育儿网：母婴将来是聪慧家庭糊口体例_亲子育儿网

　　4月7日，育儿网“母婴将来式” 2016大母婴趋向橙享会本年首站在上海炽热举行，来自母婴品牌、渠道、媒体、机构近200位母婴资深人士参与了本次集会。集会上，育儿网结合创众人兼CEO程力先生，天下客户总监韦红红密斯和电通集团计谋总监电通集团妈妈钻研所王欣密斯分享了他们的干货概念和行业数据，主题涵盖了母婴十年进化、聪慧母婴营销体例和母婴品牌若何玩转勾当。

　　母婴互联网距今曾经走过十几年汗青，已往三年的母婴互联网急剧变迁。育儿网结合创始人兼CEO程力先生终场回首了母婴十年的进化，并提出母婴将来不仅是社区、内容和办事，更是一种聪慧家庭糊口体例。

　　程力暗示，母婴十年，看起来整个母婴行业、政策、入口、估值等都在变迁，但其素质是稳定的。母婴互联网从小小众市场到逐渐演酿成本钱红海，其素质仍然是小小众市场。政策从独生后代到片面二孩，其每年新增重生儿仅在原1700万根本上，再添加300万-800万，而并非爆炸式增加。而从流量入口的PC端进化到抢占碎片化入口的挪动端，及现现在的母婴财产链结构，母婴的入口一直还控制在真正处理用户需求的人手里。而即便本钱催生了更多烧钱圈地的高GMV社区转电商故事，用户依然更忠实于品牌而非电商平台，真正活泼的用户仍然必要靠平台本身的优良内容和办事去抓取实现。

　　而母婴十年，一直稳定是为用户处理问题，无论是处理用户进修、记实、交换、分享需求亲子图片，仍是现在处理他们跨行业范畴的家庭办事深度需求。其他稳定的另有各母婴平台的基因，为连结专一的营业调控，持久口碑与信赖堆集的滚雪球效应等。“出格是要对峙母婴互联网的中立性来得到用户的持久信赖，”程力引见说，“育儿网一直对峙中立，客岁的橙品清单-2015妈妈口碑之选，就是一场无电商、无水军、无干涉、实在用户、实在口碑的评选勾当，其纸质书《橙品清单》在预售期直接管跨越2万妈妈预约，这也是由中立带来用户信赖的成果。”

　　程力暗示，透视母婴十年进化的变与稳定，将来母婴趋向将是聪慧家庭糊口体例。母婴用户群体的上下流财产链中，本来母婴互联网是属于两头的阿谁链条，而此刻无机会把通往家庭的入口攥在手里。将母婴办事拓展立室庭办事，不只是拓展用户群，更是平台、办事及行业的拓展。以育儿网为例，在平台上，育儿网将为从备孕起头到孩子12岁的家庭供给聪慧家庭糊口体例，片面笼盖PC、APP、Social平台，加大O2O结构;在办事上，育儿网供给四维深度办事，笼盖社交、内容、消费及深度增值家庭办事;而育儿网不断进行的聪慧母婴计谋，曾经结构康健、教诲亲子育儿网、理财、文娱等多个行业范畴，与包罗香港健康医疗、中国人寿海外、和美医疗等多个行业领先者竞争，触达各行业的家庭办事。

　　近2年时间，90后妈妈占比从19%添加至51%，出现出收集举动母婴化和育儿糊口互联网化碎片化的特点。育儿网天下客户总监韦红红密斯通过展现对育儿网PC、妈妈社区APP、孕期提示APP和育儿网官方微信的全平台大数据，从活泼内容、活泼阶段、活泼时间以及人群画像4个方面洞察重生代妈妈收集举动，并提出妈妈们地点的母婴挪动互联网平台拥有交互快、个性化、高扩散、高活泼的特点。由此韦红红提出了“以慧致慧”的营销体例，即以聪慧化营销式接轨妈妈聪慧化糊口体例，为母婴品牌供给平台营销、内容营销和跨界营销的聪慧营销方案。

　　在平台营销上，她引见了育儿网在PC、孕期提示、妈妈社区、亲子周末、创意营销、微信微博上的平台营销劣势，此中出格引见孕期提示除了通例的孕期学问，更供给丰硕的O2O办事，如孕伴胎心仪、孕期安全、香港版产检办事等。

　　内容营销上，育儿网将全力制造“PGC+OGC+UGC”的内容模式，即连系原创视频亲子育儿网、精品栏目、微博微信等专业原生内容，结合专业机构、母婴红人、活泼草根、品牌账号等构成影响力自媒体同盟，制造全方位用户口碑。育儿网优良的PGC内容有单集播放量跨越300万的《育儿你造吗》《美一天美食》等视频内容，也有紧抓实事热点借势营销的《育网视点》《专家访谈》《育儿对话》等专题内容。而平台化经营的育儿网自媒体同盟-育儿头条，将按照用户天然属性标签，供给餍足用户需求的优良资讯内容，成为名流及媒体内容起源地、集散地。

　　育儿网不断以来的聪慧母婴结构让品牌与育儿网的跨界营销独具劣势。目前已笼盖康健、教诲、理财、文娱等方面，能够环绕产物和办事两大需求实现跨界异业竞争。品牌能够跟从线下的如孕伴胎心仪、早教包，线上的如采办妈咪钱包的礼物包做产物派送;也能够深度连系育儿网聪慧化母婴办事，将产物采办举动与聪慧化母婴办事做连系。

　　当下，若何做好勾当，是良多企业与品牌商最关怀的线年岁尾，育儿网结合电通妈妈钻研所，配合公布关于参与母婴品牌勾当的调研问卷。通过对30229份数据钻研阐发，咱们发觉跨越53%的妈妈每天会接触到4个及以上的勾当，跨越一半以上妈妈在母婴网站参与勾当，各平台定位趋于明白,母婴网站/APP以及微信成为妈妈加入勾当的次要路子。

　　电通计谋总监王欣指出，只要到达传布目标的勾当才是好勾当。一个好的勾当必要以互动去发酵，用口碑去传布，最终构成立体化的传布模式。在如许的模式下，无论勾当空气仍是勾当结果都可以或许提拔条理。

　　勾当的表示情势在很洪流平上决定了对妈妈人群的吸引力。王欣提出要遵照4J准绳亲子图片亲子图片，也就是：留念，简略，奖多，减压。即缔造一个有留念意思，情势简略易参与，嘉奖丰硕吸惹人，为妈妈人带来兴趣削减压力的勾当。数据指出，近9成的用户情愿自动分享勾当，正由于分享有助于提高中奖率。此类勾当可以或许带来较高参与人群，取得惊人结果。

　　除了母婴App和微信平台，妈妈群也是母婴人群主要的堆积地，靠近70%的妈妈插手了2个及以上的妈妈群。因而，在勾当自身的魅力之外，得到妈妈们的实在保举，并打入她们的私家社交圈也是主要手段。

　　王欣引见了由育儿网与电通联手制造的努力于推进母婴口碑传布的项目PowerMum。PowerMum遵照“实在、私密、大规模、多样化”的准绳，即带动“实在”妈妈公布“实在”保举，渗入至妈妈群等私家社交圈，堆积大量妈妈参与口碑的公布与互动，同时笼盖多品种型媒体平台。通过招募、办理和鼓励用户，推进妈妈自主参与。PowerMun将协助母婴品牌玩转勾当，推进口碑传布和品牌抽象成立。