7or9以舒服陪同女生们讲述《第二双高跟鞋》的故事2022年12月16日

　　2022年对付很多品牌主来讲是特殊的一年，疫情大情况的影响之下，经济形势的影响促使很多告白掌管守旧的立场，《2022年告白营销趋向查询拜访》显示30%告白主取舍削减营销预算以抵御其他情况。

　　然而，在素有“告白界奥斯卡”之称的金狮奖的榜单上情感 定义，咱们依然看到了很多品牌主在2022年中以本人独占的体例讲述着品牌故事情感文章，输出优良的品牌内容。在金狮奖的获奖榜单上，快消界、互联网、3C类、汽车行业等等大品牌云散已然是屡见不鲜。

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　　而值得关心的是，在此中脱颖而出的新锐女鞋品牌7or9，以《第二双高跟鞋》告白片荣膺金狮国际告白影片奖创意制造竞选单位「最佳抽象宣传片铜奖」、行业竞选单位「衣饰配饰类最佳告白影片银奖」，就像在大佬云散的奥斯卡颁奖仪式上呈现的“最佳新人”，令人注目。同时，这则以女脾气感故事为主旋律的TVC也获选中国品牌新媒体《案例SHOWCASE》2022年度十大品牌故事。

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　　《第二双高跟鞋》，是专一舒服的高跟鞋品牌7or9在2022年“618”推出的主题短片，以创意的主题反其道而行之，攻破人们对付“第一次”的高度注重的界说标签，而是以“第二次”为主题观点，与用户深度切磋女性的“两次”取舍。

　　短片中讲述了一个女孩在发展历程中履历了很多人生的“第一次”，第一次穿高跟鞋追公交、第一次职场受挫、第一次约会、第一次谈爱情...但恰是在履历过这些“第一次”的冒失与碰撞之后，才让女孩在“第二次”的人生取舍内里临本人已经的不安和焦炙时，学会关心本身的感触感染，在之后的每一步，都变得愈加从容自傲。

　　不得不说7or9是一个很是懂女生的品牌，他们懂得每一个自由从容的女孩，都必将履历从磕磕绊绊的第一次，走向如风自由的第二次。短片中没有产物的“硬植入”，而是以舒服陪同者的脚色，陪同每个女孩发展，在第二次取舍中找到自在奔驰的勇气。

　　2021凯度钻研指出：“在线%的发卖在中持久产生，由品牌资产孝敬；而短时期接转化实现的发卖仅占30%。”发卖导向只能维持短平快的市场增加，而若何与用户连续维持深挚的感情关系，必要持久如伴侣般的运营，而7or9从品牌成立之初就果断了如许一种体例，像伴侣一样懂本人的用户，像伴侣一样陪同。《第二双高跟鞋》如许的故事，7or9好像伴侣一样，懂女生的“痛”，也懂女生想要的“自由”，而这一点不仅是体此刻品牌的对外发声上，从舒服的产物毗连知心的办事再毗连明显的品牌立场，一个“新鲜”的品牌，素来不仅是单一维度的。

　　在女性主义兴起的时代，很多女生自身在社会海潮中每每陷入窘境和焦炙，正如案例SHOWCASE对7or9此次告白片的理解“第二双是被糊口熨烫过的皱缩”，《第二双高跟鞋》讲述的是千千千万女生们关于发展故事，第一双高跟鞋寄意人生的第一次取舍，而第二双则寄意着人生的第二次取舍。若是说第一次取舍高跟鞋餍足的是对新的高度和斑斓的畅想，不在意带来的痛苦；那么第二次取舍高跟鞋则多了对自我的领会，晓得了抛去外部付与的关于“高度”与“斑斓”，女生更好地意识本人，变得在意自我的感触感染，起头追随心里所向，学会和本人的情感和豪情息争。这也是7or9不断对用户主意--关心「女生本身及双脚的感触感染」，而非外界审美的品牌理念。

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　　正如7or9“舒服根基式”的品牌定位，7or9每年对峙舒服升级，不断以来将舒服度放在产物研发首位，自2018年起头，从v1.0版本“为舒服而生的高跟鞋”、v2.0“能够跑的高跟鞋”、v3.0“让双脚，睡一觉”到v4.0“当你忘了，穿戴高跟鞋”，每一次的舒服升级都比“上一次”更合心意。

　　女生们每天穿戴高跟鞋穿越在高楼林宇之间驰驱忙碌的时间很长，而一双舒服的鞋子，像伴侣一样庇护双脚，一起陪同女生们自由行走。好像很多用户对其的评价：这是一双带着“爱”的鞋子。而这也是对7or9这个陪同者的赞同。

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　　从品牌的陪同、用户的共识到产物的合意，三廉价值跟尾点的成立，让品牌的陪同者抽象更加实在可感。与大马金刀用超等明星代言的营销体例分歧，7or9以“第二双高跟鞋”另辟门路，从短片在社交媒体的数据上能够看到此次campaign的成效——视频总曝光2820w+、总互动量高达6.1w+，收成了成效不错的曝光，也得到很多用户对品牌的好感度。

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　　7or9 基于“舒服根基式”的品牌定位，缔造性地把活动、美容、内衣等行业中的跨界舒服科技融入典范女鞋中，让全方位的脚部舒服成为行走时的根基体验。在舒服之上不竭延长体验场景，餍足女生们在分歧场景下的舒服需求；简约的设想、百搭的颜色情感 定义、百变可组装配饰，让“好穿、都雅、好搭”的鞋子，成为每个女华诞常必备的根基款。

　　7or9 关心「女生本身及双脚的感触感染」，而非外界审美，但愿通过一双舒服的鞋子，替嘈杂的世界给女生们一个拥抱，让舒服成为根基式，让每个女生行走更自在。这次获奖的短片《第二双高跟鞋》恰是从承载着女性价值的品牌内核，在更宏观的层面上协助泛博女性成立起一个清楚的自我需求认知，而不被外界摆布，咱们也等候7or9将来为女性群体带来更多舒服的产物以及精力上的赋能。