“电竞入亚”倒计时：电竞标准化时代到来 商业市场待爆发

当即将代表中国参加杭州亚运会英雄联盟、王者荣耀亚运版本等电竞项目国家集训队队员身着白色队服出现在舞台中央，台下瞬间响起雷鸣般的掌声。

杭州亚运会电竞项目国家集训队队员。图/腾讯电竞

“亚运征途澳门阶段赛事的观看量达到了前所未有的6.5亿次，这展现了亚运征途无与伦比的潜力。”7月14日，亚洲电子体育联合会主席霍启刚在2023全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上表示。

国内电子竞技发展20年后，正在借亚运之势上升到新高度。

“电竞如今在国内市场始终保持着非常良好的发展趋势。据数据显示，全球电竞观众在5年时间里从3.35亿增长到5.32亿，涨幅达到约60%。”腾讯公司首席运营官任宇昕在大会上表示。

对于国内电竞行业而言，“电竞入亚”不仅仅是一次展示自我的舞台，行业能借助这一赛事出圈，赢得更多圈层人群的肯定。传统商业机构和品牌对电竞的关注，也势必会让行业未来商业态势得以持续爆发。

自2003年11月成为中国体育总局承认的正式体育项目起，电子竞技已在国内发展近20年。漫长的坚持后，如今产业“风口”终于真的来了。

距2023年杭州亚运会还有60多天时间，而作为正式项目的电竞赛事也将正式迎来全新的阶段。

“回顾过去的六年，我们所有人都为亚洲电子体育的发展和进步而辛勤工作，我们从未放弃我们的梦想——让电子体育成为一项被认可的运动，并最终使其成为亚运会的正式奖牌项目。”霍启刚说。

亚洲电子体育联合会主席霍启刚。图/腾讯电竞

自2018年电竞以表演项目首次出现在雅加达亚运会后的5年时间里，包括腾讯电竞、亚洲电子体育联合会在内的众多从业者一直不断摸索和积累着赛事举办以及执行经验。

“我们成功在中国澳门举办了亚运征途第一阶段的比赛。433名运动员和随队官员参加了比赛，共举办了104场比赛，以确定每个项目的区域排名。”霍启刚说，

腾讯电竞负责人侯淼同样向贝壳财经记者表示，亚运会电竞并非一蹴而就。这个过程中有着众多比赛助推其在亚洲乃至全球范围内得以推广和构建完整体系，“就像金字塔总是有底部的广泛参与，才有最后的高光时刻。”

据中国音数协电竞工委发布的《2023亚洲电竞运动行业发展报告》显示，中国电竞产业发展步入成熟稳定期，近两年来电竞用户同比增长率稳定在6%左右。今年杭州亚运会的举办或促使电竞进一步“破圈”，吸引更多公众的参与，2023年中国电竞用户预计将达到4.78亿。

众多利好让正式登上国际舞台的电竞项目除了实现突破圈层，更在于无论“社会正面认可”还是“商业潜力”等领域都会得以爆发，对行业未来发展起到巨大作用。

“我相信杭州亚运会将是一个历史性的感人时刻，我们的努力和辛勤工作终于得到回报。”霍启刚说。

打造赛事专属版本、搭建赛训系统，电竞标准化时代到来

要想在亚运会上获得最大的成功，国内厂商和从业者们还需要解决众多难题。

在本次的亚运比赛中，王者荣耀亚运版本、和平精英亚运版本都是为了保证赛事观赏性和公平性打造的版本。

早前为了迎合各国玩家的不同需求，《王者荣耀》研发团队曾推出“国内版”和“国际版”（《Arena of Valor》）。但两款游戏版本角色和技能有所不同，如果在亚运赛事中使用任一版本，都有“不公平”之嫌。

这意味着，研发团队必须拿出一款适用于各国选手通用的版本。

“我们定制了亚运会专用比赛版本，将《王者荣耀》与《Arena of Valor》进行一定程度的融合。”王者荣耀电竞总负责人张易加表示，同时为了让全亚洲观众了解中国文化、杭州文化、亚运文化，研发团队还在游戏细节处添加了诸多杭州与亚运元素。

