VETEMENTS从叛道的概念中做出了最完美的解释

VETEMENTS在首秀上成为时尚焦点的原因，不仅是因为在设计上脱离了一般的思路，在经营品牌和理念方面，也与传统方式相差不大……

最酷的copy cat

要说VETEMENTS最引人注目的设计，不仅仅是有DHL的快递短T先生，这一带有强烈仿冒意味的T-Shirt竟然高达300美元，这难道不是针对整个时尚市场吗？ 抄袭本来就令人厌恶，但VETEMENTS不仅没有给出便宜的售价，反而做了相反的事情。 据说设计的理念是因为Demna Gvasalia经常听到周围人抱怨DHL的包裹怎么还没到，开始辱骂他们，希望DHL破产，给了他这个恶搞的灵感。 除此之外，他还翻转了Champion字体，像夜市和市场上看到的盗版商标，出现了一座神圣的时尚殿堂，带着些许**和讽刺的意味，所有时尚粉丝都打碎了眼镜。 春夏发布，Demna Gvasalia寻找100%的行人，在街上穿着VETEMENTS oversized的新衣服，模仿超模的各种姿势拍照demnagved

有别以往的销售法则

很多品牌在四季度末都有折扣并有清晰的活动，但对VETEMENTS来说很少发生。 特别的设计不仅让很多时尚粉丝疯狂，而且很快就会被列为收藏清单之一，“无法满足需求”也有助于销售。 Demna Gvasalia认为，所有商品原本都是建立在供求基础上的，一旦供应过剩，就要采取降价去库存的活动，相反，如果供应不足，就绝对不会出现库存问题，空腹营销优势：

当然，Pop-up Store的设置等，经营品牌一定有类似的宣传手法，但VETEMENTS选择的地方也相当意外。 2016年，在韩国首尔近郊的车库举办了“Garage Sale”，“‘Official Fake”密封舱系列也发售了。 从凌晨5点开始人潮不断，就连G-Dragon也受不了魅力，特地来购买。

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继2017年之后，洛杉矶的洗衣店也发售了“dry cleaning”pop-up。 这次的VETEMENTS把杂乱的一堆衣服作为橱窗陈列，特别是“Beverly Hills”胶囊系列也发售了，聚集了很多潮流去朝圣。

与一般国际品牌的销售模式和选择方法相比，VETEMENTS确实有自己的标准，所以可以让现在的潮男潮女去买东西。

VETEMENTS也投入环保议题

作为时尚先锋品牌，你一定能了解到它对新一代的影响。 为了承担其社会责任，VETEMENTS特别与美国的Saks Fifth Avenue合作宣传“垃圾问题”，在橱窗里陈列堆积如山的商品，象征着时尚带来的废弃物**，所有的陈列商品随后都由衣物回收中心raid

时尚的迅速发展，使得过剩的产品和产生的废弃物，对环境的破坏已经相当严重，是当前时尚产业必须正视的问题。 回溯上述VETEMENTS的产量，也呼应了我们对品牌可持续发展的重视，希望藉由品牌的力量共同传达正确的观念。

品牌的成功绝不是单一的因素，除了卓越的设计能力外，还需要在理念和经营模式上下功夫，引领时尚领域走向更好。 这些VETEMENTS确实实现了。