“清水极客”方太：打响行业康健水观点引领康健饮水认知度与消吃力2022/12/2特别健康

　　现在，人们的居家时长较以往提拔，越来越多的受众愈加关心居家情况的康健。据第一财经贸易数据核心(CBNData)《2022康健家电白皮书》显示，受外部情况影响，近七成消费者愈加关心居家全体情况的康健。在一样平常人居情况中，与公共互相关注的饮食饮水康健显得尤为环节，高达99%的消费者注重饮水康健的主要性。因清水性能更好地过滤水中细菌、杂质等，超七成的消费者取舍将清水机过滤直饮或烧开作为一样平常次要饮水体例。

　　现实上，发财国度早已遍及实现管道直饮水。数据显示，家用清水机在发财国度的普及率已跨越80%，而且每年以10-15%的速率增加。此中，美国、欧洲的清水机普及率达90%，日本为80%，韩国更高达95%。比力清水机在列国的普及率会发觉，一方面，中国清水机市场仍处于起步阶段，另有很大增加潜力;而另一方面，清水机行业在中国成长近30年，尽管在短短7年扩容10倍，但全体普及率仍然较低，这是整个行业必要认识到的现实健康之路。

　　特殊情况引发了消费者全新的康健诉求，为行业吹来康健消费的“春风”，面临清水机行业的机缘与应战，各家企业有本人的解题逻辑。

　　实现生意增加是一个随之而来的成果而不是目标自身。想让更多人采办清水机，就必要让人们认识到清水机的需要性，提高这一认识，则必要清水性能切实处理饮水康健问题。真正洞察消费需求的企业，更能为消费者供给康健的饮水处理方案。

　　清水机的焦点在于过滤手艺。目前市道上的清水手艺中比力支流的有：源自于上个世纪50年代UF超滤手艺、60年代RO反渗入手艺。它们次要是根据过滤滤膜的精度进行划分。超滤膜的精度最小，没法子过滤病毒和重金属离子。反渗入膜和纳滤膜精度较高，能够过滤水中所有的杂质，过滤后的是纯清水，饮用平安度高，而且很洪流平低落了水的硬度，使口感变好。然而这种“超强”的处置威力是柄双刃剑，不只废水率较高，在去除重金属等对人体无害物质的同时，也会带走人体必须的矿物质和微量元素。

　　科学界早已指出，国人的炊事布局不必然能完满处理矿物质、微量元素的均衡摄入，饮用水是主要的弥补。由于食品中的矿物质元素多为螯合形态，而水中的矿物质处于游离形态，更容易被人体接收，接收率高达90%以上。尽管现存的清水手艺将人们的干净饮水战争安饮水带入到一个新的阶段，但从康健角度来看又稍显有余。水不止为解渴而喝，人们等候在饮用水中探索更多“附加值”。

　　而近两年，反渗入手艺仍然是清水机行业的支流手艺。2020年线下产物中反渗入产物的市场拥有率到达94.8%，较2019年提拔了0.9%。线下产物中，反渗入产物也到达了80%。这让绝大大都人对清水机的印象逗留在纯清水“净化器”的境界，以致一部门对饮用水有康健需求的消费者一直在张望。

　　在方太看来，清水处理方案，概况上看上去是手艺问题，背后实在是思虑体例问题。第一，在多年来反渗入手艺占领支流市场中，国内国际均未呈现新的倾覆性的清水手艺，可见其冲破难度，对未知范畴投入的复杂的时间和资金，必要勇气，思量到效益，大大都企业并不会断然冒险。第二，彼时整个清水行业都在以“平安水”为手艺研发标的目的，却纰漏了“康健”，是时候洞悉消费者对饮用水的痛点自身，好的饮用水在泉源要合适科学钻研，在止境更要为人们的身体和糊口带来真正的改善。

　　在这一范畴，方太并没有捷径，只是采用查询拜访、钻研、进修、研发、试验等步调有限轮回的笨法子。

　　从2012年起，方太先用了整整三年时间进行“康健水”的观点摸索。去25个典范水质都会的实地看望，对30多位权势巨子专家求教，以及向国表里十几所科研机构力图竞争。最终，项目组得出一个很是明白的谜底——既要滤尽水中的重金属等无害物质，又要保存对人体无益的矿物质和微量元素，同时餍足这两个前提，才是真正的康健好水。

