明确“为与不为”边界，利于自媒体可持续发展新京报社论

▲资料图。图/IC photo

据新京报报道，7月10日，中央网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》。为加强“自媒体”管理，压实网站平台信息内容管理主体责任，健全常态化管理制度机制，推动形成良好网络舆论生态，提出13条工作要求。

通知还要求，各地网信部门要切实履行属地管理责任，强化业务指导和日常监管，开展对资讯、社交、直播、短视频、知识问答、论坛社区等类型网站平台的督导检查，督促网站平台严格对照工作要求抓好贯彻落实，切实加强“自媒体”管理。

通知共提到13条工作重点，包括严防假冒仿冒行为、加强信息真实性管理、加注虚构内容或争议信息标签、完善谣言标签功能、限制违规行为获利、严格违规行为处置、强化典型案例处置曝光等内容，均与当下自媒体管理中的常见问题、热点问题相关联，显示了管理部门推动形成良好网络舆论生态的决心，也为自媒体的日常运营和地方网信办的管理明确了方向。

事实上，通知所提内容大都并非网信办首次对外公示，而是既往监管中的日常工作。比如，第一条“严防假冒仿冒行为”，就是今年4月份发起的“清朗·规范重点流量环节网络传播秩序”专项行动的重点内容，针对网络传播中的假冒仿冒行为，专项行动集中处理了一批仿冒新闻单位账号和仿冒“新闻主播”账号，并在各网站平台上予以曝光。

而此前，2022年9月，中央网信办部署开展为期3个月的“清朗·打击网络谣言和虚假信息”专项行动，其重要内容就包括“健全完善辟谣机制”“压实平台主体责任”。

综观此次加强自媒体管理13条规定，既是各地网信部门以往监管工作的成果结晶，同时也是下一步常态化管理的工作重点，其针对当下自媒体生态中的突出乱象，提出了一系列行之有效的处置方法。

从强化注册、加强审核，到强化资质认证展示、对真实性负责，再到完善谣言标签功能、限制“自媒体”账号矩阵，还有限制违规行为获利、严格违规行为处置等，这些直指七寸的管理措施显示，监管部门在监管实践中正越来越专业，这也意味着我国自媒体监管治理度过探索阶段，进入常态化监管阶段。

今年3月28日，在国新办举行的新闻发布会上，国家互联网信息办公室副主任牛一兵曾表示，今年“清朗”系列首个专项行动目标是破解自媒体信息内容失真、运营行为失度等党中央关心、人民群众关切的深层次问题。“信息内容失真、运营行为失度”这12个字可谓一语中的，点出当下自媒体乱象最被关注之处，以及监管重点。

因此，此次公布的13条管理措施，对少数不良自媒体而言是一柄利剑，它盯准痛点和利益链条，使违规代价变成难以承受之重。相反，则是有利于多数合规自媒体的可持续性发展。

过去数年间，自媒体作为新生事物蓬勃发展，促进了就业，减少了信息鸿沟，但同时也出现很多乱象，大批不懂媒体、无责任意识者混迹其间，为追求流量、打赏等利益而毫无底线，带乱整个自媒体从业环境，未来常态化的监管，将有利于自媒体行业形成良性生态，进而走向健康繁荣。

事实上，常态化管理制度机制，也是对合规自媒体从业者的肯定。“有所不为”的另一面是“有所为”，监管对自媒体没有戴有色眼镜，只要自媒体从业者能够做好自我管理，对信息的真实性负责，能够持续生产优质内容，仍然是受到社会欢迎的。

编辑 / 徐秋颖

校对 / 付春愔