“城镇化发展水平可以成为间接衡量户外露营需求的一个指标。当一个国家或者地区的城镇化率发展到一定程度，人们一般出现向郊野和户外休闲旅游的强烈需求。近几年受疫情特殊因素的影响，户外露营旅游一度出现暴发式增长。”北京联合大学旅游发展研究院研究员、旅游产业经济研究所所长张金山表示。

缺乏活动内容和专业人才是露营产品最大挑战

不过，露营最主要的市场载体露营地板块当前仍处于市场初期阶段。报告调研结果显示，60%的营地是新开营地，22%的营地开业超过一年。张金山表示：“随着旅游产品供给开始增多，产品形式也开始出现分化和多样化，各类主题化的露营方式不断涌现，露营旅游市场的竞争也开始变得激烈。”

新京报贝壳财经记者在采访中发现，受访的亲子家庭中，有相当一部分群体相较于多次去同一个露营地，更喜欢去不同的营地或者户外地点露营。消费者李女士表示，她经常在抖音、小红书等网络平台搜寻网友新发现的露营地，要是觉得合适便会前往，其中大部分都是免费或无人看管的“野生”景点。“人少，比较私密，更有露营的感觉。”李女士表示。

换言之，城市露营地面对的不仅是同行的竞争，同时还要面对来自山野户外的竞争。中国体育用品业联合会露营产业专业委员会调研指出，目前国内露营用户对露营地消费的基本诉求，通常为逃离城市，寻找那份“野”的自然环境和景致。而特色活动是露营地区别于城市休闲消费最本质的元素。然而不能忽视的是，缺乏活动内容、缺乏专业人才和营地美陈不到位，成为露营地经营的最大挑战。

另一方面，随着跨省游、出境游的开放，露营也面临着新挑战。“进入2023年之后，随着人们旅游方式的增多，户外露营旅游增速有所回落。”张金山表示。不过他也指出，当前国内常住人口的城镇化率已高达65%以上，随着城镇化率的进一步提高，户外露营旅游的需求总体还将呈现上涨的趋势。尚游汇文旅董事长钟晖认为，此前因为有一批消费者是体验客群，任何一个垂直的旅游细分领域其实都有这样的群体。“所以当前露营其实就是要回归到一个比较理性的消费状态。”

在此背景下，为吸引游客，各露营地也在积极加码内容领域。例如针对北京的亲子客群需要，北京金蜗牛世园露营地联合世园公园，让消费者在露营住宿的同时，可以参与花灯节、桨板、热气球等户外运动。在外阜营地的运营中，也加大了对亲子配套互动体验的比重，在金蜗牛山亭岩马湖房车露营公园，营地内设置完善的儿童乐园、童趣游戏区等等。营地还配备特色的当地烧烤套餐，解决亲子家庭餐饮的需求以及创意玩具等产品销售丰富营地的其他收入。

以亲子家庭游客为主的嗨King野奢露营地，则专门开发了一套针对青少年的露营教育课程，教授如何搭帐篷、识别方向、取火取水等野外生存常识；全年举办多种主题活动，保持活动内容不断更新；在运营过程中，设计了一整套标准化服务体系，把控各地营地的服务质量。“总之还是要做内容。露营地作为一个精致社交的场所，作为一个氛围的场所，内容还是很重要的。”钟晖表示。

新京报贝壳财经记者 郑艺佳

编辑 曲筱艺 李铮

校对 杨许丽