亲子的定义撬动百亿市场兔头妈妈打出“分龄+仿生”双王牌

　　儿童化妆品赛道正在上演“冰与火之歌”。一方面，本年以来，亲子活动拉近了多家儿童化妆品企业IPO冲本钱市场，同时新品牌、新产物也屡见不鲜，市场出现出繁荣气象；另一方面，儿童化妆品市场几次呈现“激素婴儿霜”等乱象，将整个行业置于信赖危机之下。

　　据Euromonitor调研，估计2023年国内儿童护肤品市场规模可达400亿人民币，面临这个高发展赛道，若何重塑消费者信赖，抓住增加机遇，是行业必必要沉着思虑的课题。

　　2022年1月1日，《儿童化妆品监视办理划定》正式执行；5月1日起，申请注册或者进行存案的儿童化妆品必需说明“小金盾”标识；5月25日，由国度药品监视办理局组织开展的“天下化妆品平安科普宣传周”，主题也环绕儿童化妆品进行。在“史上最严羁系”之下，儿童护肤品也无望迎来最好的时代。

　　另一方面，儿童皮肤照顾护士市场需求在近两年激增，Euromonitor调研显示，儿童护肤品的国内市场总额在2018年曾经到达约197亿人民币，并以15%的年增加率连续增加，此速率领先于成人照顾护士品市场12.3%的增加率，户外亲子乐园项目到2023年估计可达400亿人民币的规模。

　　高速增加的新蓝海市场吸引了外资品牌与国货物牌纷纷下场同台竞技，包罗贝泰妮、上美集团等国内头部化妆品企业也纷纷加码结构儿童市场。而由蜜芽创始团队孵化并经营的兔头妈妈品牌，在理念上初创“儿童分龄洗护”，在研发路线上对峙“仿生手艺”，针对0-3岁重生肌、3-12岁学龄肌、13+少年肌、以及0+问题肌推出分歧的护肤处理方案，并顺利制造出多个口碑大单品，得到了市场的高度关心与承认。

　　无论从律例仍是市场需求端来看，儿童化妆操行业出现出几大环节词：平安、无效、分龄、精细。

　　在此趋向下，10月20日，由儿童护肤品牌兔头妈妈在杭州主办的“儿童分龄护肤论坛”堪称恰逢当时。论坛联袂多家行业协会、中国皮肤科专家及抖音电商数据核心，从学术、趋向、功能、数据等维度权势巨子解读儿童护肤，精准分龄照顾护士儿童皮肤问题。

　　论坛上，来自原料研发、根本钻研、医学临床、行业协会及电商平台等多位行业大咖汇聚，现场公布「儿童护肤品手艺成长趋向」，从儿童分歧阶段皮肤形态，精准照顾护士，以及特殊场景下的处理方案三个方面，传送儿童科学分龄护肤，精准护肤的理念。

　　对付儿童产物，羁系若何之严酷都不为过。就儿童化妆品而言，则必要区别婴童皮肤与成人的差别。“婴幼儿皮肤樊篱功效短缺，易受刺激和敏感侵袭。他们角质层薄、角质细胞小，皮肤容易毁伤，对外界要素愈加敏感。”江南大学化学与资料工程学院副院长杨成暗示，重生儿樊篱功效有余，皮肤易干燥，敏感，呈现炎症。户外亲子乐园项目

　　具体到0-3岁和3-12岁两个春秋段的婴幼儿童，也必要具体问题具体阐发。杨成传授引见，0-3岁幼儿皮肤樊篱功效较弱、易干燥，易敏感，室内情况多，该当利用兼具舒缓、保湿、平安特点的产物。3-12岁儿童皮脂腺连续在发育，亲子图片樊篱功效并未健全，因而能够取舍防晒、保湿、舒缓、修护等功能的护肤产物。“除了肌肤特性外，分歧春秋段儿童的举动习惯、照顾护士要求分歧，亲子图片对产物的功能需求也分歧。因而，分龄护肤十分主要。”

　　复旦大学从属儿科病院皮肤科主任王榴慧同样以为，分歧春秋婴幼儿的皮肤，在表皮厚度、角质层厚度、真皮表皮毗连、汗腺、亲子皮脂腺和弹性纤维方面都有很是大的差别，分龄钻研和分龄配方能更精准、更无效地进行皮肤樊篱功效修护。

　　能够说，儿童化妆品分龄护肤观点有着深挚的事实根本。品牌以分龄作为焦点理念，是更科学的，但也象征着更高的研发投入。蜜芽集团合股人、兔头妈妈研发副总裁丁赟暗示，兔头妈妈品牌将投入3000万元研发资金在儿童分龄护肤范畴，并将以仿生手艺为焦点研发路线，在根本钻研、专利身分研发、功能论证以及临床尝试长进行持久性投入。

　　目前，儿童护肤品市场大部门产物都主打“动物提取物”，但绝大大都身分是以观点为主。而采用生物提取制作与人体本身布局相仿，并拥有高亲和力的生物净化物质复配到化妆品中，可无效到达延缓衰老、修复受损皮肤的功能。

