《开启理想生活新图景，龙湖北京北苑天街9月揭幕在即》

什么是理想生活？

在社交平台上，它是潜藏在点赞与收藏中的隐形向往；在日常生活中，它是激起生活热情的白日火种。

如罗素所言，“参差多态乃是幸福的本源”。如果要说理想生活的公约数，或许不被定义、无限可能才是共同的关键词。

因此，初始接触到定位为都市理想生活中心的龙湖北京北苑天街，我心中有一分微妙的怀疑：在商业空间里，到底如何塑造理想生活？

带着疑惑，我登上了13号线的列车，北苑站到达之后，A2口出即可看到北苑天街的轮廓。即将于9月揭幕的它，改造已经基本完成，外立面在阳光下熠熠发光，吸引着人一探究竟。

经过实地探访之后，我对之前的问题有了新的答案。再造都市绿洲的创意空间，兼具潮流与趣味的多元内容，足以改变区域商业格局的品牌势能，共同构成了北苑天街与理想生活之间的桥梁。

这趟通往理想生活的列车，正在徐徐开动。

天街下一站

都市绿洲承载「多元理想」

作为传递项目理念、承载商业内容的骨骼基底，商业空间永远是消费者对项目形成直观感受、决定深入接触的第一阵地。在生活节奏日渐加快的当下，自然元素浓厚、风格轻盈精致的商业空间脱颖而出，以其独有的松弛氛围，成为消费者轻松社交、休憩身心的理想生活目的地。 因此，当我与项目团队深入交流后，对于北苑天街即将呈现的都市绿洲，既感受到了意料之外的惊喜，又有一种果然如此的笃定。

在惬意松弛的氛围下，都市绿洲应运而生，其中3大特色空间尤为让人印象深刻。

漫步于1F的「美意洲」，宽敞、开阔的户外空间 ，结合高密度的清新绿植，共同搭建出了这一方城市中难得的森系空间，人气咖啡品牌Peet’s Coffee、星巴克臻选店（StarbucksR——New palette全球首店）、都市轻餐代表品牌Wagas以及苏小牛、青柠泰等品质餐饮的入驻，则进一步完善了区域的休闲氛围和社交场景，让它成为了高度自洽、极具生命力的自在一隅。

（美意洲-公区效果图）

（美意洲-皮爷咖啡外摆效果图）

步入5F的「沐光岛」，超高挑空所构造的通透空间，以及同步引入的室内攀岩、健身及咖啡复合空间等多种业态，让它成为了当之无愧的元气发生地，让消费者能够沐浴在阳光之下，尽情享受热汗过后的畅快呼吸。

（沐光岛-vlvfit效果图）

（沐光岛-公区效果图）

位于B1的「集食巷」，则广泛使用原木材质，营造亲切、自然的空间氛围，网罗网红小吃、地道美食，以最具烟火气的人间风味，抚慰饥肠辘辘和疲惫心灵。

（集食巷-公区效果图）

可以看出，尽管北苑天街在空间塑造上有整体的方向指引，但在具体的特色空间打造上，仍然兼顾了对于理想生活的不同期待，并通过场景与品牌的协同，共同塑造区域生态。

这种对于多元理想的尊重，在北苑天街举办的“理想生活icon计划”中，也得到了最大化表达。相较于尝试定义理想生活，北苑天街更注重展现理想生活的无限可能，以体现当代青年意趣、集合最新生活风尚的活动内容，绘制一百种理想生活愿景。

目前理想生活icon计划已与城市无限音乐节、斯巴达勇士赛、瓦罐车艺术节、RE而意自行车艺术节、36氪citylab达成合作，以各具特色的社群活动与主题，展现出音浪生活、热汗生活、山野生活、骑行生活、自在生活等不同的理想生活切面。

在自行车生活节中，骑行爱好者不仅可以在骑行赛中挥洒汗水、享受补给，静止挑战赛也趣味横生、参与者众，让每个人都能够以不同方式体验骑行乐趣，生动体现了骑行生活的核心理念：美好生活不是自动到来的，需要身体力行来诠释。

目前，骑行品牌Frienday已确定入驻北苑天街，作为一个去品牌化的骑行文化空间，Frienday不仅结合了骑行、咖啡以及家的元素，崇尚以健康、时尚、优雅为理念的生活方式，并致力于创建一个体验和推广相应生活方式的平台。未来北苑天街也将联合Frienday等更多生活方式品牌，开展更多元的社群活动，构建都市理想生活圈。

尽管“理想生活icon计划”已经展现了热情、健康、活力等多种生活态度，但相比于整体规划的多元活动，目前的惊喜仍只是冰山一角。近期，北苑天街还与专注城市文化研究的知名设计工作室帝都绘一起，将目光转移到近年来越发火热的公园，与公园爱好者们一起畅谈公园设计、城市生活，尝试了从不同视角解析城市肌理、发掘公园魅力。

（理想ICON计划）

理想生活，本就千姿百态，而非千篇一律。

以人的需求为底色，北苑天街不是单向性的输出商业内容，而是尝试理解理想生活所传达的的精神内核与情绪需求，基于理解共创共生，从而以自由无拘的创意空间、丰富新潮的活动内容，共同构筑了北苑天街理想生活中心的多元基底。这背后所传达的对于消费者不同理想生活方式的深切包容，不仅标志着天街对于理想生活认知的又一次进阶，其理念中所蕴含的懂得与尊重，更加令人动容。

北苑下一站

「强势品牌」重塑商业格局

在北苑天街都市理想生活中心的进阶之路上，除了「发自于内」的精心打造，它「来自于外」的、对于北苑商业格局的改变更是影响深远。

谈到北苑板块，最为印象深刻的是它优异的人口基础。不论是北苑天街周边5Km内辐射人口超150万的「量」，又或是3km内别墅均价超1500万元的「质」，都让我们对北苑这个新贵区域的消费潜力达成了共识。

