联袂中国田协“双料冠军”红牛®安奈吉鞭策“全民健身”打算28天懒人减肥计划

　　2020年10月22日，中国田径协会与泰国天丝集团在北京配合举行旧事公布会，颁布发表两边正式告竣竞争伙伴关系，红牛成为中国田径协会官方竞争伙伴。这既是对红牛®安奈吉产物质量的必定，也是对红牛®安奈吉在功效性饮料市场影响力的承认。

　　中国田径协会副主席蔡勇先生与泰国天丝集团代表王道先生签约，红牛正式成为中国田径协会官方竞争伙伴

　　自上市以来，红牛®安奈吉的成就众目睽睽：在本年618以及客岁“双11”大促中，红牛®安奈吉取得品类销量第一的骄人战绩；踩中直播带货风口，登岸罗永浩直播间，仅5分钟就拿下销量及人气“双料冠军”......

　　跟着国民康健认识的加强，全民活动已成为一股新海潮，功效饮料替换矿泉水、纯清水成为人们弥补能量的次要取舍。颠末几年的市场培养后，人们的消费接管度变得更高，功效性饮料逐步跳出小众圈层成为公共消费品。消费情况与消费观念的变迁，为功效性饮料的成长供给了肥饶的泥土减肥。红牛也在这个历程中成为环球能量饮料的旗号。

　　据欧睿数据，2019年，中国功效性饮料零售市场总发卖额约540亿元，同比增加10.3%。数据显示，从2011年到2019年，中国功效饮料零售额年均复合增加率曾经高达16%。另一方面，我国功效饮料的人均消费量每年仅为2.2L，消费金额为6.2美元，人均消费金额不迭中国香港的50%，与英国、日本和美国差距更大，仅为10%-20%，这也从侧面表白我国功效饮料具有庞大成长空间。

　　广漠的市场前景让浩繁品牌蠢蠢欲动，但大浪淘沙，国内功效饮料市场构成了以红牛独大，东鹏特饮、乐虎、战马等接踵跟从的合作款式，行业集中度较高。红牛®安奈吉恰是在这一布景下，进入中国市场，并依托品牌力、渠道力、产物力“三力”齐发，在国内敏捷构成消费风潮。

　　在发生消费需求时，消费者往往以品类思虑，以品牌表达。颠末20多年的市场教诲，消费者心智中曾经构成“红牛=功效性饮料”的消费认知，成为消费功效性饮料时的首选品牌，让一众想要撼动红牛在功效饮料市场的品牌一筹莫展。在此时进入市场中国，红牛®安奈吉在消费者认知上拥有得天独厚的先发劣势。

　　红牛®安奈吉是目前天丝在中国内地的无效授权产物，并得到中国食药监局核准的红牛品牌饮料。值得留意的是，“安奈吉”即英文“Energy”的谐音，这个名称与“能量”这个词自然契合。

　　红牛®安奈吉顺利借助品牌势能，在功效饮料市场中脱颖而出，翻开了中国功效饮料市场新款式。

　　借助雄厚的品牌势能，上市初期，红牛®安奈吉在线上敏捷成为“功效饮料销量王”：产物入驻天猫超市仅10天，便登顶天猫超市能量饮料发卖榜首；上架28天，便跃升为类目单品销量第一；在本年618购物节以及2019年“双11”大促中喝水减肥法，红牛®安奈吉成为品类销量第一。

　　红牛®安奈吉也深知保守渠道依然是目前快消品最次要的发卖渠道。在结构线上渠道的同时，红牛®安奈吉不断在深耕线下终端市场，与合作敌手反面比武。而近期，红牛®安奈吉更是与中国动物饮品市场已经的老迈养元公司告竣竞争，结构北方市场实现强强联手，为红牛®安奈吉逐渐实现天下渠道高笼盖按下了加快键。

