​社科院朱迪：烟火经济可能是现在扩大消费的突破点

中国社会科学院社会学研究所消费与文化社会学研究室主任、研究员朱迪

新京报贝壳财经讯(记者张晓翀) 7月14日，中国社会科学院社会学研究所消费与文化社会学研究室主任、研究员朱迪在2023新京报贝壳财经夏季峰会上表示，今天的数字消费更多的是改善供应链，改善供给端，创造消费新业态，满足人们多元化，不同层次的消费需求。

数字新消费的趋势在更广阔层面获得认同，进一步渗透到吃穿住用日常生活中，以及医疗、养老、教育、文化休闲等功能性场景中。

此外，居民对健康、安全、情感的需求上升，更加重视饮食健康、运动健身、养生护理、情感表达和寄托，也更加关心生态和社会环境，有利于培育新型消费文化。

她认为，本地化服务需求渐显。“周围三公里”更有效对接日常需求，由疫情之前的“原产地消费”可能转向“本地消费”，发展“邻近经济”、打通线上线下消费，是把握这一机遇的关键。

朱迪还表示，烟火经济可能是现在扩大消费的突破点，首先需要改善优化消费环境，要有比较丰富的产品和服务的数量和类型；第二消费者要比较方便、更低成本获取到其需要的产品和服务；第三是要让消费者能够更方便，更安全，更愉快地消费，满足消费者不同层次的需求，让消费者心情好。

朱迪指出，企业提供的不仅是产品和服务，可能更多的还是一种生活方式和文化，让消费者认同这种价值理念和生活方式，从而可以引起共鸣，另外提振消费还需要营造消费文化，特别是营造积极健康可持续的消费文化。

以抖音生活服务平台为例，消费者在城市发现、美食攻略、旅行打卡等场景下讨论、分享不再是消费的终点，成为下一轮消费的起点，使得从兴趣捕获到兴趣分享，形成了不断循环往复的动态。而且消费者无论是自发的或者有市场力量推动下进行分享，进行推介，使得某种生活方式得到扩散。

她表示，文化通过传统、习俗、时尚的塑造来引导人们的消费，在此过程中重视中等收入群体和青年人的示范引领作用，需要企业、媒体、消费者以及政府共同发力，通过信息赋能和文化赋权增强文化对消费的支持作用。

校对 陈荻雁