与此同时，地铁13、17号线（在建中）在此相汇，连同密集的公交线路和快速路一起，共同构成了北苑四通八达的立体交通网络；城市级公园奥森公园、温榆河公园坐落于此，共同构成了北苑理想生活的美好图景。

然而，相对空白的品质商业，难以有效释放北苑的消费活力，让它的理想生活版图始终缺了一块。

（北苑天街项目实拍）

即将于9月入市的北苑天街，目前招商率已超过98%，诸多旗舰品牌开始显露真容，在它的迷人面纱之下，理想生活中心的美好图景正在徐徐展开，一场关于北苑商业全面焕新的风暴正在酝酿、升腾。

主力品牌——全国首家、独家定制成为关键词

作为京东旗下全渠道美食生鲜超市，京东七鲜7FRESH自诞生之初就坚持做品质零售，此次即将于北苑天街揭幕的京东七鲜7FRESH全国首家品质生活概念店，将进一步扩容产品丰富度，为消费者提供全方位、全时段的高品质生鲜商品及一站式购齐体验。而由博纳国际影城带来的巨幕电影乐园定制店，将以国际顶尖巨幕及数字科技为基础，引入多个特色技术影厅，打造最为顶尖的视听体验。同时，优衣库等人气快时尚品牌的引入，将进一步夯实项目的客流基础，激发周边消费活力。

品质餐饮——世界美食与地道风味兼具

在餐饮品牌的选择上，北苑天街体现出了极强的平衡之道，不仅有脍炙人口的世界美食，也有平易近人的地道风味，国际范儿和烟火气混搭，碰撞出了意料之外的惊喜。

大餐方面，北苑天街引进了连续4年蝉联大众点评必吃榜的九本居酒屋，并以北京首家黑金店解锁正宗日式风味，更有知名本帮江浙菜品牌桂满陇、京菜代表品牌点卯，经典徽菜品牌小徽舟，湘菜热门品牌辣可可以及以百年汤底、食料鲜香闻名的澜海邑糟粕醋火锅，这些极具稀缺性和市场号召力的品牌，共同构成了北苑天街必吃榜餐饮集合地的鲜明形象。

特色餐饮方面， meAt U、SU SPACE苏小牛精酿餐吧、青柠泰、水木锦堂、椒爱、太二、西塔老太太、克茗冰室、翻江鱼等品牌的引进，涵盖了湘菜、云南菜、粤菜等多个主流菜系；胜博殿、沁原火锅、武藏屋等品牌的引进，涵盖了当下年轻人喜爱的日式居酒屋、火锅等多个品类；星巴克臻选、皮爷咖啡、喜茶、奈雪、逗葉、茉酸奶等热门咖啡茶饮，提供了最为轻量的社交之选，全方面满足年轻人的社交需求。

整体来看，场内数十个餐饮品牌基本都是各自领域的尖子生，并且在用餐场景、核心客群等方面各有所长、相得益彰。

生活方式——悠享乐活引领城市生活

在悦己需求日益旺盛的当下，消费者更加重视自身感受，生活方式品牌迎来了新的机会。

在北苑天街，消费者不仅可以在VIVFIT体验健身、咖啡、社交集合的第三空间，也可以在趣野攀岩挥洒汗水、挑战自我；休闲之余，也可以去悦指间、思妍丽放松自己，以美丽装点身心；更可以在源氏木语选购心水家居、在极米体验前沿科技，打造一个理想之家。

除了以上三大业态，北苑天街的黄金珠宝氛围也基本成型，周大福、周生生、名见、品真阁、千叶、周大生、六桂福、老庙、中国黄金、老凤祥等知名品牌的进驻，让北苑天街成为了周边消费者选购黄金珠宝的不二之选。

尽管我已经披露了北苑天街的诸多亮点，但事实上仍然只是北苑天街完整品牌矩阵的冰山一角，北苑天街预计60%的区域首进率，毫无疑问将刷新区域商业上限、强势提升区域商业能级。

未来，伴随着北苑天街的揭幕，全新的业态规划、引领性的品牌矩阵，将为周边高质客群构建起便捷的“品质生活圈”，属于北苑理想生活图景的最后一块版图，终将完整拼合。

龙湖下一站

八座天街+一座星悦荟彰显「协同力量」

从北苑天街身上，我们不仅看到了它对消费者对于理想生活向往的「懂得」与「尊重」，也能看到它对北苑板块商业空白与填补需求之间的「理解」与「珍惜」，更能看出龙湖对于北京这座城市的「敬畏」与「偏爱」。

2014年，北京长楹天街盛大开业，标志着龙湖商业正式进军一线城市；2023年，北京北苑天街如约而至，填补了龙湖在北部区域的布局空缺。长达九年的谋篇布局，勇落九子的豪情气概，不仅让龙湖成功在六环内形成合围，也让龙湖与北京的故事，初步画出了一个完满的圆。

（长楹天街夜景实拍）

作为龙湖合围高线城市的起点，北京对于龙湖商业一直有着特别的意义：不仅见证了龙湖商业自身的持续成长、锐意创新，也见证了它为区域乃至城市带来的格局改变、深度赋能。

未来，不论是轻重并举所带来的新的机会，还是网格化布局所形成的多维协同，都将共同为龙湖商业的前行提供燃料，让它一路披荆斩棘、坚定前行。我们相信，龙湖仍会在通往理想生活的旅途上一往无前，也期待，在更多的城市见到天街的身影。

图片来源/企业供图