点亮胡想伴发展制造「儿童新消费」业态标杆 ——万达宝物王2019年六一亲子胡想跑营销弄法全记载亲子文案

　　作为万达集连合构儿童财产的主要一环，旗下万达宝物王曾经顺利持续三年举办“六一亲子跑”，其凭仗风趣的线下勾当，以及孩子与怙恃之间的有爱互动，遭到社会各界好评家庭亲子。

　　从2017年第一届“海底小纵队-六一亲子跑”的101座都会、123家万达广场、共计10万儿童参与，到2018年“海底小纵队-六一英勇亲子跑”的190家万达广场、10万组家庭全员参与，最初到2019年第3季“六一亲子胡想跑”的天下249座万达广场、21万组亲子家庭配合起跑，全体勾当规模不竭强大亲子网站，曾经成为品牌强势IP。

　　历经三年的市场验证，“六一亲子跑”曾经成为万达宝物王的主要IP，创意筹谋、营销推广不竭迭代，同时也为儿童新消费时代供给营销参考样本户外亲子乐园项目。

　　伴跟着社会消费的不竭升级，以及二胎时代的到来，儿童消费市场也迎来片面升级，重生代怙恃更重视孩子发展历程中的身心陪同。这次万达宝物王通过对“发展”的主要洞察，以“胡想”为主题，环绕“发展”进行全域营销。

　　有胡想，谁都了不得!近年来，万达宝物王一直关心儿童康健发展，但愿孩子们从小就可以或许埋下胡想的种子亲子活动拉近了，以圆梦为己任，做新时代的欢愉宝物。这次 “六一亲子胡想跑”，让家长通过在勾当中，参与“胡想”互动，成立与孩子沟通的桥梁，让家长深切领会孩子的心里，一路为实现孩子的胡想加油。

　　“六一亲子胡想跑”勾当之所以能激发关心，与无效传布情势亲近有关。为了多维度激发关心，万达宝物王开展了#儿童发展 就在宝物王# 微博蓝V勾当，抛开简略粗暴的互相转发情势，将蓝V联动打形成深度竞争，拙劣地将分歧品牌对付儿童发展的关心，融于推广案牍和海报设想中。

　　这次蓝V勾当，万达宝物王联袂包罗阿迪达斯、飞利浦、中国挪动、中国联通、优酷、搜狗、爱奇艺、海尔、一汽公共、娃哈哈等在内的50家国表里出名品牌，以发展为主题，通过微博话题、结合海报、线上派券、勾当冠名等家庭亲子，为第3季六一亲子胡想跑结合发声。这次勾当微博耳目次微博话题下互动会商。

　　相较客岁，对参与本年蓝V 勾当的品牌，万达宝物王深度发掘分歧品牌对儿童发展的关心点，配合发声，但愿全社会都能为孩子康健发展营建更好的空气。正由于更高的契合度，以及高度重合的方针群体，为勾当进行了凌驾预期的预热传布。

　　5月31日—6月2日，“六一亲子胡想跑”在天下249家宝物王乐土地点万达广场鸣枪开跑。

　　在这次线下六一勾当中，更是有世界冠军为宝物们助力狂欢，但愿“更快 更高 更强”的奥林匹克精力能传染更多小伴侣，果断胡想，篡夺属于本人的“冠军”。在亲子跑起头前的预热勾当，2003世界锦标赛均衡木体操世界冠军范晔率领小伴侣做健身操，同时另有专业健身锻练带亲子家庭一路热身，为亲子跑升温，打气助力，一路大手牵小手亲子网站，向着胡想出发，传送“发展有我，梦创将来”的亲子互动意思。

　　在这次勾当中，怙恃与孩子充实体验了勾当的意见意义，同时通过高声的宣言，让怙恃领会了孩子的胡想，也让孩子懂得怙恃对本人的期盼。这次胡想跑，激发了浩繁用户纷纷在微博、微信等社交平台分享本人守护孩子胡想的感悟与宣言，以UGC情势大大提拔勾当声量。

　　在“六一亲子胡想跑”勾当时期户外亲子乐园项目，万达宝物王炽热上线了《胡想宣言有奖搜集》H5互动。吸睛的互动界面，意见意义的案牍，引得天下各地的巨细伴侣齐齐发声，高声喊出本人的胡想，并博得来自天南地北伴侣的点赞。参与者更是通过这次互动赢取“六一亲子胡想跑”礼包1份亲子网站。而大师的积极讲话，引发了更多用户的同感，也添加了勾当的传布，博得了消费者的好感度。

　　在内容至上的年代，用户实在的发声，不只强化了内容的创作，更为线下勾当做了优良的引流，同时更是加深了品牌与用户的无效勾当，提拔了品牌的好感度与佳誉度。这次“谁的胡想最有戏”H5互动，以意见意义的互联网言语吸引“戏精”上台喊出胡想，激发巨细伴侣踊跃留言，泛论本人对将来胡想的期盼，并规划实现胡想的步调与路径，引得更多用户围概念赞，同时也引发本人高声喊出胡想。勾当笼盖天下，每个参与者都能找到本人的“营垒”，看到本人的胡想得到的点赞数。在这些各色胡想中，大到“为实现中国梦”而勤奋，也有但愿“家人康健”简略俭朴的希望，而更多的是作为尊长对孩子“康健发展”的殷殷期盼。没有胡想，人生仿佛一片戈壁，而在这次万达宝物王的搜集中，一个个大巨细小，或雄伟如史诗，或平实如灰尘的胡想让咱们的世界变得愈加夸姣、五颜六色，而这些胡想也终将在许愿者的不懈勤奋中一个个实现。

　　天下249座万达广场，21万组亲子家庭配合起跑，一路渡过这个难忘的“六一”，这是亲子爱与胡想的接力赛，也是品牌联动的接力赛。

　　勾当现场，万达宝物王也得到了浩繁竞争伙伴的结合支撑。万达宝物王通过与浩繁冠名商、资助商的结合，将产物与办事融入游戏，让用户在参与勾当的同时，感遭到产物的功效与体验，添加用户对品牌的认知。

　　无论是冠名商仍是资助商亲子活动拉近了亲子活动拉近了，在竞争情势上都有了良多升级，在产物和办事的宣传上也做到了愈加融合。好比，抓住大师爱自拍的洞察，传布的物料就以相框、手持牌的情势，成为用户照片中很有亮点的“副角”。而在与一汽公共的竞争中，更是激励宝物们以涂鸦的情势，在白色的汽车上户外亲子乐园项目，以本人胡想车的样子，涂鸦出五彩美丽的色彩。

　　这次六一传布家庭亲子，是万达宝物王建立5年之后计谋转型“儿童新消费”的第一个大型营销勾当。将来，万达宝物王将继续践行“儿童发展，就在宝物王”的品牌理念，不竭立异优良产物、办事与体验，与亿万中国亲子家庭一路陪同孩子超卓发展。与此同时，在品牌全新的“场景化、生态化、平台化”计谋指引，万达宝物王将联袂更多品牌配合制造儿童新消费生态圈，建立线上线下一站式儿童新消费平台，引领儿童新消费糊口体例，全方位助力儿童发展。