“感情专家”折戟短：感情类账号叫好不叫座？情感专家

　　《知音》杂志、“月亮代表你的心”深夜电台、感情电视节目《恋爱捍卫战》......置信这些内里，必然有一个已经是你的晚间树洞。

　　不外这两年来，很多人的睡前电台，起头渐渐被某位感情类主播的直播间所代替。一众以爱情、婚姻和亲密关系为内容的感情类账号起头在全网风靡，这些账号的粉丝粘性高，餍足了用户的感情需求。

　　但与此同时，感情类账号的问题也很是凸起，除了内容粗拙、剽窃严峻，变现亦是一浩劫题。

　　2021年岁首年月，雾山（假名）停更了他手上的三个抖音账号——在颠末了一年多的测验考试后，他仍是没下定信心要做如何的内容。

　　现实上，雾山率领的团队在正式进入抖音、快手等短视频平台前，早在2016年就测验考试做感情内容视频，今后跟着短视频平台的红火，到了2018年才起头做起了抖音账号。

　　开初做的是方向专业化的内容账号，“结果都中规中矩”。雾山暗示情感 心理学，本想着这么多年的感情内容经营经验，再加上本来团队的出名度，起号不是什么问题。但在长达几个月的测验考试历程中，依然没有较着的转机。

　　“有一些账号拿着感情征询师证，在短视频平台上做一些关于亲密关系问题的分享等，都是比力浅近的、文娱化的谜底。”雾山暗示，账号的品牌价值、内容的专业度和无需过多承担的经济效益，本该是他们旗下账号相较于其它感情类创作者的很大劣势，“咱们但愿可以或许真正帮用户处理问题。”

　　“但此刻具有感情类账号中一个很大的问题就是，感情账号的办事品质是乱七八糟的；同时，用户也没有对专业的感情征询有一个比力清晰的认知，良多人看你的视频、到你的直播间里，良多时候可能只是出于无聊了想找小我聊谈天、丁宁时间。”雾山说道，这跟他们想要做的专业化感情征询具有必然的误差。

　　“所以在一段时间后，发觉如许的创作体例达不到预期后，咱们仍是取舍下架了所有的账号，先歇息调解一段时间，再来做新的测验考试吧。”雾山暗示，他自以为还无奈找到很好地均衡专业性和短视频用户爱好的难题。

　　而就在雾山停掉旗下几个账号时，微信视频号上的感情类账号正迎来一段上升期。

　　李筱懿，公家号“魂灵有香气的女子”的创始人，在她视频号中，视频里有讲述古今中外励志女性的故事，有抢手女性片子的解读经典情感文章大全，也有亲身出镜的剧情演绎等。通过娓娓道来的体例，“每天给女孩讲一个故事”。

　　2020年11月10日，公家号“魂灵有香气的女子”创始人李筱懿就在视频号开启了直播带货首秀，直播3小时，总旁观人数到达6.5万人，喝采达34.1万，订单量达近两万单，码洋（图书发卖总额）价钱在190万摆布。

　　“‘魂灵有香气的女子’很强的，她能够证实感情类账号的价值。”某业内资深人士暗示，从李筱懿在微信视频号直播的动作和结果来看，感情类账号的劣势也十分较着，通过短视频账号内容涨粉引流，实现社群联动和用户社交链扩散，视频号直播带货留存的模式充实操纵微信的流量和社交生态，这也是李筱懿的账号为什么可以或许在短短半年内倏地完成冷启动的主要缘由，“方针用户明白，内容有共识，账号个性化高，同时还能变现。”

　　相反，像雾山他们如许一个既拥有专业学问属性、同时又无情感内容经营经验的团队，为什么会在短视频时代难以做出一个感情类账号呢？“他们（指雾山团队）必要考量的，不是纯真的涨粉或者变现问题，而是若何做专业化、以至是一对一这种慢调理的模式，这跟短视频平台用户的短平快以及文娱属性实在是相悖的。”该人士弥补道。

