城市“演唱会经济”热度爆表｜新京智库

▲2023年6月18日，杭州，五月天《好好好想见到你演唱会》。图/IC photo

当下，演唱会市场持续火爆。

6月23日至24日，鹿晗在北京连续两天演出，两场演出接连爆满。同期，五月天《好好好想见到你演唱会》武汉站在火热的高温中开唱；梁静茹2023《世界巡回演唱会》沈阳站更是在现场观众齐喊“开空调”中热度爆表。

明星演唱会在吸引了大量观众前来观看的同时，也为城市经济带来了不小的贡献。

音乐盛宴的本质是一场人与城市的邂逅。优质演出项目对一座城市的经济发展究竟意味着什么？哪些城市的演艺经济表现出色？

这些城市表现亮眼

如果说，消费是拉动经济增长的马车，那么当下演唱会市场的持续火爆则是拉动消费的引擎之一。

端午期间的消费数据可以印证这一点。

某旅游平台数据显示，2023年端午假期期间，国内演唱会、音乐节周边商圈酒店预订量同比上涨超过300%。

演唱会火爆，让举办地城市也“嗨”了。

在这个端午假期，北京、沈阳、武汉、青岛等城市的演唱会轮番登台。此外，连云港、锦州等中小城市也迎来了音乐节的狂欢。

据相关媒体的不完全统计，截至6月中旬，今年已经官宣的演唱会近550场，涉及艺人超百人，北京、上海、广州、深圳、武汉、南京、成都、西安等城市都是举办演唱会场次较多的热门城市。而从场次上看，在已经举办和官宣排期的城市中，上海和广州都超过了70场，是目前为止演唱会场次最多的城市。

实际上，除了传统四大一线城市是演唱会热门举办地之外，今年以来，在演唱会场次上，武汉、成都、西安、重庆、长沙等城市都是演唱会举办场次较多的城市。

演出市场的繁荣离不开人口的支撑，而这几座城市也都是区域中心城市，在辐射范围上，涵盖了湖北、湖南、河南、江西、贵州、四川等多个省份，拥有庞大的市场潜力和消费需求。

拿成都来说，上半年已经官宣了20多场演唱会，在全国城市中排进了前十。相比之下，在疫情前2019年相关机构的统计中，成都在演唱会数量上较热门城市逊色不少。作为西部地区的“双子星”城市之一，成都拥有超过2000万的常住人口，其中包括了大量的年轻人和学生。成都也是西部地区重要的交通枢纽，拥有高铁、机场、公路等多种交通方式，方便了来自各地的观众前来观看演唱会。

除了成都，在中西部城市中，武汉、长沙等中部城市也表现突出，恰恰反映了在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，中部地区经济在加速崛起。

例如，据湖北日报的报道，武汉演出集结，除了武汉市民能享受这份快乐，长沙、南京、郑州等周边的年轻人也在赶来的路上。

对于中西部地区来说，在崛起过程中，文旅打头阵也不失为一种优先策略。

一些城市也在通过做大做强文旅产业，推进自身城市能级跃迁。如，长沙在推进“强省会”战略中，就把文旅作为开路先锋，借助“东亚文化之都、世界媒体艺术之都”等城市名片打造中部重要增长极。

小城市如何通过演唱会“逆袭”

据报道，今年2月，在薛之谦巡回演唱会官宣从衢州开始时，一时间网络上关于“衢州市体育中心”的搜索量，达到了平时的22.5倍左右。

这是衢州这座浙西小城很少出现的“热搜”高光时刻。

论经济体量，在强手如林的长三角地区，衢州实在算不上是强市，即便是在浙江省内，衢州也长期是个“小透明”般的存在。

2022年，衢州经济总量刚迈过2000亿元的门槛，在浙江省内排在第九位，仅高于丽水和舟山。不过，衢州却通过举办演唱会让很多人记住了它。

对于为什么是衢州？当地媒体也给出了答案。

据浙江当地媒体钱江晚报的报道，2020年，衢州市体育中心体育场还未建成时，邀请薛之谦、陈奕迅、周杰伦、张学友、五月天等明星的经纪团队来衢州看场地。

从具体的措施来看，衢州也是诚意满满，拿令演出商最头疼的审批来说，在衢州不仅短时间通过，政府还配套做了不少城市服务措施。衢州的这一做法，也逐渐收到了成效，在今年下半年，衢州还将有多场演唱会上演。

