冰箱厂商打“康健”观点不克不迭过甚2023年2月10日

　　“康健”曾经成为家电消费的环节词。跟着天下新冠病毒传染疫情全体进入低风行程度，人们对付康健消费的注重有增无减，有关家电厂商也顺势推出浩繁主打康健观点的产物。

　　多家冰箱厂商先后推出“除新冠病毒冰箱”，产物在成为市场关心点的同时，也引来“是行业成长的催化剂，仍是好景不常的噱头”的争议。对此，业内专家暗示，企业仍是要少炒观点和造噱头，环绕消费者需求处理痛点，聚焦产物素质进行立异，供给品质硬、功效好的产物健康小知识，才是冰箱行业冲破增加瓶颈的处理之道。

　　冰箱作为家庭必备产物，是一样平常利用频次最高的家用电器之一。在冰箱的低温情况中，不成避免地具有细菌、真菌、酵母、病毒等微生物健康小知识。有关钻研也证实，新冠病毒在冷冻、冷藏物品上更容易持久存活。

　　自2023年1月8日起，我国将新冠病毒传染调解为“乙类乙管”，与食物有关的康健防护遭到消费者更多关心。在此布景下，冰箱行业掀起了一波“除新冠病毒冰箱”的营销高潮。

　　美菱于2022年岁尾颁布发表推出环球首款“杀新冠冰箱”，随后又暗示，向全行业无偿让渡该手艺。按照美菱官方的引见，美菱“杀新冠冰箱”内的灭毒安装已于2022年5月正式被北京中析钻研所判定通过。该机构的演讲显示健康常识，美菱冰箱的灭毒安装感化10分钟后，能够无效灭杀冷藏/冷冻箱概况的105.6 TCID50新型冠状病毒（SARS-CoV-2），灭杀率高达99.9%。

　　另一品牌容声也传播鼓吹，其研发的“除新冠病毒”冰箱已通过法国Texcell机构检测，容声研发的离子除菌安装对新冠病毒去除率为99.998%。容声方面还暗示，能够“除新冠病毒”的容声康健冰箱于2021年岁首年月上市，并完成了在WILL系列、双净系列等多个产物线的结构，累计进入天下近50万个家庭。

　　不外，这些“除新冠病毒”冰箱在推出之后，立即引来了外界诸如“炒观点”“搞噱头”之类的质疑。

　　目前，支流品牌冰箱的旗舰产物，根基上具备杀菌除菌功效，并且根基上能做到灭杀99%以上的病菌病毒。一些企业宣传的“除新冠病毒”冰箱，实在就是这类康健冰箱，并非特地针对新冠病毒开辟的冰箱新品。换言之，所谓“除新冠病毒”冰箱，营销的成份很大。

　　在业内专家看来，这种“除新冠病毒”冰箱更多仍是制作噱头。不外，一些新购冰箱的用户群体可能对此有必然需求，但总体而言，这部门需求无限，不会太多。

　　现实上，冰箱厂商推出“除新冠病毒”产物，其本意大概并不是通过单一的除病毒功效实现某款冰箱大卖，而是试图以此来促成康健冰箱品类的热销。但这种打“擦边球”的借势营销，也确实会对消费者发生误导。

　　冰箱行业成长至今，已进入瓶颈期。国度统计局的数据显示，2021年国内冰箱市场百户保有量达104台，冰箱行业已进入以更新替代为主的存量市场。

　　按照奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2022年冰箱市场零售量为2988万台，同比下滑6.3%；零售额926亿元，同比降落4.7%。高保有量下，冰箱市场需求布局不变，市场成长曾经进入慢车道，外部的情况以及政策影响感化相对无限。

　　面临激烈的市场所作，冰箱行业的各大厂商踊跃摸索，寻找行业新增加点。在市场规模临时无奈大幅增加的环境下，行业内部不管是产物布局，仍是产物手艺都面对同质化的应战，亟需提供端在产物形体，出格是手艺上的立异。

　　近年来，冰箱不再是一台纯真的制冷设施，曾经衍生出“美妆冰箱”“除病毒冰箱”“保鲜冰箱”等丰硕的产物，但冰箱以“康健”为内核的“保鲜存储”素质一直未变。特别是在后疫情时代，消费者康健防护认识显着提拔，囤货存储、精细化存储以及康健化存储需求愈加火急。这些要素迭加质量糊口提拔下的更新换代需求，为冰箱行业康健升级供给了无力支持。

　　以除病毒功效为代表的康健冰箱拥有更为无效的消杀体例，能够处理冰箱内具有的细菌、真菌、病毒等微生物污染问题，消费者利用起来更为放心健康小知识。这类冰箱与通俗冰箱比拟，杀菌消毒的劣势更大，会对消费者有较强的吸引力。康健冰箱是行业不错的摸索标的目的之一，值得各大冰箱厂商连续深耕细作，扩大冰箱康健守护鸿沟，提高守护结果。

　　在冰箱市场急需翻开一道新的闸门，并借此锚定新的行业迸发点，开启新一轮消费高潮的大布景下，作为康健冰箱分支的“除新冠病毒”冰箱成为不少品牌的一种测验考试。目前除菌杀毒已成为支流冰箱产物的标配功效，并不是什么新手艺健康之路，因而谈不上对行业款式发生多大影响。

　　产物立异是整个行业成长和前进的次要推手，品牌厂商炒观点或者造噱头必要适度。环绕消费者需求行止理痛点，从产物立异等多维度鼎力结构，这才是家电或者冰箱行业碰到增加瓶颈时的准确处理体例。