和平精英项目负责人梁兴华同样表示，和平精英亚运版本会以现实体育项目为参考，发挥电竞的开放性优势，实现数字体育的全新表达。

同时，“电竞国家队”意义重大，当选拔出合适的选手后，必须通过集训将原本分散各支队伍的选手快速融合在一起。

侯淼告诉贝壳财经记者，腾讯电竞已配合相关部门开发出全球首套电竞项目的赛训系统，就电子竞技项目国家集训队赛训情况做出即时监测反馈。

贝壳财经记者了解到，目前腾讯电竞已和相关部门共同打造了首个国家级的电竞训练基地，其中拥有完整的数据记录系统，能够客观评估选手水平以及完成反兴奋剂的培训和管理。

在组成电竞国家集训队选手入驻后，腾讯电竞所开发的赛训系统可以通过全流程数字化来追踪选手的集训效果，并以可视化的方式实时收集、反馈训练评价，进而生成选手赛训的报告，为教练组提供更为科学的数据参考。

电竞赛事和传统赛事不同，对于网络、实时转播要求极高。侯淼至今记得，2018年雅加达亚运会期间，举办电竞赛事的场馆在现场网络、转播环境等硬件方面都相对落后，甚至大多数工作人员都是从国内临时抽调组成。

事实上，电竞项目往往带有数字科技的属性，和传统的转播、数据保障体系，以及安保方面都有差异。为了确保赛事的执行顺利，腾讯电竞把电竞赛事组织过程的所有环节进行拆解，并融合了腾讯电竞70多项技术专利后，将其通过标准化和自动化封装成一个电竞执赛工具产品。

“在杭州亚运会上，我们还会通过解说来降低普通观众对于电竞的理解门槛。”侯淼说。

奥委会赞助商开始关注电竞，商业多元化将爆发

“亚运对整个行业能带来商业化的提升。”腾竞体育CEO金亦波表示，“对于品牌层面，‘亚运正式项目’的身份对于品牌招商赞助有着极大的帮助；而对于用户层面，传统体育的观众势必会关注到亚运和电竞的关系，说不准会喜欢上电竞，进而达到‘破圈’的效果。”

据《2023年全球电竞运动行业发展报告》显示，如今电竞产业与众多传统领域加速融合，催生多种业态融合发展，激发消费潜力。奢侈品、汽车、金融等新品类纷纷加入“电竞+”的行列。而在传统文化旅游、特许经营/周边商品消费意愿方面，电竞用户的上涨幅度同样明显。

“奥委会的赞助商如今也开始关注起电竞来。这也意味着电竞会逐渐会成为全球年轻人的共同语言，它会成为未来世界的主要力量。”侯淼说。

多位从业者向贝壳财经记者表示，“亚运会正式项目”的身份证明了电竞项目所蕴含的市场价值，这无疑将提升资本方对于电竞行业的关注。

贝壳财经记者了解到，市场头部企业腾讯电竞先后推出电竞咖啡馆、电竞教育以及电竞酒店等衍生市场，未来还将以“数字IP+城市产业”相融合打造全新商业模式。

同样包括EDG、BLG在内的多家知名电竞俱乐部也纷纷开始在更多元的商业领域里进行探索，希望以“传统IP+衍生产业”的合作模式来打通电竞未来商业变现之道，进而让行业成为万亿市场。

7月14日，深圳市文化广电旅游体育局副局长陈绍华就深圳市近日公布的《关于建设国际电竞之都的若干措施》进行首次解读。表示希望从电竞游戏产品研发、培育电竞市场主体、建设电竞赛事和活动体系、完善电竞产业发展载体、推动电竞产业融合发展等六方面推进电竞产业发展。

值得注意的是，其中每项内容都会获得数额不等的资助。新建、改建的专业电竞赛场馆更是最高给予1000万元的资助。

更让电竞从业者们兴奋的是，亚奥理事会于7月8日正式公布，电子竞技再度成为2026年第20届爱知·名古屋亚运会正式项目。

“这是一个很重要的信息。”侯淼表示，“这意味着电竞项目的可持续性，这将驱动腾讯和更多的厂商、合作伙伴一起投入。也愿意去投入包括开发产品，包括搭建赛事体系，包括做相应的人才、技术储备，这些才是未来要抓住机会的。”

这意味着，电竞在未来或许将有更大的爆发空间。

新京报贝壳财经记者 覃澈

编辑 徐超

校对 柳宝庆