商务部研究院姜照：加强多方联动协作 提升烟火经济美誉度

7月14日，在2023新京报贝壳财经夏季峰会——“‘烟火经济’升腾 消费增长新风景”的主题论坛上，商务部研究院流通与消费研究所专家姜照表示，烟火经济之所以能成为今年消费的新风向，离不开各地政府对于扩内需、促消费的引导和支持。随着去年底以来疫情防控措施的优化，受压抑的消费需求在今年得到充分释放，消费者有强烈的外出旅游购物意愿。

商务部研究院流通与消费研究所专家姜照

从数据来看的确也是如此，今年以来，我国消费呈现快速恢复之势，1-5月，我国社会消费品零售总额达18.76万亿元，同比增长9.3%，其中商品零售约16.77万亿元，同比增长7.9%，餐饮收入约2万亿元，增长22.6%。

今年我国消费复苏呈现三大特点

在姜照看来，今年我国消费复苏呈现三大特点，一是线上消费复苏速度要快于线下消费。

今年前5个月，全国网上零售额达5.7万亿元，同比增长13.8%，其中，实物商品网上零售额为4.8万亿元，同比增长11.8%。“这一方面受益于疫情后居民消费习惯由线下向线上的转型；另一方面，也源于在数字技术的应用下，包括抖音等在内的消费平台加速孵化网络消费品牌，推动了线上消费的发展。”姜照表示。

第二个特点是服务消费复苏的速度要快于商品消费，姜照认为，这符合世界主要经济体服务消费占比不断提升的发展规律，今年以来，居民外出用餐、娱乐、旅游等线下接触性服务消费快速发展，服务消费升级趋势明显。

第三个特点是，出行人数频次的恢复速度要快于人均消费数额。

姜照进一步表示，节假日期间，一些地方持续举办消费主题活动，消费新业态、新模式快速发展，激发了居民的消费热度。“例如，端午期间许多地方举办了美食节、音乐节、啤酒节、文化旅游节等消费节庆活动，无人零售、智慧旅游、电商直播等新业态、新模式快速发展，带动了烟火经济、露营经济、旅游经济等的繁荣发展。”

烟火经济成为消费新风向

今年以来，烟火经济持续火热，成为了消费新风向。

姜照认为，烟火经济是指一个地域通过优化城市管理的方式，集聚多元化的消费业态，举办形式多样的消费活动，打造一些网红打卡消费地标，从而吸引了大量的消费客流，满足居民和外地游客购物、用餐、娱乐休闲等消费需求，带动就业增加的经济形态。

姜照表示，比较典型的烟火经济是当前很多城市打造的夜间消费集聚区，这些集聚区集聚了品牌零售店、特色餐饮店（包括烧烤店、夜宵小吃店等）、茶艺店、咖啡馆等消费业态，举办灯光秀、水上声光秀等夜间演出活动，通过规范商家经营外摆和优化交通出行，鼓励其举办各类夜间促消费活动，发展夜学、夜赏、夜娱、夜游等夜间消费方式。

那么，为何烟火经济会成为今年消费的新风向？姜照表示，这离不开各地政府对于扩内需、促消费的引导和支持。随着去年底以来疫情防控措施的优化，受压抑的消费需求在今年得到充分释放，消费者有强烈的外出旅游购物意愿。“例如，今年以来，各地商务部门通过改造提升商业步行街、打造智慧商圈和智慧商店、建设城市一刻钟便民生活圈等方式，优化了商业消费载体，丰富了商品和服务的供给。”

新型消费助力烟火经济的过程中政府可加强规划、引导和治理

近年来，新型消费呈现“多点开花”之势，如以户外运动、房车露营为代表的微度假、微旅游等消费受到广泛欢迎，此外，健康消费、银发消费、绿色消费等热度也不断提升。

在这样的大背景下，新型消费在助力烟火经济发展的过程中，城市、平台、商家应该怎么做？

对此，姜照提出建议称，政府可加强规划、引导和治理，包括加强城市商业网点的规划布局，引进首店、旗舰店等商业特色品牌，完善多元化商业业态；优化城市治理方式，比如在符合消防安全、不扰民、不违反交通秩序的前提下，允许沿街商户利用街面在划定区域内开展商业营销活动等。

针对平台，姜照建议其可加强完善服务体系，如利用大数据、人工智能等技术，坚持消费者至上原则，打造高效、公平、便利的服务体系，提升烟火经济的美誉度和消费者满意度。

对于商家，姜照则建议，不断优化商品和服务，提升品牌价值。充分利用数字技术，推动产品研发、营销等环节的数字化转型，利用消费大数据精准分析用户的实际消费需求和潜在消费需求。

姜照表示：“相信在政府、平台、商家等多方的合理推动下，一定能实现烟火经济的繁荣发展，为加快恢复和扩大消费贡献力量。”

新京报贝壳财经记者 潘亦纯

编辑 宋钰婷

校对 李立军