李振刊：推进数字改造，加速传统文旅项目焕发新活力

新京报贝壳财经讯（记者王真真）7月13日，在2023新京报贝壳财经夏季峰会“数字技术赋能文旅热潮加速度”主题论坛上，洛阳市文化广电和旅游局党组书记、局长李振刊在主旨演讲中表示，洛阳的火爆出圈，很大程度上得益于依托丰厚的历史文化资源，牢牢把握数字技术与文旅产业融合新机遇，以数字赋能为抓手，“活化历史、弘扬人文”，将数字技术厚植于文化创意、文旅IP塑造、消费场景打造等领域，让文旅消费从传统观光型向深度沉浸式转变，满足人们多样化、个性化需求，开辟了文旅数字化发展新赛道，推动洛阳文旅资源观、时空观、产品观“重塑重构式”转变。

洛阳市文化广电和旅游局党组书记、局长李振刊。

聚焦产业风口，打造剧本娱乐数字化的新亮点

今年4月的洛阳文化节，洛阳市打造的“总要去洛阳看看牡丹”等话题引发关注，累计播放量超过12亿次，洛阳长期霸榜抖音“最受欢迎汉服热门打卡地”。今年以来，“洛阳汉服”火爆出圈，带动洛阳市文旅市场的热度持续攀升。

据李振刊介绍，今年1月至6月，洛阳旅游接待人数7418万，旅游创收552亿元。携程等在线旅游平台数据显示，洛阳的线上下单游客人次和总消费分别比2019年同期增长122%和132%。

李振刊认为，洛阳火爆的背后，离不开对数字技术与文旅产业的把握。要推进数字赋能，围绕“创新性”做文章，首先要培育文旅新业态。在这方面，洛阳着重聚焦产业风口，打造剧本娱乐数字化的新亮点，如利用“云打卡”等数字技术推出“神都奇幻志”等全城剧本娱乐项目。另外，以“仿真式实景+沉浸式剧情+游戏式互动+体验式消费”的创新运营模式推出的洛邑古城，更好地满足了年轻群体的消费需求。据介绍，洛阳今年推出的夜宿古墓博物馆项目受到了游客欢迎，售价1688元一张的票，上线两天即售罄。

此外，推进数字赋能，围绕“创新性”做文章，营造文旅新场景很重要。李振刊表示，一方面需要强化数字加持，打造演艺互动深度融合的新载体。综合运用VR、AR、裸眼3D等数字技术，通过历史挖掘文化创意，洛阳打造了演艺项目《寻迹洛神赋》，该项目已于今年5月开始首演，反响非常好；另一方面，营造文旅新场景，还要提升技术应用，拓展数字文旅活动运作的新空间。据介绍，2023年以来，洛阳市开展了一系列数字文旅活动，如河南省首个迎新春元宇宙画展、首届元宇宙（洛阳）牡丹花会等。

李振刊指出，从《无上龙门》沉浸式体验馆到《知道·老君山》沉浸式文化剧目，从洛阳博物馆《神秘客·文物守护计划》到隋唐洛阳城“风起洛阳”VR全感空间，从二里头夏都遗址博物馆“赫赫夏都”三维数字空间到牡丹阁数字体验馆，数字技术让更多文化遗产从“保”起来“用”起来，到“活”起来“火”起来，数字赋能文旅成效正在日益显现。

坚持IP引领，打造“洛阳模式”

通过数字赋能，做好“创新性”文章的同时，还要做好“传播力”“智慧化”的文章。

据李振刊介绍，围绕“移动端传播”，目前已建成涵盖网站、APP、小程序、微信、微博、头条、抖音、快手、小红书等主流网络媒介的“洛阳旅游”数字传播官方平台，总用户近520万，其中，微信公众号用户203万、微博用户58万、抖音用户57万。

同时，坚持IP引领的洛阳还主动寻找互联网平台的内容风口，与爱奇艺、腾讯等平台开展内容合作，植入城市文旅元素，开创城市IP和内容平台合作的“洛阳模式”，积极探索千年古都文旅IP的年轻化表达；聚焦短视频平台，通过抖音、快手等短视频平台培育本地文旅创作者、举办“网红”旅游大会、直播带货等一系列线上线下活动，从流量、直播、内容、话题、达人等多方面进行整合，倾力打造“网红”洛阳。

在智慧化方面，自2013年入选全国智慧旅游建设试点城市以来，洛阳编制了智慧旅游总体框架和行业数据规范，建立旅游信息数据系统、行业数据采集体系和旅游监管平台，基本实现旅游行业动态管理。李振刊表示，洛阳以“数”赋能的脚步从未停歇。

“展望未来，洛阳将进一步把握数字赋能新趋势，深深扎根于河洛文化等中华传统优秀文化的深厚土壤，更好释放数字赋能文旅的时代价值、文化价值、经济价值，以文旅产业高质量发展增强人民群众的幸福感、满足感、获得感。”

编辑 李铮

校对 卢茜