　　浙江大学食物科学与养分系副主任张辉暗示，化妆品成长史有四个阶段，第一阶段是供给纯真的物理防护；第二阶段是以油和水乳化手艺为根本；第三阶段是动物提取物；第四阶段是仿生合成阶段，目前，仿生合成曾经成为环球护肤品研发集中投入的新标的目的。

　　这次论坛上，张辉传授发布了正在与兔头妈妈竞争的一项专利身分钻研的最新进展：以自然动物身分拟态母乳中油脂的特征，采用物理与酶法合成的制备方式，取得了高度类似性评分，并在内测预尝试保湿等功能尝试中取得亮眼的数据。丁赟暗示，这种Bio-MFGs仿生乳脂球专利身分将使用在儿童分龄面霜、儿童抚触推拿油等多个焦点产物之中。

　　分龄+仿生的手艺路线也给儿童问题肌肤供给了新的处理思绪。亲子图片复旦大学从属西岳病院皮肤科主任李巍以为，儿童特应性皮炎是皮肤科最常见的慢性炎症性皮肤病，患病率高达30%，表示为顽固瘙痒和湿疹样皮炎。临床钻研显示，重生儿期间利用得当的润肤剂能使6个月婴儿特应性皮炎发病危害减低50%。

　　据领会，李巍传授在将来会与兔头妈妈配合在儿童皮肤微生态等方面的课题深切竞争，手艺功效将被使用到兔头妈妈针对问题肌肤的倍护系列产物，包罗倍护面霜、舒缓膏等。

　　值得一提的是，兔头妈妈与江南大学在本年颁布发表建立了国内首家儿童功能照顾护士结合尝试室。尝试室目前在儿童公用的概况活性剂和仿生脂质手艺上均有必然进展。特别是，兔头妈妈正在初创性的以生物合成手艺拟态分歧春秋段的儿童皮肤，以及特应性皮炎儿童皮肤，并在仿生皮肤长进行立异型身分与制品的功能论证。

　　兔头妈妈品牌创始人刘楠暗示，从自主配方，自主存案，走向自主身分研发、自主功能论证，和临床钻研，兔头妈妈在研发上的“饱和投入”，在短期一定会添加用度投入，但在中持久必将建立品牌产物力的护城河。“分龄+仿生”的研发特色路线，也引领着儿童护肤行业走向更精准、更专业的成长标的目的。

　　在抖音电商亲子糊口用品及食物行业总监刘云起看来，兔头妈妈初创的“分龄护肤”不是简略的观点，而是界说用户需求的终点。

　　儿童护肤品的平安问题，与产质量量虽然密不成分，但另一方面，也与儿童的特殊心理布局相关。皮肤是人体免疫体系的第一道樊篱，儿童身体的各项性能，都在不竭发育，往往会由于一些看似简略的问题，纰漏可能发生的后果。若何在平安、功能、需求三者上找到均衡点是很多儿童护肤品牌所面对的难题。

　　在张辉传授看来，平安、功能、需求属于倒三角关系，化妆品原料的根基是包管平安，在此根本上对身分功能进行筛选和钻研，这些都是为了更好办事消费者需求。杨成传授暗示，“平安、功能、需求”之间能找到均衡，这个均衡点就在于科技的前进，通过配方的精准设想，低落功能产物刺激性，找到最优解，这也是科研的最终目标。

　　回归到品牌上，丁赟也说出了兔头妈妈本身的劣势：以后，很多儿童护肤品牌沉浸于“无香配方”，以为精简的就是最平安的。但这些品牌却纰漏宝宝及家长们利用感触感染的层面。儿童护肤品的采办人与利用人不不异，儿童缺乏平安观点，青睐视觉化、感性化产物。针对市场痛点，兔头妈妈取舍立异冲破，通过物理萃取自然无机动物来到达产物的自然香味，给利用群体来了极致洗护新体验。

　　跟着90后怙恃精细化、科学化育儿体例普及，儿童分龄护肤观点倏地被市场承认，按照平台数据显示，兔头妈妈分龄系列产物包罗面霜、洁面、牙膏，上市1年，累计销量冲破100w件，此中儿童分龄洁面本年6月实现市场拥有率第一，分龄牙膏上线w件销量，成为抖音儿童牙膏类目第一。

　　同时，兔头妈妈线月曾经实现天下主力区域的竞争，2023年连续会开辟进更多天下性商超以及母婴店体系，并成立与新零售渠道的竞争关系，估计笼盖跨越一半以上的母婴店面。

　　相较于成人护肤，儿童护肤仍处于起步阶段。来岁的婴童护肤趋向仍然是针对分歧春秋段皮肤特点、举动进行深切钻研；通过促进皮肤心理学与前沿根本钻研，来精准设想、优化儿童化妆品。一直聚焦专业、专一分龄，从婴童肌肤需乞降糊口半径入手进行研发设想的兔头妈妈，曾经领先了一步。前往搜狐，查看更多