乐趣电商兴起从头界说了“内容营销”！2022年12月17日

　　兵书（ID:lanhaiyingxiao），作者:兵书先生，授权站长之家转载公布。

　　在渠道为王时代，顶级的消息渠道是品牌触达用户的体例，控制了消息渠道就是控制了终端零售市场的话语权，而这时候的内容即“作品”。在新媒体时代，面对着用户触点碎片化、留意力稀缺以及发卖渠道多样化等特点，出现出内容即“产物”的场合排场，让电商、社交等平台均酿成了发卖的渠道，而内容则酿成了链接用户与产物的前言。

　　跟着发卖、传布渠道的增加，以及短视频的兴起，「内容营销」在以后阐扬着超强的感化，短视频平台上的内容将用户头脑与产物头脑高度融合，站在用户角度发觉用户痛点，并不竭进行市场细分，将用户感兴又能触发消费者痛点的内容通过大数据阐发推给意向用户，来焕发产物的生命力与市场活力，以此来添加产物消息与用户触点，实现营销渠道的有限扩大。

　　可见，内容不只仅是“产物”，更是消费者感乐趣的新兴电商发卖模式，乐趣电商即内容电商，能够说内容电商的兴起，从头界说了「内容营销」。

　　在口碑营销、保守电商大行其道的时候，不断高喊内容营销该当回归到人，“以报酬本”的内容，才能吸惹人的乐趣点与留意力，来毗连时间、空间碎片化的触点，激发用户的自动传布。这时候的营销偏重点在于传布，以高流量的传布来引爆流量，再实现用户的留存与动销。

　　而在乐趣电商时代，品牌必要的不只仅是流量、传布亲子阅读心得体会，更是已经媒体视为伪命题的“品效合一”，这时候品牌要流量还要间接的发卖，同时品牌能够通过发卖成就反哺营销再推进传布。

　　很较着，内容影响着用户的采办决策，事实乐趣电商时代的内容是若何一步一阵势让用户自掏腰包的呢?

　　良多时候，咱们翻开手机并不是想要采办，以至没有任何产物需求，可看着博主的美肤教程、摄生体例、游戏攻略、门店打卡、育儿小秘诀、美食制造技巧等，就萌发出「若是我有XX，会如何」的画面与设法，这些极具代入感的内容，在潜移默化中引发了用户的需求，当消费者发觉产物的发卖渠道是本人日常平凡关心的博主/官方渠道时，就会信赖下单，实现动销。

　　能够看出，乐趣电商就是通过触点发生内容，内容使消费者有继续领会的愿望，极具代入感的内容让用户有了产物需求，加上信赖而发生了采办。很较着，「需求，触点，信赖」影响着用户的采办决策。

　　若有一美食博主@我是木子丹丹吖在种草十七光年低度酒时，就充实使用了乐趣电商的弄法，视频一起头，使用高颜值的画面顺利吸引了用户的留意，而一句「你们身边有没有如许的伴侣」案牍，让用户自动去“寻找”视频中形容的伴侣，而让人萌生想要为身边伴侣采办的愿望。

　　这种电商内容的弄法，能够让用户发生需求，自动寻找触点宝宝亲子图片，再到发生采办，构成了用户消费决策的完备路径。