抢注“山河大学”商标，尽显企业急功近利心态

流量经济时代，抢先机抓流量本身并非原罪，但也不能让蹭热点抢注商标成为流行。

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撰稿/海潮（媒体人） 编辑/何睿 校对/吴兴发

▲网友手绘的“山河大学”校门。图/社交媒体平台截图

高考季网友玩梗火了“山河大学”，近日，这个虚拟的“山河大学”又传出被多家公司抢注商标的消息。据成都商报报道，“山河大学”商报申请人，包括上海某科技公司、漯河某文具公司，国际分类涉及教育娱乐、办公用品等，当前所有商标状态均为“正等待受理”。

“山河大学”是近期网络热点，一批跟“大学”关系不大的企业第一时间试图将其抢注为商标，属于明显的蹭热点行为，归根结底还是出于图利目的。在抢注者眼里，万一抢注成功，凭着“山河大学”的热度顺势推出品牌可谓自带知名度，拓展市场时将节省不少力气；如果自己不用也可以倒手卖给第三方，也能吃些差价。而且，就算最终没能注册成功，也花不了多少钱，抢注者的急功近利心态昭然若揭。

当然，这只是抢注“山河大学”商标者的动机，其最终成功率其实很低。就像现实中没有兼具清华大学、北京大学双方之长的“清北大学”商标一样，囊括“山东、山西、河南、河北”四省地域概念的“山河大学”也很难成为商标——除非真要成立这么一个大学，这个大学又自己申请商标。

按相关律师的解释，“商标名称含有国家、省份或者是大学这样的字词，企业或者个人不能随意申请，并且商标局审核部门不会随意批准”。因为，这样的商标会对社会公众产生误导。

抢注者未必不知晓这一点，但由于商标申请行为本身并不受限制，任何有需要的人都可以提交注册申请，而抢注商标的成本也极低，万一抢注成功收益又极大，所以还是会有很多人心存侥幸，不惜一试。更何况，客观上，抢注行为就能吸引一些公众注意力，看似只赚不赔。

就此次个案而言，由于并不存在一个“山河大学”这样的权利主体，其被抢注商标事件还算中性，只是有浪费社会公共资源之嫌。但实际上，社会上每有热点事件带出某些“新词”，几乎都有一些商家来刻意蹭热度，而其中涉嫌违规违法违背公序良俗的情况屡见不鲜，更有因此遭受有关部门处罚者。

比如前两年，借着运动员谷爱凌的热度，就有两家企业申请注册商标“谷爱凌”和“EILEEN GU”，后经国家知识产权局审查，两个申请均被驳回，理由是该标志用作商标易使消费者产生误认，不得作为商标使用。随后，为两家企业代理申请注册商标的代理机构某公司，也因违反商标法而被北京市市场监管局罚款8万元。

之所以被处罚，就是因其注册行为存在“恶意”，可能损害他人现有的在先权利。类似的事件还有吴亦凡事件中的女当事人姓名“都美竹”及相关词汇“见亦思签”等，电视剧《狂飙》里的黑老大“高启强”、人贩子“梅姨”等，都被多家公司及自然人申请注册商标。

客观说，流量经济时代，抢先机抓流量本身并非原罪，抢注商标的商家无非是想借着热点吃一波流量红利，但不能因此使得蹭热点抢注商标成为一种流行。如果抱持急功近利心态，只顾投机取巧、狭隘竞争甚至无视公序良俗、社会影响，这样的企业注定也没有更大的前途。

事实上，近年来，国家知识产权局一直以“零容忍”的态度持续严厉打击商标恶意注册行为。数据显示，2021年全年，知识产权局在商标审查程序中累计打击恶意注册商标48.2万件，其中主动驳回恶意囤积商标6.04万件，集中驳回损害社会公共利益的恶意抢注商标1628件。

尽管打击效果明显，但同时也耗费了公共部门大量的精力和资源。也因此，还需进一步呼吁、引导广大企业和自然人主动摒弃急功近利心态，自觉抵制商标恶意抢注、盲目蹭热点行为，积极助力营造良好营商环境和创新环境，共谋长远发展。

值班编辑 康嘻嘻

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