　　从以前的《知音》杂志、各个深夜电台、感情电视节目《恋爱捍卫战》、《有请当事人》，再到现在直播短视频平台里的感情类账号和主播直播间，用户对感情内容的需求是络绎不绝的。

　　而目前，感情类账号也是短视频平台里体量最大的账号类型之一。小红通过星榜后台搜刮“感情”环节词后发觉，仅ID中带有“感情”的主播、达人账号就到达3828个，内容出现情势前次要以导师等脚色出镜解说和剧情演绎两种居多。

　　因为感情类账号创作门槛低，以家庭关系、爱情婚姻、为人处世等感情话题为标的目的，内容切近性强，有助于用户敏捷代入自我脚色，从而激发共识，在前期实现快涨粉，因而，感情账号也就成为了很多创作者的最佳取舍。

　　而通过连麦、连线等直播情势，成立升引户和主播一对一互动机制，也有助于加深粉丝粘性，为后续的账号摸索改变实现用户积淀。

　　一方面是内容上，感情类账号大部门都具有着内容选题标的目的附近、个性化较弱等问题，尽管前期容易起量，但立异威力不高、“续航威力衰”，再加上大量具有的搬运、剽窃问题，都在很洪流平上制约了感情账号的向外铺展。

　　因为感情类账号对用户更多是处于一种“供给参考样本”的结果，因而无论是“导师式”解说账号，仍是感情剧情账号，在短视频告白端首要思量的，就是客户与账号属性的适配环境，在取舍符合的告白主后，尽量低落告白内容对用户旁观体验的影响。

　　“目前来说，客户在投放的时候，第一、第二取舍以至是第三取舍，都不会是感情账号，转化结果不是很好。”某位机构担任人告诉小红。

　　因为感情内容赛道火爆，很多直播短视频平台均提出有响应的感情内容搀扶政策，并赐与丰盛流量和奖金搀扶，以至还会给到一些主播5000-8000元的保底薪资。

　　同时，感情直播拥有较强的私密性和陪同感，因而，一旦主播能够与粉丝和用户搭建起足够的信赖关系，直播间粘性大大加强，也有助于逐渐培育粉丝的付费习惯。

　　比方抖音感情主播“心碎小K”，账号粉丝总量为189.2万。在他的视频中，每每采用“暴力”输出的体例，解析一样平常感情婚恋话题，大部门作品点赞数在10万摆布，告白接单量较少。

　　他的变现路子次要是通过直播进行的——每晚7点到早晨12点直播，只需送出一个999音浪的礼品就能够连麦征询。

　　据飞瓜数据显示，在近30天内，“心碎小K”共开启27场直播，场均音浪到达10.3万，即最多一场直播能有103小我跟他倡议连麦，均匀用户的逗留时长均在5分钟以上，跨越90%的主播。此中，还不乏有二次甚至少次连麦的用户环境呈现，粉丝粘性和用户忠实度较高。

　　直播带货也成为感情类主播的另一个取舍，售卖的产物也大部门是感情范畴有关的册本和课程。

　　除了上述提到的李筱懿外，近日在微信视频号中关心度极高的“择轩聊生理”等感情账号，也试图通过讲课、带货卖书的情势实现变现。该类账号大部门视频下方城市挂有文章链接，以“择轩聊生理”为例，只需用户点击视频链接，即可跳转到“镕锦教诲”的公家号文章里，就能够采办该账号的一些课程，比方《两脾气感关系》情感 心理学、《亲子关系》、《线上康健课程》等。

　　而今，跟着人们的社会压力越来越大，用户感情需求添加，浩繁感情类问题亟待处理，直播平台为人们供给了一个抒发感情的树洞。能够预感的是，在将来的一段时间，感情类内容依然会成为创作者和用户关心的主要赛道。

　　只是，在感情账号爆红的背后，到底是文娱化消遣，仍是真正可以或许处理公共忧烦，仍必要时间来给出谜底。