　　之后，方太又用了三年时间，从各大专业机谈判大学尝试室寻找手艺原型、自主研发配套膜丝、出产出响应的清水膜资料;接下来是两年的测试与出产期，历经一万多次试验检测、一百多种资料选型验证……历经8年长跑，终究自主研发出“NSP取舍性过滤手艺”， 它能取舍性吸附水中铅、镉、铬、砷等重金属离子，保存对人体无益的钙、镁等矿物离子，真正实现智能取舍性过滤。

　　前中国疾控核心情况所博导钻研员、医学博士白雪涛暗示：“安满是条件，康健才是目标，方太NSP取舍性过滤手艺是到达平安与康健均衡的清水科技健康之路。”方太在清水范畴的立异头脑斥地出异乎寻常的清水处理方案，鞭策了行业清水手艺标的目的从“平安水”向“康健水”层面迭代升级，翻开了行业成长新场合排场。

　　从奥维云网演讲可知，履历了2013年起头的一轮井喷式增加后，中国清水机行业在2019年踩下“刹车”：昔时市场规模同比收窄，2020年更是出现“断崖式”下滑。高速增加后的市场低迷，并非是财产前景预期的不乐观，反而是行业在市场教诲和先期普及后，进行自我调解、成长，找到稳步升级新门路的必经阶段。

　　恰是在2019年这个转机年，第一台搭载NSP取舍性过滤手艺的方太母婴级清水机面世，以还原新鲜矿物好水的方针，完成“高效滤除重金属，保存无益矿物质”的质量倾覆，开启了康健饮水新纪元，在产物使用层面实现有数家庭更康健的饮水糊口体例。

　　与此同时，“康健好水”的认知伴跟着方太的立异科技逐步深切人心。好比，母婴人群的冲泡奶粉需求，儿童、白叟群体提高免疫力的需求，青少年及的特殊饮用需求，以及分歧场景的个性化诉求等正在被提出，康健饮水认识的提拔正鞭策着人们饮水习惯的转变。消费者UGC查询拜访数据显示，各品牌清水机对“康健好水”的用户心智占据上，方太以92%占领首位，大都人以为方太“不只水质好，口感也不错”。方太母婴级康健水博得了市场口碑。

　　业内人士都晓得，厨下清水市场大头持久被RO反渗入膜手艺为代表的厨下纯水机所占领健康饮食健康之路，凭仗NSP取舍性过滤手艺“去害留益”的焦点合作力，方太不只鞭策了市场教诲，实在鞭策了公共对“康健好水”(母婴级)的正向认知，更撬动了康健清水的市场力。据中怡康新公布的厨下清水市场演讲显示，方太母婴级清水机仅用了不到两年时间，就将市场零售额和零售量份额从2020年4月的0.19%和0.06%，飞速提拔至2022年3月的41.7%、30.7%。同月，方太母婴级清水机单月发卖量初次跨越一万台。从厨下清水市场的0份额，到此刻细分市场的份额第一，方太用了不到两年的时间。

　　行业教诲牵引市场增加，据国内权势巨子数据公司中怡康最新公布的《中国清水设施(结尾)市场钻研演讲》，方太全新一代母婴级清水机立异HR7一举跻身2022年9月滞销机型TOP15，并为唯逐个款厨下清水产物(其余均为厨下纯水机)。

　　放眼整个行业，进入2021年，清水机市场景气宇起头昂首，上半年清水器零售额规模114.8亿元，同比提拔25.4%，销量同比提拔20.1%。在清水行业全体市场表示欠安的环境下，方太的清水科技术够说是异军突起，为开清水市场辟出了一片新蓝海，逆转了前两年市场低迷的场合排场。

　　值得一提的是，方太在重塑公共对康健饮水的认知方面多点发力。通过草拟首个母婴清水机集体尺度，提出“安满是条件健康饮食，康健是保障”，设定了比清水有关的国标、行标更高的手艺门槛。“团标”不只加深了消费者对方太清水科技背后理念的信赖，也为消费者领会母婴清水机尺度目标、检测认证环境和理性选购供给了指点，更从侧面加强了消费者对康健饮水的认识。

　　方太清水产物线总司理刘红星暗示，“方太一直以为，干净且富含自然矿物质的水才是康健好水。在长达十年的市场变迁趋向来看，咱们的手艺洞察是拥有前瞻性与准确性的。”

　　作为清水机行业的“斥地式立异者”，方太以“康健水”理念与科技，驱动市场认知升级与消费升级，为行业成长向好斥地了一个好的初步。凭仗方太自成一家的立异精力与科技实力，清水科技范畴将来的成长态势令人等候，方太将若何再度激活行业、叫醒市场，咱们拭目以待。