　　在短短时间之内，红牛®安奈吉在线上线下取得如斯骄人的成就，素质上是由于其过硬的产物质量与产物的正宗性。

　　比拟保守的功效性饮料而言，红牛®安奈吉将保守及当代养分学理论相连系,每罐红牛®安奈吉均含有475毫克牛磺酸，并缔造性地增添了西洋参提取物，两者协同感化，从而到达提神醒脑、弥补体力和抗委靡的功能，这也是红牛®安奈吉的独家卖点。

　　在食物行业，查验一款产物顺利与否的尺度，天然就是销量。红牛®安奈吉的发卖数据，也印正了消费者对其产物力的承认。

　　除了产物质量过硬之外，“根正苗红”的红牛®安奈吉也包管了产物上的平安性。红牛®安奈吉饮料是目前天丝集团在中国内地无效授权产物，并得到中国食药监局核准的红牛品牌饮料。红牛®安奈吉饮料拥有一脉相承的功能和质量，成为红牛环球产物矩阵中的主要成员。

　　在百花齐放的功效饮料市场，各大品牌的合作趋于白热化，依靠电商平台的发力、线下终真个承认、消费者的青睐，红牛®安奈吉在短时间里在浩繁功效饮料品牌中脱颖而出，而这只是红牛®安奈吉攻城略地的第一步。

　　红牛品牌自降生之初，就被嵌入了壮大的竞技体育基因，各大世界级体育赛事中经常能够看到相熟的斗牛标记，它激励活动员不竭应战自我，冲破自我，成绩自我，而这恰是所有优良活动员所共有的精力质量。

　　承袭此前一向的做法，为了更好地传送品牌精力与产物功能喝水减肥法，红牛®安奈吉将以竞争伙伴的身份，借助竞技体育中的拼搏精力，不竭在消费者心智中深化红牛®安奈吉“应战自我，冲破极限”的品牌精力。

　　除此之外，田径活动中拥有出名度高、威力杰出的活动选手，如中国须眉短跑活动员、须眉60米和100米亚洲记载连结者苏炳添，中国须眉田径活动员、须眉跳高金牌得到者王宇以及中国女子撑杆跳亚洲记载连结者李玲，他们在各自活动项目中所展示的不竭冲破自我的IP抽象更是与红牛®安奈吉的品牌调性十分婚配。

　　与中国田径协会的竞争，是红牛®安奈吉在品牌推广范畴迈出的拥有计谋目光的一步。借助“官方竞争伙伴+出名活动员”的光环，红牛®安奈吉将进一步提拔品牌的抽象高度，添加品牌在消费者认知上的专业性，提拔品牌的市场所作力。

　　别的，红牛®安奈吉的品牌影响力也反哺给中国田径活动。为鞭策中国田径活动的成长，提高项目竞技程度，推进全民健身活动的普及，红牛®安奈吉出格制造了四款出格版“故事金罐”，别离对应短跑、扔掷、跨栏和赛跑四大田径项目。故事罐上印有四个项目标荣誉榜以及佳绩时辰，红牛®安奈吉但愿以这款金罐致敬中国田径活动，并让更多人关心田径活动，参与到全民健身活动中来。

　　不只如斯，出格版“故事金罐”将在天下发售，红牛®安奈吉还将同步推出“支撑中国田径协会”100%赢取现金红包出格罐，消费者可采办红牛®安奈吉“故事金罐”以及抽奖罐，力挺中国田径健儿。

　　强强联手后，依托高重合度、高认知度的粉丝互通，红牛®安奈吉必将收成更多喜好活动的消费者，而红牛®安奈吉也将为国人的体育活动供给强无力的饮品支撑。

　　一个行业中，龙头企业的高度和款式，将决定这个行业的发展高度及行业款式。做为功效性饮料行业的发蒙者、品类代言者，在市场款式未有大变的情况下，红牛®安奈吉也将撑起中国功效性饮料的市场高度。市场人士以为，红牛®安奈吉若是但愿在市场中获取更大的收益，就必要以行业带头年老的身份，连合同业企业，扩大整个功效性饮料的市场份额。由于蛋糕做大了，各个企业才能分得更多，行业带领者受益最大。