对于中小城市来说，如何充分利用现有的资源，在城市形象营销上下功夫，衢州的经验也不失为一种有效的探索。

因为，演唱会不仅能够带来经济效益，更重要的是可以提升城市知名度和文化品位，让外界看到本地区独特的魅力与风情，对当地产生更强的归属感，也为城市的创意产业培育造就了有利环境。

也许是看到了演唱会带来的积极效应，一些省份也在积极行动。例如，海南在今年年初专门发文，要增加文化展演、体育赛事和会展活动产品供给，还设立了总规模1.1亿元的文体专项奖补资金，根据观演人数对企业进行补贴。

除了演唱会，很多中小城市则是找到了另一个“出圈”路径——音乐节。

据新京报报道，今年草莓音乐节举办城市的数量将打破纪录，创下新高。疫情之前，草莓音乐节完成过一年在18座城市落地的壮举，今年将扩展到至少20座城市，超越此前的规模。

相比于大城市通过大型演唱会发力文旅经济，音乐节的举办成本更低，对场地的要求也没有演唱会那样要求高，同时在扩大城市知名度和影响力上也容易取得积极的效果。

人民日报曾指出，以举办音乐节为契机，不断丰富优质文化产品供给，更多宜居宜业宜游的城市，定能吸引更多人为之驻足，为城市发展注入新活力。

实际上，国内很多地方都将音乐节作为振兴文旅产业发展的突破口。

拿文旅大省山东来说，《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》就明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品，一时之间山东出现了德州麦浪音乐节、潍坊新国潮音乐嘉年华、济南新青年音乐节、淄博向阳花音乐节等数个音乐节。

其他小城市也可以根据自身的条件和特点，制定合理的策略和措施，利用演唱会这一文化活动，提升自己的知名度和吸引力，带动自己的旅游消费和经济发展，实现城市的转型升级。

演出经济能给城市带来什么？

演唱会是一种具有强烈吸引力和感染力的文化活动，能够聚集大量的观众和粉丝，同时也能够引起媒体和社交平台的广泛关注。此外，除了能够展示城市的文化特色和生活方式，还能提升城市的知名度和吸引力，增强城市的软实力和竞争力。

演唱会和音乐节的举办，不仅能够满足人们对于文化消费的需求和追求，也能够为城市创造更多的文化价值和社会效益。

其实，演唱会的规模和质量是决定其对城市经济带动作用的重要因素。

一般来说，规模越大、质量越高的演唱会，能够吸引更多的观众，产生更多的消费，也能够提升城市的知名度和形象。

不妨先算一笔经济账。

据报道，薛之谦衢州演唱会有85%的观众来自外地。

假设演唱会的平均票价是500元，那么每场演唱会就能带动2500万元的门票收入。如果85%的外地观众在衢州的包括酒店在内其他旅游消费平均为500元，那么每场演唱会就还能带动2125万元的相关消费。

这样的消费带动对于一座中小城市的经济发展来说，不容小觑。

除了直观的演唱会收入，演唱会也是旅游资源，它能够吸引不同地区的观众前来观看，同时也能够促进观众在当地进行旅游消费，包括交通、住宿、餐饮、购物、游览等。

很多观众在演唱会结束后，会选择在举办城市停留一段时间，参观当地的景点和特色小镇，体验当地的风土人情，这也会增加当地的旅游收入。

当然，无论是演唱会，还是音乐节，对于相关城市来说，仍需量力而行，避免一哄而上。特别是一些中小城市，除了做好组织宣传工作外，也需要做好文化创意和品牌塑造的工作，包括选择有特色和品质的演出内容和形式、打造有特色和氛围的演出场地和设施、开展有特色和影响力的演出宣传和推广等。

文/新京智库研究员 查志远

编辑/柯锐

校对/赵琳