白酒业进入新周期，珍酒李渡七句“箴言”描绘高质量发展新路径

珍酒李渡集团香港主板上市答谢会暨高质量发展研讨会日前在贵州贵阳召开。珍酒李渡集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东提出七句“箴言”，要“一丝不苟酿美酒、精雕细琢造产品、耕植文化创品牌、诚心诚意建渠道、精心策划搞体验、实实在在做企业、勇担责任促振兴”。

这不仅清晰描绘了珍酒李渡集团的发展方向，也为白酒行业如何在新周期下实现高质量发展带来启发。

探索国际化布局

珍酒李渡集团于2023年4月27日在香港主板上市，打破了近7年白酒企业零上市的“僵局”。业界将此举视为珍酒李渡集团积极探索国际化布局的第一步。

珍酒李渡集团香港主板上市答谢会暨高质量发展研讨会在贵阳召开。企业供图

业内人士认为，上市后珍酒李渡集团获得国际资本助力，能够充分利用融资手段，扩大产能、品牌、市场等方面的优势，并借“一带一路”建设契机，开拓国际市场，开创中国白酒营销新模式。

贵州省商务厅党组成员令狐绍辉介绍，2023年贵州省提出了“打造50亿级白酒出口”目标，下一步将扩大与“一带一路”沿线国家贸易规模，开拓海外新市场，提升贵州名酒对外开放水平。“希望珍酒李渡集团紧跟步伐，做好国内市场的同时，把国际市场统筹规划好、落实好。”

高盛（中国）证券有限责任公司董事长范翔也对珍酒李渡集团上市后的发展充满信心，“此次上市将在品牌力、资金储存、产能提升、公司治理、数字化转型及责任等五大方面，进一步助力珍酒李渡集团成为中国白酒行业的领先者，通过优质的产品、更为雄厚的产能，以及可持续的品牌建设和渠道扩张为千家万户带来一杯一盏的欢乐与感动。”

打造酱酒产业范本

与此次上市答谢会同步举行的高质量发展研讨会，为珍酒李渡集团乃至贵州白酒行业高质量发展提供了方向和参考。

研讨会上，贵州省工业和信息化厅党组成员、副厅长汪家强认为，珍酒李渡集团上市，对贵州白酒高质量发展有三个利好：一是有助于贵州企业“舰队”实力提升；二是有助于加速贵州酱酒全国化；三是有助于引领行业高端化、智能化、绿色化转型。

对于珍酒李渡集团未来如何实现高质量发展，贵州省人大常委会原副主任傅传耀表示，“以酒为主，以文为魂，以旅为友，以康为伴”，把酒、文、旅、康养联系在一起，走出一条“酒文旅一体、康养融合”的路线。

中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇则就珍酒李渡集团未来的发展模式提出建议，希望珍酒李渡集团把握新发展时代，创建新发展格局，从推动产品经济向产业经济转变、推动以物为本向以人为本转变、推动建设品牌体系向建立文化体系转变三个方面实现新的高质量发展。

中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇讲话。企业供图

谋划发展新路径

对于高质量发展，珍酒李渡集团也有自己的思考。吴向东在研讨会上用七句“箴言”概括了珍酒李渡集团未来在品质、品牌、品格等维度的精心谋划。吴向东表示，要“一丝不苟酿美酒、精雕细琢造产品、耕植文化创品牌、诚心诚意建渠道、精心策划搞体验、实实在在做企业、勇担责任促振兴”。

珍酒李渡集团董事长吴向东演讲。企业供图

如何诠释这七句“箴言”？吴向东介绍，品质是珍酒李渡集团的立业之本，从1975年到2023年，“让更多人喝上好酱酒”的初衷，书写了中国酒业一号工程的传奇。48年传统工艺的匠心坚守、三代工匠的薪火相传造就了酒中珍品的美誉。这也正是珍酒李渡集团把“一丝不苟酿美酒”放在新路径首要位置的原因。

品牌是珍酒李渡集团的发展之要。吴向东表示，随着消费者对酱酒品类的认知度不断提升，品牌基因与历史底蕴在酱酒下半场竞争中的作用将更加凸显。从珍酒的角度来看，“贵州三大酱香品牌”“四大国宴白酒”见证着珍酒深厚的底蕴。近期珍酒更再次入围《中国500最具价值品牌》榜单，以212.81亿元的品牌价值蝉联榜单酱酒品牌第三名。

品格是珍酒李渡集团的经营之术，珍酒李渡集团与合作伙伴通过构建利益共同体加速渠道拓展。吴向东坦言，“我是代理商出身，我最能感受你们的想法，也最能理解你们的做法。”接下来，珍酒将精选合伙人，拓展更优质的渠道客户，与广大合作伙伴建立更紧密的利益共同体，实现珍酒产品形象和品牌地位持续巩固和提升。

贵州珍酒酒业总经理郭亮讲话。企业供图

在消费者体验层面，珍酒以“美酒+美食”品鉴会，充分展示中国白酒文化精粹，让品牌魅力得以延伸。贵州珍酒酒业总经理郭亮说，“下一步，将以体验式回厂游、沉浸式品鉴会为营销抓手，构建全新体系，助力珍酒营销业务持续增长。”

品味则是珍酒李渡集团的价值之源。承担社会责任是企业发展的内在基因和动力，珍酒李渡集团在立足自身发展的同时，还结合白酒产业带动一、二、三产业融合发展的优势，助力乡村振兴，为遵义经济社会发展做出积极贡献。2022年，《高质量助力乡村振兴的珍酒探索》还入选了2021-2022国家治理创新经验（基层治理与乡村振兴）典型案例。

吴向东在珍酒李渡集团首次股东大会上就曾释放积极信号：“我们始终按照既定的增长节奏向前发展，管理层非常有信心完成全年的财务业绩指引。”2023年珍酒李渡集团坚持对渠道库存和经销商渠道进行优化管理，贯彻高质量、高速度发展战略，在保证收入增长的同时，做到盈利水平持续提升。

文/薛晨

编辑 祝凤岚

校对 贾宁